1月23日,追梦初心·腾讯企鹅号2018年度金企鹅盛典在北京举办,企鹅号与众多内容创作者们共同回顾过去一年内容产业的创新与变革,颁发了企鹅号2018年度内容奖项,并发布一系列促进内容创作的计划和产品能力。
腾讯内容平台部兼腾讯短视频平台产品部副总经理陈鹏重点介绍了2019年企鹅号在建设内容生态方面的一些新举措。陈鹏提出,2019年内容创作将会迎来创作人群、创作能力、创作品类、创作环境四大方面的升级。
陈鹏指出,在创作人群上,2018年UGC创作群体快速崛起,粉丝导向的“达人”年已经成了行业关注点,2019年企鹅号会大力推进偶像计划,从垂直品类里扶持出新生代偶像;在创作能力上,企鹅号疏导并举,一方面会通过技术手段、专家巡查和用户举报机制全面打击内容侵权行为,保护原创者的利益;另一方面,企鹅号也会通过创建有版权的素材库、版权二创开放平台以及完善内容服务商体系,帮助创作者提升原创能力。
此外,知识消费成为内容领域的普遍需求,企鹅号也会进一步丰富创作品类,发展知识消费、知识付费类内容。在创作环境上,企鹅号将重点推出短视频创作空间WeSpace,通过专业的拍摄设备、拍摄模板和海量有版权IP素材,帮助短视频创作者更好地进行内容创作以及粉丝互动。据悉,WeSpace已经率先于北京落地,很快也会在深圳、上海、成都等多个城市和创作者、粉丝见面。
以下为腾讯内容平台部兼腾讯短视频平台产品部副总经理陈鹏演讲实录:
非常高兴看到很多亲密的合作伙伴,优秀的创作者能够来到活动现场。企鹅号是一个内容开放的平台,我们在2018年里经历了很多事情,过去的一年里,我看到整个内容行业发生了非常巨大的变化,让我们有很多思考。
今天的演讲主题我想了很久,最后写了“融升级,聚创新”,通过企鹅号和合作伙伴,会让这个行业里面会发生哪些变化?这确实值得大家共同思考。
相信在座的各位都知道企鹅号是腾讯的“内容中台”,承接着腾讯9大平台内容接入、分发、包括分成,每个月都在不断调整政策。每次政策的调整都会得到行业里面的赞赏和批评建议,在这里我非常感谢所有创作者对企鹅号团队的理解和包容。我们会越来越成熟,制定出更符合行业发展趋势,符合创作者需要的政策,这也是企鹅号的初心,我们把自己当成整个行业服务者的心态来和大家合作。
2018的时代主题是拥抱新时代,弘扬正能量。不管在公益、文化、教育方面,我们都做了很多正能量的事情,希望所有的创作者不要把这个当成一个口号,而是真正的用创作行为拥抱新时代,拥抱正能量。我相信这是我们未来永恒不变的主题,这需要大家和我们一起努力。
企鹅号在过去的一年积累了非常多优质的创作者,创作者数量超过了300万个,每天有大量的图文,短视频,小视频,达人等等,借这个机会我们在2019年正式对外推出企鹅号榜单体系。这次,企鹅号要把腾讯所有平台的大数据,基于企鹅号的体系,做好分层和分析,推出企鹅号实时热度榜,它是具有行业公信力和影响力的,而且绝对没有商业广告。另外是各种品类的每天原创最热榜,比如时尚榜单,我们会一起发布原创的热度,最潮的东西,还有很多很多品类,我们都可以一起合作,做最具有贡献力的行业榜单。2018年我们讲内容行业,一定离不开“达人”这个词,随着小视频的兴起涌现了大量的红人、网红,我们也推出了企鹅号达人榜单,也是每天更新,希望通过这个榜单来鼓励真正优秀的达人创作者持续的创作出好的内容出来。
展望2019,接下来一年内容创作行业会有四个升级。首先是创作人群的升级,第二是创作能力的升级,第三是创作品类的升级,第四是创作环境的升级。
首先是我们创作人群的升级,大家知道在2017年的时候,我们更多提的是内容专业机构创造者,那个时候他们是一群以流量为导向的创作者,追逐的是用户阅读量,现在整个行业差不多有50万家这样专业的内容机构。到了2018年,随着小视频的兴起,达人体系成熟,整个行业能称为达人的不少于100万,今天现场也请来了非常厉害的微视达人,他们更多是以粉丝为导向去进行创作收获更多粉丝。比如图片时代因为有美颜应用,全中国人都变美了。到了短视频时代,让全中国的短视频都生动起来了。整个互联网起码有3000万的用户,每天在用短视频的发布器去发布内容,希望能够和身边的好友互动,这是互动导向的创作群体。当然,严格意义说他们不是为了创作,更多是为了表达自我,展现自己的生活。整个创作群体从2017年到2019年发生了很大变化,相信UGC部分会非常快速的崛起。
今天网络的达人已经成为这个行业内容和流量的关注点了,越来越多网络的达人非常勤奋的更新内容,成为新时代的偶像。不知道在座有没有参加偶像计划,我们在2018年有试水做偶像计划,在2019年会投入大量的资源和资金来做偶像计划,希望从每一个品类里面扶持真正符合我们要求的新生代偶像,让他们从流量和资金收入上都能有很大变化,这也是适应整个创作群体的发展,我们会出这样的政策。
再有是创作能力升级,我想讲的是原创。我们看到一个数字,整个企鹅号图文领域的内容流量中,原创占比最近提升得非常快,从40%到80%,我们会在2019年,Q1末、Q2初进行全面升级,希望更进一步提升原创内容的比例,改善图文领域的原创问题。
