就在3月17日,电动车行业发生了一件大事,更高端的电动车品牌雅迪在湖南卫视王牌综艺《天天向上》举办了一场别开生面的新品发布会!不同于一般品牌新品发布一般采用新闻发布会的形式,雅迪电动车和国民综艺玩起了潮流跨界,举办了首场超级娱乐发布会,给行业带来极大震动!
在这场超级娱乐发布会上,雅迪正式发布了高端智能锂电电动车——雅迪G5。在节目现场,雅迪G5凭借高颜值、强性能和智能化“圈粉”天天兄弟。 除了发布雅迪G5外,雅迪还在现场宣布签约国际巨星范迪塞尔为品牌形象大使,一段神似好莱坞大片的TVC燃爆全场,把雅迪G5的操控性和高端驾驶体验展现的淋漓尽致。
本期节目从开场就高能不断,天天兄弟每人一辆超炫的雅迪机车炫酷登台,一段霸气的机车秀嗨翻全场,引发场上观众尖叫声不断。王一博更是为雅迪亲身站台,说自己今天上班骑得就是雅迪电动车,当场示范,帅气十足。
《天天向上》现场,天天兄弟对雅迪G5表现出了浓厚的兴趣,汪涵还亲切地称雅迪G5是一款绿色出行的大玩具。并且天天兄弟还现场宣布了这款时尚单品3月17日起“全国正式首发”,大家可以在雅迪电动车的天猫yadea旗舰店、京东旗舰店预约购买。
不过,《天天向上》播出后,网上有声音质疑,把发布会搬上综艺舞台,会比线下发布会效果更佳么?针对这一质疑,本期《天天向上》的数据给出了最好的答案,在《天天向上》播出同时段,全台网收视率迈入前三。这意味着,全国乃至全世界有数千万用户收看了这场发布会,曝光量之高、传播范围之广,都是普通线下发布会难以比拟的。
这场超级娱乐发布会带来的曝光效果同样令人瞩目,在娱乐主阵地微博上,#天天向上#话题冲进综艺话题榜Top6,和雅迪G5相关的话题#天天兄弟的大玩具#更是连续6小时霸榜微博话题创意榜单Top1,目前话题阅读量突破2000W。
除了高强度的曝光效果外,雅迪电动车和《天天向上》联合举办的这场发布会还引发了全网热议,通过百度搜索“雅迪”、“范迪塞尔”、“天天向上”、“天天兄弟”等热门关键词,发布会相关报道都位居资讯首页,行业热度可想而知。
对于雅迪电动车来说,将新品发布会搬上综艺舞台,不仅刷新了行业综艺营销新高度,还打通了品牌和消费者之间的沟通壁垒,举办了一场真正面向C端的发布会,带来品牌影响力的显著提升和可观的销量导流。对于《天天向上》来说,承办雅迪新品发布会,丰富了节目形态,尝试了综艺新玩法,赋予了节目更多年轻元素。
当然,可能也有人会反驳只携手《天天向上》,还不算玩转了综艺营销。其实除了携手天天向上,雅迪电动车还正式成为了房车旅行主题综艺《青春的花路》的行业赞助商,这档综艺节目汇集了范丞丞、朱正廷、小鬼、林彦俊等娱乐圈顶级流量偶像明星,开播后带来数量恐怖的流量资源,身为赞助商的雅迪电动车将获得极大收益,有助于进一步扩大品牌覆盖人群,培养新兴消费主力群体。
目前,由雅迪电动车赞助的《青春的花路》已在3月16日迎来了首播,在第一集的节目中,雅迪电动车的身影贯穿始终,“雅迪,雅迪,我要骑雅迪”这句广告词也已经开启了全程洗脑模式,让观众迅速关注到这个国产电动车品牌来。
如果说赞助《青春的花路》是扩大品牌目标受众,助力品牌年轻化、时尚化,那么联合《天天向上》的动作可谓是深化品牌文化底蕴,提升品牌高端形象了。雅迪电动车通过对营销形式的创新,实现了跨媒体整合流量资源,吸纳新鲜群体关注的同时也延续了其高端形象的定位,可谓一举两得。2019雅迪还将带来什么惊喜,让我们拭目以待吧!
