近日,抖音、今日头条和环保组织野生救援(WildAid)联合发起了一系列活动,主要内容是联合发布由知名艺人黄轩拍摄的首支竖版公益广告,在抖音站内外联合开展线上活动,呼吁全民保护濒危野生动物。
抖音有关负责人介绍,今年是中国大陆象牙禁贸实施一周年(2017年12月31日开始实施),黄轩的公益广告主题为保护大象。这一视频是野生救援联合国家海关总署、国家濒管计划于2019年1月21日发布的,倡导人们在出国旅游期间,拒绝购买象牙等野生动物制品。
内容丰富的线上活动则吸引了众多明星、达人一起为保护野生动物发声。
在抖音站内,“我的愿望是生存”为话题的挑战已有1.6亿次播放,杨幂、宋茜、尼格买提、张韶涵、papi酱、毛毛姐等头部明星、达人都录制了视频,并且,抖音为此专门制作了大象、老虎、穿山甲等野生动物贴纸。
以杨幂上传的视频为例,视频下方一只大象形象正慢慢消散,仿佛濒危物种在消失,上方则印着“野生亚洲象——全球仅剩35000头”。杨幂严肃地表态:“我是野生动物守护者杨幂,我替野生动物发声,我的愿望是生存。”随后她伸手表示拒绝,消散的特效马上停止了。她接着呼吁:“野生动物不是纪念品,没有买卖就没有杀害。”
明星、大V的发声也出现在了今日头条的微头条话题活动中。同样在“我的愿望是生存”话题中,他们晒出了保护野生动物的公益图片,再加上自己想说的话,不少网友对此颇有触动。
此次活动制作的H5亦受到公益、环保、媒体等业内人士好评,浏览量百万以上。该H5以“全球稀有单品限量秒杀”为创意点,展示了4种濒危野生动物,以秒杀的形式传递“你的购买秒杀=动物的秒被杀”的观感,再次呼吁网友保护濒危野生动物。
抖音有关负责人表示,此次活动树立了抖音企业社会责任及正面形象,打造出全民参与的公益事件,并用产品赋能公益,体现了抖音在公益领域的传播实力,增强行业影响力,同时强化了抖音品牌“美好”的调性,让正能量传播得更快更广。
