3月6日，趣头条正式发布了2018年第四季度财报及全年未审计财报。趣头条第四季度营业收入达到13.3亿元，同比增长426.1%，超过此前业绩指引的高端12.5亿元。2018年全年营收30.2亿元，同比增长484.5%。瑞银也做了一份调研报告，有效解读了趣头条背后的增长动力。
不同于一二线市场白领和学生群体是互联网内容消费市场的主力军，三四线市场人群已成为市场的重要增量，他们相较于现存用户，往往年龄更大、收入更低。趣头条正是抓住这拨机会而快速崛起的代表平台。
激发10亿“后来者”力量，趣头条实现三位数增长
在过去几年里，“后来者”已成为中国互联网用户增长的重要源泉，趣头条正是凭借对这部分人群需求的充分挖掘而实现了三位数增长。
其中趣头条的月活用户在前两个季度增长了2-3倍，预测未来该公司的用户数据还将保持强劲增长。可供参考的是，下沉市场的另外两大巨头快手和拼多多，目前月活均已经超过2亿。
从细分人群看，此前，年轻人的红利逐渐消失是投资者对于市场担心的主要因素之一，因为这部分人群在过去是驱动市场增长的主要动力，过去六个月，这部分人群的在线时长还在不断下滑中。
上述“后来者”不断释放出的增长潜力正在为市场重拾信心。调研显示，在过去6个月里，该类人群的上网时间增长了20%以上，他们在工作日期间花在内容消费上的时长增加了0.2小时，在周末则增加了0.6小时，同比上一周期分别增长了26%和23%。
而且用户在线时长数据在未来六个月仍然会保持积极走势。60%的受访者表示，他们在接下来的半年时间内会有更多在线时间，而在上一轮调研中，这一比例为47%。
尽管以社交媒体为代表的互联网平台已经得到广泛应用，但这部分“后来者”的需求依然未得到充分满足。目前这部分人群数量已占据中国整体人口数量的八成左右，即超过10亿的人口，未来的市场潜力不可小觑。
信息流平台成潜力股，趣头条首选率排名紧随微博
从在线内容类型分析，视频仍是吸引内容消费用户的主力军。其中，短视频表现尤为出众，在过去六个月，短视频占据了内容消费市场的主要时间，并且短视频的周使用频率同比上一周期增长了8%。
趣头条在目标人群中的认知度正日渐提升。在用户最常使用的信息流平台中，8%的调研者选择了趣头条，趣头条综合排名第四，紧随第三名新浪微博的9%。对于三四线城市及35-44岁的人群而言，趣头条表现更为突出，排名超过新浪微博位居第三，分别有12%和10%的用户表示趣头条是其最常用的APP。
尽管在内容赛道上已先后有腾讯、字节跳动等强大玩家，但趣头条在下沉市场的增长潜力仍然显现出一定优势。作为去年9月在美国纳斯达克上市的趣头条，未来的发展还是很乐观的!
