温情和陪伴是春节永恒的主题。刚刚过去的农历新年假期，近650万用户通过绑定淘宝亲情账号的方式，为父母和亲人献上了一份温情大礼。
去年春节，淘宝推出了亲情账号，今年则上线“亲情家园”让亲情关系进一步升级。
新版亲情账号中，家庭成员不仅可以建群分享好物，支持快捷聊天和代付，还可以每天进入“亲情家园”线上家庭互动场景。截至2月8日，已有超5000万人次通过与家人的互动收集爱心，免费兑换粮油鸡蛋等家庭日用品。
此外，“亲情家园”还推出了新年家庭心愿活动。绑定了亲情账号的用户添加心愿后，即可参与抽奖，瓜分100万份总价值3000万的奖品，除夕当天还诞生了102个幸运家庭，喜提最高49999元的金猪大奖。春节期间，全国有800万家庭“许下”新年心愿，获得小猪佩奇爆款礼盒、淘票票全年家庭礼等新年大礼包。
淘宝春节项目负责人表示，“淘宝拿出满满福利定制春节互动玩法，就是希望鼓励年轻人带着爸妈玩起来，其乐融融地享受互联网式的亲情年味。”
亲情账号自上线以来，旨在构建一种全新的用户关系，让每个家庭都可以实现简单分享。完成亲情关系绑定后，子女可以帮助父母代付他们心仪的商品，父母的手机淘宝也将切换成专属页面，页面有悬浮的子女用户头像。在任何场景下，父母可以一键唤起子女发起聊天，发送产品链接来沟通交流，从而做出购买决策。
