随着经济发展，小镇人民生活水平提高，在物质生活基本得到满足的情况下，精神文化娱乐需求愈发凸显。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018-2019年中国小镇青年影音娱乐偏好洞察报告》主要针对小镇青年的影音娱乐行为偏好进行研究。
小镇青年消费潜力待挖掘，优质内容为付费首要因素
小镇青年是指居住在三线及以下城市的15-35岁的人群。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国小镇青年群体约为1.12亿人，庞大小镇青年群体的消费潜力不可小觑。由于经济社会的不断发展，中小城镇工资提高，小镇青年房价在疯狂上涨的楼市中仍处于较低水平且增长曲线平和，小镇青年购房压力小，经济较为宽松自由。城市青年在在线视频和在线音乐上的付费比例分别为50.2%和49.3%;而小镇青年的付费比例则分别为36.2%和34.9%。艾媒咨询分析师认为，相比城市青年，小镇青年有更大的消费潜力可以挖掘。
在线视频、在线音乐付费因素上，优质内容均为小镇青年付费因素第一名。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，精品视频是吸引小镇青年视频付费的首要因素，占比为21.2%;对于在线音乐，90.0%的小镇青年为享受高品质音乐而付费。艾媒咨询分析师认为，影音娱乐平台把握小镇青年用户关键在于内容质量和使用体验，优质的内容是平台生存的核心，在信息获取便捷的网络时代，用户来去自由，只有不断推出高质量的节目才能留住用户。流量明星+IP的套路难以再奏效，影音娱乐平台应着重在原创内容开发上发力。
年轻化和渠道下沉成必然趋势，小镇青年为聚焦核心
2018年主流影音娱乐平台运营策略呈现出年轻化和渠道下沉的趋势。面向年轻群体，酷我音乐推出了《榜样阅读》节目，同时上线希望工程图书室公益活动。艾媒咨询分析师认为，集合广受青少年喜爱的明星、运动员等嘉宾，合理利用碎片化时间，有助于带动青少年阅读经典文章。与此同时，希望工程图书室公益活动继续加码正能量，将普通的粉丝支持偶像活动变为公益活动，使明星成为阅读榜样及公益领头人。《榜样阅读》不仅为酷我带来大量年轻流量，还有利于其正能量形象的树立。面向下沉市场，快手开展了“打开快手，发现美丽中国”活动。2018年快手走进了清远、平江、鹤壁等十个三四线城市，携手政府打造政务号，通过快手平台宣传当地特色农业及旅游业。快手此举不仅帮助这些城市博得关注，引入流量，提高这些城市快手用户的粘性，还有利于快手在小镇青年群体中进一步发展。
作为三线及以下城市最具活力的群体，小镇青年成为主流影音娱乐平台年轻化和渠道下沉的聚焦核心。相比一二线城市，三四线及以下城市人口更多、市场发展空间更大，在一二线市场竞争愈发激烈的情况下，三四线及以下城市庞大的市场对于各影音娱乐平台更具吸引力。影音娱乐平台的渠道下沉，有利于发挥影音娱乐平台在“小镇”地区的曝光效应，提高小镇青年用户粘性和忠诚度。渠道下沉将成为影音娱乐行业发展的必然趋势。
与城市青年相比，小镇青年经济压力小，业余时间更为充裕，加之小镇青年群体庞大，消费潜力巨大。针对小镇青年用户及发展前景广阔的小镇市场，各影音娱乐平台的运营战略呈现年轻化及渠道下沉趋势。
