2018年，对于苹果来说是个波折的一年，被万众期待的iPhone XS并没有给用户带来太多创新感受，而价格却不断攀升，结果在中国市场遭遇冷遇。
随后，苹果下调了销售预期，股价大跌，而同时也降低了三款新品在国内的售价。紧接着，戏剧性的情况出现了，iPhone降价后国内销量猛增70%，用户用钞票举双手支持。而苹果股价也得以上涨，重回世界市值第一公司的宝座。
在此过程中，苹果还让主张抬高iPhone售价的高级副总裁安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)于今年4月离职，又获得了舆论的看好。有人说，苹果在2018年打了个盹，2019年开始发力，国产手机可能要过苦日子了。
实际上，可以肯定，苹果对市场出现了错误的判断，让其在2018年新品上市时，受到了用户冷遇。但将苹果的错误说成国产的机会，还说苹果回归就将称霸市场，也是需要判断的。
2018年，国产手机确实压力较小。
2018年，庞大的国产手机品牌阵营出现了空前的分化，四个品牌脱颖而出，占据了国内市场79%的市场份额，仅留下12%给其它国产品牌。
包括锤子、金立等品牌，已经几乎退出了手机市场的竞争。而所有小品牌，较2017年，也损失了60%的出货量，可谓大洗牌。
实际上，华为、OPPO、vivo、小米四个品牌，经过2018年的洗礼后，每个都比2017年更有实力，更可以经受市场的竞争。
可以说，由于苹果和三星的压力较小，国产手机在2018年比较快速的完成了品牌的集中，其它小品牌抵抗意志不够坚定，市场资源已经主要集中在四个品牌上。所以，说2018年是国产手机的一个发展机遇，是一个红利，倒是也不错。
2019年，苹果未必能所向披靡。
而另一个观点，是既然苹果尝到了降价的甜头，自然不会错失良机。苹果自己也清楚，以iPhone XR的吸引力，短期可以抬升人气，但长期未必，因为以iPhone XR的设计和功能，作为2019年的流行手机，实在是有点难。
苹果自己也觉得，重新唤起中国消费者的信心，不是推出一个颜色，一个限量版就可以解决的，必须给中国用户设计新颖的产品。因此，有关今年春季发布会会推出iPhone SE下一代的传言也不绝于耳。
实际上，也许只有iPhone X，或者iPhone XS，才可以接力iPhone XR的热度。因为分析可以得出，如果苹果推出一款新机，必须是刘海屏机型，否则基本就不属于新机。而如果想打动那批一直坚持用老机型的苹果用户，外观上一定要出众，例如达到iPhone X那样的水平。
而现在iPhone X售价6099元起，引起的热度并不高。因此如果适当调节XS的价格，例如在618等时机降至6700元左右，估计会接力上现有热度，而这要比现在的价格低上1400元左右。
但即便如此，苹果想在2019年横扫高端市场，依然是很难的，因为其与高通闹翻，因此5G的进展不会太顺利。在别家5G手机纷纷登场的时候，苹果能不能在今年推出5G手机，还有些疑问。
下一步如何创新才是核心。
而且，苹果的威望，不是只靠降价就可以挽回的，必须有更多的、足够的创新。今年的几个热点，比如多摄像头，5G，柔性屏，都会在安卓手机上出现，安卓手机的发展是多彩的。
据说今年9月的iPhone，后置将有三个摄像头，据说是ToF 3D镜头，但是否有足够的应用和玩法，则还是一个问题。而这个玩法，是切实好用，还是纯属噱头，也让人不得不担心一下。
面对安卓机的不断更新，大家给iPhone的耐心，只能到今年9月了，而在此之前的降价，似乎都是必须要做的事情。
所以，与其说苹果今年将给国产品牌巨大压力，不如说苹果今年也是压力山大。华为等公司产品的更升级思路是清晰的，国产品牌的海外扩张之路也很明确，那么苹果呢?
