文| 浮萍文娱商业观察
猫眼IPO之后,又有新的资本动作。
昨日晚间,猫眼娱乐与欢喜传媒宣布达成战略合作。据悉,猫眼将投入3.9亿元港币(约3.327亿元人民币),以每股1.65港元的价格认购欢喜传媒8.11%的股份,战略投资欢喜传媒。
根据协议,双让将围绕以下三方面展开紧密合作:
一是猫眼将获得欢喜传媒旗下电影和电视剧/网剧项目优先投资权及独家宣发权;
二是猫眼将与欢喜传媒共同投资电影和电视剧/网剧项目;
三是猫眼将利用其互联网资源及技术,协助欢喜传媒的新媒体影视内容和服务的运营和拓展。
这意味着,猫眼持续向上游挺进,在产业链纵向布局中又落下重要的一子。通过与欢喜传媒等文娱产业链优质企业深度绑定,猫眼在上游内容领域的影响力和话语权进一步提升。
绑定欢喜传媒优质内容和“导演天团”,猫眼加固产业链护城河
显然,根据公告披露的合作内容来看,猫眼选择与欢喜传媒合作,看重的是欢喜传媒产生优质内容的平台能力,及其背后“导演天团”豪华阵容。
经过多年的布局,目前欢喜传媒拥有明星股东宁浩、徐峥、陈可辛、顾长卫、张一白、王家卫、张艺谋等七人,欢喜传媒拥有他们多部作品的优先合作权。
影视行业最重要的资源便是人,是导演、制片等主创的创作力,优质的内容是行业的硬通货,欢喜传媒明星股东阵容中的这批导演、制作人,其作品的社会影响力和市场号召力,已经一再被市场验证。
其他诸如贾樟柯、文隽、王小帅、刘心刚、李杨及陈大明等,虽然不是明星股东,但依然都与欢喜传媒签约,保持着作品上的合作,除了文隽是3年,其他导演全都是6年的长期合作。
如果说前面三年欢喜传媒的主要精力在于布局,那么2018年和2019年会陆续迎来收获期,外界看到了欢喜传媒主导的多部重磅作品相继问世。
2018年以来,欢喜传媒参与出品的作品在电影市场上的表现让人惊艳,不论是五一档的《后来的我们》,还是暑期档的《我不是药神》、亦或者是9月份上映的《江湖儿女》,都受到票房和口碑的双重好评。
2019年欢喜传媒的片单更为亮眼,除了春节档上映的宁浩导演的 “疯狂的外星人”之外,接下来张一白导演的“捆绑上天堂”、徐峥导演的“囧系列第三部”、文隽监制的“精灵格格”等等,也将陆续上映,引发市场关注。
猫眼通过这次资本和战略层面深度合作,能够拿到欢喜传媒旗下“导演天团”主导运作的影视项目的优先投资权及独家宣发权,对于帮助猫眼向产业上游布局、加固业务护城河的重要性不言而喻。
在整个文娱产业发展驱动力由“基础设施扩张驱动”向“内容驱动”转变的产业大势下,猫眼在产业链上游的布局,也在一直不断挺进。从2015年最早涉足《心花路放》互联网宣发,到2019年全面参与春节档影片出品发行,可以说产业链纵向业务拓展深度越来越深。
猫眼向文娱产业腹地挺进,进一步加强内容领域的竞争主动权,是猫眼未来持续增长必然要做出的战略抉择。
如今与欢喜传媒通过资本及战略层面达成深度合作,并不意外。
猫眼上游内容领域布局被投行看好,市值和股价预期不断提升
战略投资欢喜传媒是猫眼IPO之后第一个大的资本动作,可以预见猫眼后续类似的资本和战略安排还会有很多,欢喜应该并不是一个孤立的个案。
按照猫眼一贯坚持的“互联网+娱乐”平台战略,横向“做大平台”,纵向“做深产业”,将是IPO之后重要的举措。
因此,除了在现场娱乐演出、电视剧、综艺等领域,复用猫眼平台能力、拓展多元化业务领域之外。产业链纵向深度布局,逐步介入电影、电视剧的出品、投资、制作,将会是猫眼接下来一个重要的发力方向。
这对猫眼来说不是难事。
数据先行。其实,从猫眼APP和猫眼专业版的功能扩展上就已看出这一端倪,在2018年下半年猫眼APP和猫眼专业版开始优化功能,陆续推出电视剧、综艺和书籍方面的热度、评分等数据,初步介入到整个泛娱乐产业链的数据服务。
随后,猫眼又通过资本方式与韩寒创立的亭东影业、《锦绣未央》总制片人、《鬼吹灯之黄皮子坟》总制片人、《血色苍穹》《少年歌行》制作公司中影年年、《京剧猫》制作公司璀璨星空等优秀内容团队建立了合作与连接。
