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QuestMobile 2019春节大报告:看看移动互联网过年哪家欢喜哪家愁

发布时间:2019-02-26 11:54:48  来源:互联网    采编:孙月  背景:

  QuestMobile数据显示,2月4日到10日,用户增长主要分布在泛娱乐和社交领域,从DAU上看,用户过亿阵营里,增速前五的分别是快手22.4%、百度19.6%、QQ10.3%、微博7.6%、抖音短视频7.4%,这么一来,快手DAU达到2.14亿,比抖音短视频的2.29亿相差无几了。在5000万到1亿用户阵营里,王者荣耀、绝地求生:刺激战场等游戏可谓霸主地位不可撼动。

  用户时间分配,也在社交和泛娱乐领域表现最为突出,移动社交占据了32.5%,短视频达到12.3%,超过了手机游戏的10.9%、在线视频的8.2%。除此之外,地图导航、拍摄美化领域,也有不小的增长,加上BATJ巨头撒红包、网友做菜太热情挤死了菜谱APP的服务器,等等,这个年乐事不少,总之,春节最重要的事情有三件:天天抢红包、出门不迷路、拍照美美哒!

  一、春节盘点1:哪些App陪大家过年?

  春节期间,用户规模增长最快的APP主要集中在泛娱乐、社交及出行领域

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  二、春节盘点2:用户的时间都花在哪儿了?

  1、QuestMobile数据显示,社交和泛娱乐领域占据用户移动互联网使用时长的70%,短视频行业继续吸引用户注意力,总使用时长占比达到12.3%,手机游戏行业总时长占比达到10.9%

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  2、春节期间,出行、社交和泛娱乐领域APP的人均单日使用时长快速增长,其中用户对地图导航、拍摄美化的需求最为旺盛

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  三、春节盘点3:巨头们的“春节大战”成绩单

  1、今年巨头们的“春节大战”呈现出了3个特点:

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  2、百度系:百度成为猪年春节一大亮点;集卡、摇一摇、组队抢红包,玩法更加丰富,百度APP一超带多强,其除夕当天DAU暴涨1亿,好看视频、全民小视频也均实现千万级增长

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  3、阿里系:

  3.1 用户对延续了四年的支付宝“集五福”活动热情依旧,花花卡还花呗、马云福字等话题吸引用户注意力,除夕当天支付宝DAU创下历史新高

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  3.2 UC浏览器凭借创意互动和红包吸引用户拍摄,QuestMobile数据显示,春节前最后一周新安装用户规模较平日上涨45%,小视频产量峰值集中在晚上20点-22点

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  4、腾讯系:QQ游园会福袋+春节特效表情推动QQ的DAU在大年初一涨至4亿,红包雨+彩蛋/锦鲤红包等活动带动微视DAU上涨

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  5、头条系:多产品协力,集音符发红包、明星网红助阵,抖音和今日头条DAU均达到历史新高;上线不到一个月的短视频社交产品“多闪”DAU也在除夕达到峰值突破千万

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  四、春节盘点4:新消费、新年俗、新娱乐

  1.新消费

  1.1 生鲜电商节前迎来年货采买高峰,生鲜蔬果、半成菜品购买后配送到家, “品质化、便利化”成为消费新选择

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  1.2 坚果大礼包、火腿等仍然是春节年货采买和送礼必备商品,高端水果和海鲜也成为猪年春节期间消费的“热门品类”

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  1.3 告别油腻剩菜、春节期间不做饭,“点外卖在家吃”成为新的消费趋势,外卖平台不打烊,除夕过后用户迅速回升

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  2、新年俗

  2.1 年夜饭等着上桌,年轻人却“临时抱佛脚”,美食菜谱类APP在除夕当天迎来最高峰值然后迅速回落

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  2.2 “吃完年夜饭,拖着箱子去旅行”成为新年俗,大年初一后旅游服务行业典型玩家携程、同程艺龙小程序的DAU快速攀升并突破1500万

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  2.3 外出旅游时,大家更加注重本地化的民俗和生活体验,民宿类APP增长超过30%

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  3、新娱乐

  3.1 贺岁档继续火爆,大年初一首映受到追捧,淘票票、猫眼等电影演出平台用户规模迅速上扬

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  3.2 手机游戏结合热点开发春节限定皮肤、举行春节限时玩法活动,寒假以后用户规模一路走高,带有社交属性的休闲类游戏用户规模攀升更快

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  3.3 返乡、年夜饭、亲友团聚、旅游……处处都值得记录,“摄影大赛”再次上演,拍摄美化类APP用户规模普遍上涨50%以上

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  3.4 春节假期提供了绝好的阅读机会,宅着看漫画成为二次元用户的选择,腾讯旗下波洞增长迅猛,快看漫画、微博动漫等APP也保持增长

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  延伸阅读:QuestMobile 全线产品与服务邀您试用

  QuestMobile 核心产品和服务包括 TRUTH 移动互联网标准数据库系列、TRUTH-PLUS 生态流量服务、DATA MINING 数据挖掘分析服务、GROWTH 数据增长服务以及 QuestMobile 移动大数据研究院的订制研究咨询服务。




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