从极光大数据(纳斯达克股票代码:JG)近日发布的《2018年度移动互联网行业数据研究报告》看来,移动互联网行业在用户规模和使用时长上的红利似乎已趋饱和,移动网民人均安装应用数量增长放缓,用户整体对于三线及以下城市的下沉也不如许多人想象般显著。下面我们将结合具体数据,来看看移动互联网行业在2018年度表现出来的一些趋势。
过去一年,国内手机终端数量的上升幅度非常有限。在18年8月上升至11.32亿台后,国内的手机终端数量趋于平稳。与17年同期相比,18年12月的活跃手机终端数量仅增长1千万台,意味着国内手机设备的增长红利已经淡出。
尽管在过去一年,“用户下沉”已经成为不少移动应用的经营策略,但从极光大数据的统计结果看来,移动网民整体向三线及以下城市的下沉趋势并不明显。
从17年Q4至18年Q3,一线、新一线和二线城市在移动网民中的占比持续攀升,该趋势在18年Q4有所放缓。截至2018年Q4,分布在二线及以上城市的移动网民合共占比46.7%,较17年Q4增长4.6%
根据极光大数据的统计结果,截至18年Q4,平均每台移动设备上安装有51款应用。尽管与17年Q4相比实现较大增幅,但从整体走势看来,每台移动设备的应用安装数量在增速上有所放缓。在18年Q4,国内每台移动设备平均每月新装应用数量为3款,卸载数量为2.6款。
在18年Q4,国内移动网民人均每天在应用上花费4.2小时,与过去2个季度持平。由于移动网民的日均应用使用时长已趋于稳定,不同类别应用的时长占比自然会表现出相互蚕食的趋势。
尽管在所有应用类别中,社交网络应用的每用户日均使用时长占比依然稳居第一位,但所占比例却表现出逐步下降的趋势。截至18年Q4,社交网络类应用的使用时长占比为32.8%,与Q1相比下降3.5%。
值得注意的是,用户消耗在视频直播应用上的时长攀升趋势非常显著。截至18年Q4,视频直播类应用的使用时长占比达到27.3%,仅次于社交网络应用,与Q1相比上升3.3%。
过去一年,新闻资讯应用在用户日均时长占比上的增长也较为明显。截至18年Q4,新闻资讯应用的使用时长占比为9.5%,较Q1增长2%。与18年Q1相比,用户在Q4人均每天花费在手机游戏上的时长占比下降了1.8%。
