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把握“后来者” 趣头条将成互联网新生力量

发布时间:2019-03-08 10:22:37  来源:互联网    背景:

  3月6日,趣头条正式发布了2018年第四季度财报及全年未审计财报。趣头条第四季度营业收入达到13.3亿元,同比增长426.1%,超过此前业绩指引的高端12.5亿元。2018年全年营收30.2亿元,同比增长484.5%。瑞银也做了一份调研报告,有效解读了趣头条背后的增长动力。

  不同于一二线市场白领和学生群体是互联网内容消费市场的主力军,三四线市场人群已成为市场的重要增量,他们相较于现存用户,往往年龄更大、收入更低。趣头条正是抓住这拨机会而快速崛起的代表平台。

  激发10亿“后来者”力量,趣头条实现三位数增长

  在过去几年里,“后来者”已成为中国互联网用户增长的重要源泉,趣头条正是凭借对这部分人群需求的充分挖掘而实现了三位数增长。

  其中趣头条的月活用户在前两个季度增长了2-3倍,预测未来该公司的用户数据还将保持强劲增长。可供参考的是,下沉市场的另外两大巨头快手和拼多多,目前月活均已经超过2亿。

  从细分人群看,此前,年轻人的红利逐渐消失是投资者对于市场担心的主要因素之一,因为这部分人群在过去是驱动市场增长的主要动力,过去六个月,这部分人群的在线时长还在不断下滑中。

  上述“后来者”不断释放出的增长潜力正在为市场重拾信心。调研显示,在过去6个月里,该类人群的上网时间增长了20%以上,他们在工作日期间花在内容消费上的时长增加了0.2小时,在周末则增加了0.6小时,同比上一周期分别增长了26%和23%。

  而且用户在线时长数据在未来六个月仍然会保持积极走势。60%的受访者表示,他们在接下来的半年时间内会有更多在线时间,而在上一轮调研中,这一比例为47%。

  尽管以社交媒体为代表的互联网平台已经得到广泛应用,但这部分“后来者”的需求依然未得到充分满足。目前这部分人群数量已占据中国整体人口数量的八成左右,即超过10亿的人口,未来的市场潜力不可小觑。

  信息流平台成潜力股,趣头条首选率排名紧随微博

  从在线内容类型分析,视频仍是吸引内容消费用户的主力军。其中,短视频表现尤为出众,在过去六个月,短视频占据了内容消费市场的主要时间,并且短视频的周使用频率同比上一周期增长了8%。

  趣头条在目标人群中的认知度正日渐提升。在用户最常使用的信息流平台中,8%的调研者选择了趣头条,趣头条综合排名第四,紧随第三名新浪微博的9%。对于三四线城市及35-44岁的人群而言,趣头条表现更为突出,排名超过新浪微博位居第三,分别有12%和10%的用户表示趣头条是其最常用的APP。

  尽管在内容赛道上已先后有腾讯、字节跳动等强大玩家,但趣头条在下沉市场的增长潜力仍然显现出一定优势。作为去年9月在美国纳斯达克上市的趣头条,未来的发展还是很乐观的!

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