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770万!《流浪地球》入淘众筹创新纪录,科幻元年在淘宝真正到来

发布时间:2019-03-16 11:08:32  来源:互联网    采编:张玉翠  背景:

  2019年真的能称为“科幻元年”吗?自从年初《流浪地球》上映以来,这个颇具争议的标题就屡见报端。单单一部电影的成功,自然还无法担起“元年”的称号,但随着3月14日《流浪地球》周边衍生品在淘宝上的众筹活动取得创纪录的成功,一大批科幻、太空主题商品相继掀起热潮,淘宝上的科幻元年可以说是真正到来了。

  76900272元,《流浪地球》周边的众筹金额最终定格在了这个数字,一举创造了电影周边众筹的全新纪录,超过七万人涌入淘宝店“赛凡科幻空间”认购商品。

配图/赛凡科幻空间破纪录.jpeg

  图:《流浪地球》电影周边在淘宝上众筹创造新的纪录,众筹金额近770万元

  “赛凡科幻空间”负责人孙悦透露,事实上在众筹开始的第四分钟,金额就已经突破了40万。而他们最初设定的目标,是仅仅10万。

  四分钟就超过了预定目标的四倍,接下来的一个月里,孙悦做的最频繁的事情就是“上新”。上一个商品链接短短几分钟内就售罄,粉丝高涨的热情让他们不得不再次加购,而新的链接又会在更短的时间里被抢购一空。

配图/赛凡科幻空间行星发动机.jpeg

  图:淘宝科幻商家“赛凡科幻空间”做的《流浪地球》周边衍生品之一

  孙悦没有想到,科幻周边来到淘宝能取得如此惊人的爆发。

  情况与之类似的还有AstroReality,这家一直主打AR星球模型的淘宝商家也在当前迎来爆发。他们的地球模型同比增长超过45%,木星模型的增幅也达到35%。更别提《流浪地球》授权马克杯,仅仅推出4天就全面断货。显然,人们看完电影后,更想用淘宝上的周边实物来演绎一次真正的“带着地球流浪”。

配图/AR星球在淘宝造物节.jpg

  图:淘宝科幻商家AstroReality做的AR星球模型,曾登上淘宝造物节的舞台

  科幻题材在国内尚属小众,取得成功的国产科幻电影也仅有《流浪地球》一部,因此一直以来“科幻元年”的说法饱受诟病。但在淘宝上,科幻商家近年如雨后春笋般涌现,用各自的特色吸引粉丝,形成了丰富的科幻生态。淘宝上爆款不断出现,更有诸如AstroReality、“星之所在科幻书店”等科幻商家登上造物节的舞台。

  可以说,淘宝让科幻这一原本略显小众的题材,真正成了大众消费者的“心头好”,让他们在各类惊艳的科幻周边中,感受星辰大海的乐趣。

  (小标题)在哪里才能“把科幻作为商业去运营”?

  事实上,如今这批广受消费者热捧的淘宝科幻商家,最初都是从爱好者起步,最终汇聚到淘宝,迎来了科幻大潮的汹涌澎湃。

  像“赛凡科幻空间”的孙悦,念大学时便是四川大学科幻协会的发起人,组织过一系列科幻征文活动,2014年毕业之后便萌生了把科幻作为商业去运营的想法。从线下空间到周边商品的线上销售,孙悦和他的“赛凡科幻空间”做过很多尝试,此前也曾为《三体》IP开发过手账等一系列衍生品。

  经过长期积累,孙悦终于在淘宝上实现了把爱好作成事业的梦想:他们去年的收入超过两百万,而今年更是凭借《流浪地球》周边众筹“爆了”。谈到淘宝,孙悦觉得这是一个最丰富的生态,不管什么样小众的商品,都能在这里找到足够的受众。

  事实上,淘宝商家AstroReality也有相似的体会,所以2017年决定成立公司做科幻周边时他们就选择淘宝。AstroReality工作人员说:“我们开始做的第一块阵地就是淘宝,来到淘宝之后也果然找到了这样一批人(科幻、太空主题的粉丝)。”

  从题材来说,AstroReality会更加“硬核”一些,他们主打的星球模型,都是根据科学资料、数据精确复制出来的,国际知名杂志《连线》对他们的月球模型有过评论:“每个月球都无可挑剔。”除此之外,AstroReality还用AR技术为实物模型配上了令人惊艳的特效和介绍。

配图/流浪地球AR星球.jpg

  图:淘宝科幻商家AstroReality利用AR技术为实物的星球模型配上了特效和介绍

  在科幻周边领域,AstroReality也发挥了这方面的技术优势。此次火爆的《流浪地球》授权马克杯,外形结合中国古代对“太空飞船”的幻想和描述,更神奇的是,用手机APP扫描一下,杯中就会出现一个地球——从卫星轨道上看到的地球。可谓是名副其实的“带着地球去流浪”。

配图/AstroReality授权马克杯设计图纸.jpg

  图:淘宝科幻商家AstroReality设计的《流浪地球》授权马克杯的设计草图

  如此新奇的商品在淘宝上也能做到年入超过百万,这正是淘宝能掀起这场科幻浪潮的秘密。

  (小标题)淘宝商业能量助推“科幻元年”真正到来

  除了巨大的商业机会,淘宝上完善的商业设施更让商家们能灵活捕捉,并满足粉丝们的热情。

  孙悦透露,“赛凡科幻空间”原本的计划是在二月底等《流浪地球》再开始众筹。但他们看到,粉丝的热情在二月中旬就已经爆发,和淘宝工作人员对接之后就紧急提前了众筹的上线时间,短短一天之内就为整场众筹活动做好了准备,顺利上线。

  除此之外,淘宝也为科幻商家的崛起提供了更多推力。去年12月淘宝在国内率先推动建立了IP跨界平台,构建了从设计、授权到生产的完整产业链,让IP与更多淘宝商家对接,孵化出源源不断的周边衍生品,并形成新的特色市场。

  在淘宝的推动下,更多题材找到商业变现的道路,爆发出惊人的商业能量。科幻、太空大潮的崛起就是其中最新的一例。

  随着一大批科幻商家的崛起,再有人问:“科幻元年”来了吗?我们可以回答:来了,在淘宝。




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