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2018年失策的苹果开始发力,今年会和国产手机硬碰硬吗?

发布时间:2019-02-12 09:53:33  来源:数码评价    采编:孙月  背景:

  2018年,对于苹果来说是个波折的一年,被万众期待的iPhone XS并没有给用户带来太多创新感受,而价格却不断攀升,结果在中国市场遭遇冷遇。

  随后,苹果下调了销售预期,股价大跌,而同时也降低了三款新品在国内的售价。紧接着,戏剧性的情况出现了,iPhone降价后国内销量猛增70%,用户用钞票举双手支持。而苹果股价也得以上涨,重回世界市值第一公司的宝座。

  在此过程中,苹果还让主张抬高iPhone售价的高级副总裁安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)于今年4月离职,又获得了舆论的看好。有人说,苹果在2018年打了个盹,2019年开始发力,国产手机可能要过苦日子了。

  实际上,可以肯定,苹果对市场出现了错误的判断,让其在2018年新品上市时,受到了用户冷遇。但将苹果的错误说成国产的机会,还说苹果回归就将称霸市场,也是需要判断的。

  2018年,国产手机确实压力较小。

  2018年,庞大的国产手机品牌阵营出现了空前的分化,四个品牌脱颖而出,占据了国内市场79%的市场份额,仅留下12%给其它国产品牌。

  包括锤子、金立等品牌,已经几乎退出了手机市场的竞争。而所有小品牌,较2017年,也损失了60%的出货量,可谓大洗牌。

  实际上,华为、OPPO、vivo、小米四个品牌,经过2018年的洗礼后,每个都比2017年更有实力,更可以经受市场的竞争。

  可以说,由于苹果和三星的压力较小,国产手机在2018年比较快速的完成了品牌的集中,其它小品牌抵抗意志不够坚定,市场资源已经主要集中在四个品牌上。所以,说2018年是国产手机的一个发展机遇,是一个红利,倒是也不错。

  2019年,苹果未必能所向披靡。

  而另一个观点,是既然苹果尝到了降价的甜头,自然不会错失良机。苹果自己也清楚,以iPhone XR的吸引力,短期可以抬升人气,但长期未必,因为以iPhone XR的设计和功能,作为2019年的流行手机,实在是有点难。

  苹果自己也觉得,重新唤起中国消费者的信心,不是推出一个颜色,一个限量版就可以解决的,必须给中国用户设计新颖的产品。因此,有关今年春季发布会会推出iPhone SE下一代的传言也不绝于耳。

  实际上,也许只有iPhone X,或者iPhone XS,才可以接力iPhone XR的热度。因为分析可以得出,如果苹果推出一款新机,必须是刘海屏机型,否则基本就不属于新机。而如果想打动那批一直坚持用老机型的苹果用户,外观上一定要出众,例如达到iPhone X那样的水平。

  而现在iPhone X售价6099元起,引起的热度并不高。因此如果适当调节XS的价格,例如在618等时机降至6700元左右,估计会接力上现有热度,而这要比现在的价格低上1400元左右。

  但即便如此,苹果想在2019年横扫高端市场,依然是很难的,因为其与高通闹翻,因此5G的进展不会太顺利。在别家5G手机纷纷登场的时候,苹果能不能在今年推出5G手机,还有些疑问。

  下一步如何创新才是核心。

  而且,苹果的威望,不是只靠降价就可以挽回的,必须有更多的、足够的创新。今年的几个热点,比如多摄像头,5G,柔性屏,都会在安卓手机上出现,安卓手机的发展是多彩的。

  据说今年9月的iPhone,后置将有三个摄像头,据说是ToF 3D镜头,但是否有足够的应用和玩法,则还是一个问题。而这个玩法,是切实好用,还是纯属噱头,也让人不得不担心一下。

  面对安卓机的不断更新,大家给iPhone的耐心,只能到今年9月了,而在此之前的降价,似乎都是必须要做的事情。

  所以,与其说苹果今年将给国产品牌巨大压力,不如说苹果今年也是压力山大。华为等公司产品的更升级思路是清晰的,国产品牌的海外扩张之路也很明确,那么苹果呢?




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