当然,我们说到原创,不得不提一个非常敏感的“洗稿”问题,从企鹅号来看,不管是算法还是引入外部行业专家的模式,包括用户举报,我们努力用技术和人工手段一起来规避和打击洗稿,洗稿这个事情除了我们的努力,需要整个行业和我们一起努力,让洗稿的问题得到有效的遏制。还有是短视频,以前真正原创部分的比例只有5%,今天已经到了30%,还有70%的短视频的创作者是在进行非原创。
在这个问题上,我也讲过,我们有深刻的思考过这个问题,对于今天中国短视频创作者来说,让你们完全自己找到一段有版权的内容素材,这是一个相当高门槛的事情。所以,我们提出了企鹅号二次创作体系,一个是腾讯自己的,比如腾讯视频的版权内容开放出来,另外是从行业里面找了很多愿意把自己的版权开放出来的版权所有者,我们搭建版权开放平台,着手让版权的内容素材,都是长综艺,长剧,电视台的节目,在规范的体系下来进行合规的二次创作,只有这么做才能真正改变短视频行业非原创的问题。
我们1月份的时候正式推出了企鹅号内容服务商体系,这个体系就是让没有版权的素材,但是又充满创意能力的创意者们,能够在合规的情况下做版权内容的二次创作,我非常诚恳的推荐这样一个服务商体系,希望通过这样的体系来帮助行业提高我们的原创不管是质量还是占比情况。
再有是创作品类的升级,这也是我们第一次提这个概念。2017年、2018年,整个行业,包括信息流的场景下,用户更多还是娱乐消费为主,娱乐内容是占主导的,用户把短视频,把这些文章浪费成娱乐消遣。到了2019年,知识消费越来越成为用户的需求,以前用户看短视频是为了开心,现在知识消费会越来越多的出现,主要场景会从信息流转移到搜索里面去。在座的有不少是做“How to”,我们也是希望能够把知识消费做升级,所有品类中娱乐品类内容播放完成度达到48%,知识内容播放完成度达到62%,说明用户更愿意在这里花更多的时间,花更多的精力。
再有是创作环境的升级。以前我们做创作,特别是达人,都是在自己的家里面,对着摄像头,对着手机,对着自拍杆来创作,现在是线下的文创综合产品的开放,给很多创作者提供线下专业的拍摄场景,包括模板,包括将来可以开粉丝见面会。希望通过WeSpace的模式,帮助创作者在线下获得更好的创造环境,这也是比较重要的升级。
讲完升级我们讲创新,刚才讲到了整个内容创作的升级,2019年大胆的推测,整个行业内容生态的几个创新,一个是竖版的微短剧,互动短视频,游戏内容的变现,还有是拉动实体消费。
竖版短视频,我们对行业推出之后涌现出非常多优秀的竖版的短剧,我们也做了100部竖版短剧,不管从用户的播放完成度还是用户的分享率,都远超过了长视频。我们讲寒冬,更应该是长综,长剧,2019年他们感到危机。很多做长剧、长综艺的公司也转过来做短剧和短综艺,投入成本相对较低,时效快,具有高播放率和高分享率的特点,竖版短视频2019年会成为行业里全新的品类。
还有是游戏内容变现,2018年受政策的影响,我们看到一个趋势,用户且不说玩不玩游戏,对于游戏内容的消费在2018年是有非常快速增长的,不管从用户消费游戏内容的时长,还是消费频率,在2018年都有很快的提高,而且我们发现一个趋势,看过游戏内容之后下载游戏的转化率是明显高过于基于传统应用商店和传统厂商广告下载,所以游戏内容在图文和短视频领域的消费占比是非常快速的提升,已经算是我们第一大消费平台了。未来我们相信用户下载游戏的场景,绝对不会只是单一的去应用商店或者厂商商店,我们相信通过游戏内容带来游戏的下载,会成为一个行业趋势。游戏的下载意味着游戏强大的变现模式,可以解决游戏品类创作者变现的问题。
最后一块是拉动实体消费,最近各个城市或者品牌,在小视频领域做了大量好玩的内容来吸引用户,我们在2018年和青岛市政府合作“企鹅号+青岛”,优秀的创作者到青岛去走访,去创作代表青岛文化和城市品牌的图文、短视频,我们在青岛很多高校里面,引导高校的学生一起来微视,参加很多互动的玩法,带来非常好的效果,帮助青岛市整体品牌和内容进行翻新。
我们相信随着内容的快消费和用户的高频次,我们有机会能够真正拉动实体消费,相信对于整个国家来说拉动实体消费,就是怎么样能够带动实体经济,内容产业也是可以改变和带动整个实体经济的发展。
企鹅号和城市的合作,在青岛做了第一站,这是一个尝试,2019年我们要走遍中国的各大城市,希望能够把这样的模式传递下去。希望2019年能够和很多城市合作,让更多城市在榜单中涌现出来。现场我们邀请到了很多后续会合作城市的网信办的领导来到现场,一起推动“企鹅号+城市”,我们将它叫做“中国城市品牌计划”,希望通过企鹅号全媒体矩阵,包括机构、达人、用户,以及各种图文、小视频等等,能够帮助这些城市真正打造城市品牌,提升影响力。今天还请到了泰国的合作伙伴,希望和我们一起合作。企鹅号除了做好中国品牌,也会走向世界,希望能够带来非常好的改变。
这个行业的变化非常快,我经常开玩笑说2017年分享的东西到2018年都不敢讲,因为发现都是错的,但不管怎么变化,不管大家说行业是不是寒冬,唯有拥抱变化,拥抱升级,就能在这个行业立于不败之地。企鹅号非常愿意和在座所有的创作伙伴一起,共同拥抱变化、升级。
谢谢大家!
