随着除夕夜全民最熟悉的背景音“央视春晚”再次开播，拿起手机抢红包也成为了家家户户的“必备操作”。今年，百度作为央视2019春晚独家网络互动平台，共送出4轮红包，8点40分首轮摇红包的互动次数便超过了92亿，到第四轮红包顺利收官，摇红包互动总次数更是达到208亿次——这一数据超过了2015年微信红包和2018年淘宝红包的峰值，创下历史最高。
凭借9亿现金、208亿次互动的傲人成绩，百度已经夺下了己亥年第一场数据大战的魁首，也为与其紧密合作的一汽红旗、京东、度小满金融等品牌客户实现强势曝光，打出春节营销第一枪。
可以说，百度联合央视春晚这个超级IP，不仅为观众们带来了一次与人工智能亲密接触的视听盛宴，更是为合作伙伴们打开了一个超级流量池。
春晚一战 坐稳第一资讯平台
随着难忘今宵歌声响起，百度*春晚的超级联合告一段落，在全球观众208亿次的互动中，百度APP日活从1.6亿直接冲上了3亿关口，将同在资讯品类第一梯队的腾讯和今日头条远远甩在身后。
2016年，百度驶入信息流赛道，尽管在BAT三家中起步最晚，却能够在短短两年时间里进入第一梯队，这背后离不开的就是百度AI实力及搜索基因。
在算法掌握分发权的今天，资讯平台要理解用户，理解文章，数据是重中之重，百度旗下的爱奇艺、地图、贴吧以及信息流提供了丰富的用户维度，这些不仅是传统垂类媒体不具备的，一点资讯、趣头条等众多信息流新势力也难以企及。
当然，并非拥有庞大的数据就能做得成信息流，搜狗、360同属搜索赛道，抓住信息流风口的却只有百度一家。这一方面是因为百度向AI的全面发力，为信息流崛起提供了技术保障，另一方面则是因为百度将搜索基因灵活运用于信息流的算法中，通过搜索获得更加接近用户真实意图的数据，再赋能到信息流的推送中。
经过两年的蓄势，百度得以在今年春晚上大放异彩，一举成为头号资讯分发平台，也才成就了品牌客户对于百度的认可，强化了百度对于客户品牌多层次影响力的全面延展。
超级平台 成就超级品牌价值
在“春晚”这场品牌营销的顶级战役中，客户选择百度作为“除夕冲锋”的合作伙伴可以说是慧眼识珠。
在用户分布高度分散，使用习惯碎片化的今天，也只有春晚这样的超级IP，才能为品牌带来穿透次元壁的营销效果。
在今年的春晚长春分会场上，一汽红旗作为汽车行业“长子”隆重亮相，体现了其厚重的品牌价值。
在全民使用百度APP摇红包的过程中，一汽红旗作为赞助商，不仅在各种红包上露出红旗品牌信息，2月3日和除夕当天重要时段还“霸占”了百度APP搜索框下的核心位置，PV量预计超过35亿。
借着百度春晚红包带来的超高流量，中国移动、国航、假日酒店、58同城等数十个广告主选择在百度APP和全民小视频里为用户下“红包雨”，继续春晚红包狂欢。
一场红包活动全面包围用户视线，以多种多样的互动形式增强用户与品牌之间的联结，强化用户对于客户品牌的认知。除了一汽红旗，百度也为京东、度小满金融也找到了与用户牵手的契合点，其中京东送出海量优惠券，度小满则是承包了此次红包活动从实名认证、绑卡签约到提现的全流程。
春晚营销一战，坐实了百度在资讯分发领域第一梯队的商业价值声量。如今的百度，已经不止是一家搜索公司，而是一家全面发展、多点开花的人工智能公司。凭借着AI优势与对于用户的深刻理解，百度在用户分布高度分散，使用习惯碎片化的今天，为品牌带来穿透次元壁的营销效果。而恰恰也只有依靠百度这样深度积累的技术底蕴，才能在扑面而来的信息洪流之中，为广告主带来1+1>2的品牌价值最大化赋能。
