初入社会的95后是一群怎样的群体?他们的收入水平、消费观念、择偶的标准、使用的手机品牌和喜欢app的类型,与85前/85后有什么区别?极光大数据(NASDAQ:JG)将通过价值观、消费观、婚恋观及移动行为这四个维度来分析95后到底是一群怎样的群体。
报告重点:
1.95后最看重的品德是诚信,爱国、尊老爱幼、孝顺、乐于助人等紧随其后
2.一二线城市95后依靠社交圈和公众号获取信息,三线城市95后则主要靠搜索引擎
3.近半95后受访者处于月入一蛆或以下的状态
4.95后婚恋观更谨慎也更悲观,不婚族比例达到18%,女生更倾向于不婚
5.过半95后受访者希望5年内买房,但租房的接受度也高于前辈
6.网购首先看评价,67.9%的95后购物会被商品好评度所影响
7.95后女生择偶要求高过男生,最看重男方的身高与经济条件
8.95后最爱的手机品牌是OPPO,vivo紧随其后
一、95后价值观
1、95后最看重的品德
95后是集诚信、乐于助人和孝顺于一身的爱国青年。95后、85后和85前的受访者对“敬业”这一品德的重视程度依次递增。42.7%的一线城市95后表示自己看重诚信这一品德,同样受95后看重的品德还有尊老爱幼、乐于助人、爱国、孝顺和礼貌。
无论是95后男孩还是女孩都把诚信摆在首位。95后男孩最看重的品德依次是诚信、爱国、孝顺、乐于助人和礼貌,95后女孩则依次为诚信、乐于助人、爱国、孝顺和尊老爱幼。
2、95后了解信息的渠道
近三成95后获取信息的主要渠道是搜索引擎以及社交圈和公众号。与95后受访者不同,85后和85前受访者获取信息的主要渠道是新闻资讯平台,他们中有超过三成的人在了解信息时会优先选择新闻资讯平台。对比95后和85后受访者,85前受访者通过如报纸、杂志和电视等互联网之外的媒体获取信息的占比更高,通过社交圈和公众号获取信息的占比则不到15%。
一二线城市的95后了解信息的主要渠道是社交圈和公众号,而三线城市的95后则更依赖搜索引擎。在95后受访者中,30.3%的95后男孩表示新闻资讯平台是自己最主要的信息获取渠道,33.7%的95后女孩表示社交圈和公众号才是信息获取首选。
3、95后上网关注的内容
95后上网关注的内容包括:电影电视、综艺娱乐、网络科技。95后受访者对游戏电竞和动画漫画的关注度明显高于85后和85前受访者,分别有26.5%和21.8%的95后受访者表示上网时会关注游戏电竞和动画漫画。95后关注度绝对值最高的内容是电影电视、综艺娱乐和网络科技,分别有39.0%、33.7%和31.3%的受访者表示关注。
4、95后如何看待“老一辈”85后
95后相比其他年龄群体,对上一代人评价要低。43.5%的95后受访者认为比自己这一代早10年出生的人跟自己差不多,他们中有25.7%的受访者认为85后和自己这一代有一定差距,23.1%认为85后这一代比自己更优秀。。85前对上一代人的认可度最高,他们中有33.3%的受访者认为比自己这一代早10年出生的一代人比自己更优秀。
5、95后如何看待“年轻一辈”05后
相比于其他年龄群体,95后对年轻一代评价同样不高。相对于85后和85前的受访者,95后对“晚辈”的认可度最低,只有19.9%的95后受访者认为比自己晚10年出生这一代比自己更优秀,而在85后和85前的受访者中分别有25.4%和24.7%的人认为“晚辈”更优秀。任何年龄段都有超过11%的被访者认为年轻一代“相当不靠谱”,评价不如我们的比例也比评价老一代时更高。
6、95后喜欢的明星
95后中喜欢搞笑活泼型明星的比例显著高于85后和85前。最受95后受访者青睐的明星类型是以胡歌、陈坤、汤唯和刘诗诗为代表的文艺气质型明星,其次是搞笑活泼型和运动健康型的明星,而青春偶像型和大叔御姐型的明星在95后受访者中则没有那么受追捧。在85后和85前受访者中最受欢迎的明星类型分别是文艺气质型和大叔御姐型。
二、95后的消费观
1、95后收入水平
每十个95后就有接近五个处于月入一蛆的状态(注:一蛆=5000元)。47.6%的95后受访者的税前月收入不超过5000元,4.7%的95后受访者税前月收入在20000元以上。
2、95后消费观念
95后的消费观念更为积极“量入为出,不用刻意存钱或者透支”这一消费观念在95后、85后和85前受访者中的认同度最高,他们中分别有42.2%、47.1%和40.9%受访者表示了对这一消费观念的认可,同时也有约三成的受访者认为“节约是美德”。根据调研数据统计,26.8%的95后表示行乐须及时,必要的时候可以透支,占比超过85后及85前。
3、95后的网购关注点
