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中西部大红大紫 沿海城市小清新 淘宝情人节“花市”勾勒彩色地图

发布时间:2019-02-13 14:11:53  来源:互联网    背景:

  谁说只有恋人才过节?是的!在淘宝上,有超7成80后选择买花送自己,有6成情人节鲜花在被女生买走,母女之间时兴赠花,情人节快要变成母亲节……如今,鲜花消费早突破固有的“仪式感”界限,成为年轻人和女性的日常悦己方式。2019年情人节将至,淘宝提前发布《2019情人节鲜花大赏》,解锁各个年龄段、各个地域人群消费鲜花,度情人节的方式。

  淘宝预测2019年成花市大年,二线城市购买力比肩一线

  相比去年情人节与春节高度“撞车”,2019年情人节来得却是刚刚好。2019年鲜花市场却是迎来了开门红,订单与消费者一路高歌猛进,春节花市一片红红火火。而紧随的情人节档期也乐得“花枝乱颤”,淘宝数据显示,今年消费订单猛增69%,其中玫瑰订单大涨220%、郁金香等高端花品意外杀出,销量高攀130%,成为年轻人最时髦花品选择。

  从时间上来看,淘宝上的情人节消费已经提前到4、5天开始,其中一线城市消费鲜花占比25%、二线城市则占比32%。具体到城市排名上,上海、北京、深圳牢牢占据前三,杭州表现亮眼,跻身第四。成都、武汉、苏州、南京等二线城市纷纷上榜top10。

  相比二三线城市消费喜欢提前预定鲜花,一线及省会城市消费者则更加偏爱“同城配送”,享受“当天下单,当天送达”服务。淘宝数据显示,南方城市消费者远远比北方城市更偏爱这项服务,订单量居于前五城市皆为南方城市,例如上海、广州、杭州、深圳、苏州。

  暖意洋洋!4成90后女生买鲜花送母亲,情人节秒变母亲节

  如今,女性不仅是日常鲜花的消费大军,在情人节这样“男性舞台”上,居然也一举抢占C位。据淘宝数据显示,2017年,情人节鲜花消费中70%为男性;而仅仅过了2年,今年情人节鲜花消费群中有60%的女性。没有恋人,自己也能过节,如今在淘宝上,女性悦己文化正在日渐昌盛。难怪,有网友评论:如今不是男性不浪漫,而是女性敢独立!

  女性不仅喜欢买花悦己,还把情人节过出了母亲节味道。有剁手党表示,“50后、60后的妈妈们也要节呀。”据淘宝数据,2019年情人节前夕,有近40%女性消费者选择购买鲜花送母亲,实实在在把情人节过出了母亲节的味道来。

  有趣的是,据淘宝数据,在过情人节这件事上,70后群体竟然处于“小学生段位”,他们在淘宝上热搜“情人节送老婆”、“情人节网红礼物”、“情人节送什么”等关键词。在一通通“积极学习”后,他们却并没有大幅下单鲜花产品,反而热衷购买的是盆景类、盆栽类花品。淘宝数据显示,君子兰、蝴蝶兰、发财树、节节高成为70后情人节档期最爱购买鲜花产品。

  鲜花配色大不同:沿海城市一片明黄粉嫩,中西部城市一概大红大紫

  曾几何时,蓝色妖姬曾是情人节最火单品,而如今,在崇尚自然主义的消费风尚下,这类人工染色玫瑰的淘宝销量已经大幅下滑。显而易见,如今的消费者已经有了更多清新主见。

  淘宝数据分析,江浙沿海一带的消费者最喜欢购买粉色、明黄色玫瑰作为情人节选择,而中部西部城市消费者则更加偏爱传统红色玫瑰,紫色玫瑰亦在偏好之类。尽管红色玫瑰仍然挑情人节大梁,但相比去年,红色玫瑰的销量已经下滑近5%,粉色、紫色、白色、香槟色开始冒头,增幅均超过1倍。其中,以花语为“朋友之间的安慰玫瑰”的黄色玫瑰在沿海地带也广受欢迎。

  相比年轻人热衷购买玫瑰为礼,淘宝数据显示,已婚35岁以上消费人群则更加注重实用性。相比玫瑰,他们更加偏好百合、洋桔梗这类花期更持久的花品,寓意百年好合。

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