从1983年开始，春晚已经陪国人走过了37个年头。在每一家团圆的饭桌前，春晚总是按照熟悉的编排开启狂欢。
从前，春晚是春节重大的娱乐项目之一，登台的明星甚至衣着服饰都能迅速引发一阵热潮;而近年来，随着互联网建设越来越完备的前提之下，人们对春晚参与度有增无减。
2018狗年春晚的观看人数达到11.31亿，如果说这世界上有什么能令天下华人一起做的事，那么除了吃饭、睡觉，也就是春晚还保留着这个魔力了。
因此，从2001年以来，春晚也正在被越来越多的企业所“盯上”，从制造业、酒业、乳品业到互联网平台，从美的、国窖、伊利到BAT们，大家对春晚的“觊觎”有着共同的目的——借流量提升关注度、拓展市场空间。但是对于动辄上亿用户粘性的BAT们，同传统行业不同，存量市场几已饱和，而增量市场在何方——他们更重视的是下沉市场的消费力量。
据了解，坐拥7亿用户的百度App携百度系矩阵产品同2019猪年央视春晚实现合作，将送出史上最高金额的红包。在活动前，百度就开启了集卡片、组队红包场等方式开启预热，但这无疑还是存量市场的用户调动而已，当春晚真正启幕，主持人念出口播的时候，彼时的百度App将褪去所有标签，成为没有行业、地域、文化差别的春节符号，尽管斥资9亿巨额的真金白银，但这场收益着实也是可观的。
对此有人心生疑惑，互联网行业一直在发力中产、高端市场，这部分人群都能充分打透，那么低端市场还有什么难度?
事实上，难度在于对话。不会有一个农民愿意花5分钟的时间来了解信息技术，这种本能的反应带来一种极端的不对称性，而三四线城市、县镇的人群和市场却蕴含着巨大的能量。不论传统行业、还是新兴行业，市场向下、渠道向下都成为一种当下的主流方向，而他们往往难于建立一个平等的对话场，来使双方实现真正意义上的开诚布公。
由此看来，春晚就是这样一个契机，这种对话场可以公平地、适时地、无差别的展开，春晚的意义对于它的观众而言不仅是娱乐晚会，更多的则是一种精神层面的交流、文化与历史的融汇——互联网行业市场下沉的要求同春晚的无差别属性进行结合碰撞，这便是下沉市场的增量。
事实上，红包效应与“春晚经济”已经奏效。虽然春节红包还在预热阶段，但数据显示，百度APP在安卓端近7天累计下载超1.62亿，1月25日单日下载量达5289万;iOS端，2月1日早7点，旗下看多多、百度、好看视频、全民小视频、百度贴吧等在苹果商店中排名靠前(第5、6、9、10、11)。
从经济角度来看，发达区域的经济发展到一定程度，势必进入拐点，发展增量成为难点;而与之相反的，原本欠发达地区却可以正值经济高速增长期，潜力巨大。我国的各省市的经济增速也验证了这一点，数据统计显示，2017年，北京、上海、广东的GDP增速分别为6.74%、6.9%和7.54%，而云南、贵州、四川和西藏的增速竟为9.5%、10.2%、8.1%和10.04%。不经意间，国民经济增长的动力正在由东部发达地区向中西部欠发达地区转移，所谓欠发达地区，则多为三线以下的城市以及农村乡镇这些主要阵地。
尽管贡献了国民经济八分之一的产出，但北上广深四座城市的总面积仅仅占据全国的0.33%，而更多的故事注定要在剩下99%的土地上上演，那里有300多个地级市、3000多个县城、4万多个城镇以及66万余个村庄。
家电在下乡，电商的快递员也跑进了村庄，移动互联网的持续普及为巨大的市场造就了更广阔的想象，而这一切的起点，或许就在一台无差异的春晚，因此在春晚上露脸早已经过了混知名度的原始阶段，更多的行业以及BAT们，他们的目标在于借力春晚所打通的下沉的市场空间。
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