95后最容易被“商品的好评度”支配。95后消费者在网购时最看重的因素是商品的好评度,67.9%的95后表示商品的好评度会对自己的网络购物产生影响,其次是商品价格和商品品牌知名度。85后受访者对价格最敏感度,50.3%的85后表示商品价格会对自己的网购产生影响,而在95后和85前中只有47.5%和41.4%的受访者会受价格影响。
4、95后住房情况与租房态度
六成95后目前住在单位或学校宿舍。在95后的受访者中,60.7%的受访者目前住在单位或学校宿舍,20.4%的受访者在自有住房居住,15.4%的受访者租房居住,2.9%的受访者住亲戚家。在85后和85前受访者中,在自有住房居住的受访者占比分别为35.9%和70.4%。
52%的95后会尽量在五年内在所居住城市买房。在95后、85后和85前受访者中,表示“会尽量在五年内在所居住城市买房”的占比分别为52.0%、50.0%和41.8%,目前不在自有住房居住的95后受访者对买房的期望比85后和85前高。95后对租房的接受度大于85后和85前,23.0%的95后受访者表示租房灵活无压力,以后宁愿选择租房住。
三、95后的婚恋观
1、95后婚恋观
18%的95后是不婚族;95后女孩不婚倾向高于男孩。不婚族在85前、85后和95后受访者中的占比逐渐增加,在85前中的占比不足10%,在85后和95后中的占比分别为13.0%和18.0%。95后女孩的不婚倾向高于男孩,不婚族在95后女性受访者中所占的比例达到22.5%,而在95后男性受访者中占比为14.4%。
95后对待婚姻的态度比85后和85前更谨慎,同时对离婚的接受度也更高。85后对婚姻忠诚度的期望最低,10.3%的认为“婚姻是一种形式,结婚了也有可能出现婚外情“。95后对婚姻最“悲观”,15.5%的受访者认为婚姻是爱情的坟墓。
2、95后对另一半的期望
95后更关注对方的兴趣爱好与颜值。85前在择偶时会特别关注对方的身体健康情况,他们中有48.3%的受访者表示更看重这一点。95后受访者在择偶中更注重对方的外形,32.4%的95后表示在寻找另一半时会看重颜值,20.7%会看重身高。
一线城市95后相对注重考察另一半的学历水平,二线城市和三线城市95后则相对对另一半的身体健康和兴趣爱好更为重视。95后女孩对另一半的要求比95后男孩苛刻。
95后男孩相对于95后整体受访者,更看重对方的兴趣爱好和身体健康。相对于95后整体受访者,95后女孩的择偶要求显得比较苛刻,对男方的身高、经济水平、家庭背景、学历水平、工作性质和颜值都有要求。
四、95后的移动行为
1、95后的app安装情况
95后人均安装59款app。在95后、85后和85前三组人群中,85后人均安装的app数量最多,人均安装62.9款,85前和95后人均安装app数量分别是59.5和59.0款。
在95后中渗透率最高的app:微信、QQ、支付宝、手机淘宝、新浪微博。在95后、85后和85前三组人群中,微信渗透率均居于榜首,其中85后对微信最为依赖,渗透率高达91.5%。手机QQ在95后人群中安装比例最高,达到85.3%。新浪微博在95后、85后人群中的渗透率均进入前五,其渗透率在两组人群中分别达到53.3%和41.4%。
根据极光大数据显示,在参与统计的95后中,渗透率最高的视频播放app是爱奇艺,拍照P图app是美图秀秀,音乐电台app是网易云音乐,游戏app是王者荣耀。
2、95后使用的手机品牌
95后最爱手机品牌是OPPO,逾两成95后正在使用小米。95后、85后和85前最青睐的手机品牌分别是OPPO、iPhone和华为。95后、85后和85前最青睐的手机机型分别是OPPO R7、小米4和小米4。
3、95后出行首选目的地
95后人群出行首选的城市:上海、北京、广州、深圳、成都
报告说明
数据来源
a) 极光大数据,源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析
b) 调研数据,通过极光精准调研平台进行电话调研,共计访谈2000样本,执行周期为2017年9月
数据周期
报告整体时间段:2016.08-2017.08
具体数据指标请参考各页标注
报告其他说明
极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待
关于极光精准调研服务
a) 极光精准调研服务是在极光大数据基础上开发的一项旨在为客户提供高效、真实、全面的用户认知信息定量采集服务
b) 相比传统的市场调研,基于极光大数据的精准调研能够准确定位目标被访者,并且能够结合移动端行为数据进行交叉分析。全程做到可监控、可核查,最大程度保障调研质量。
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