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直播成电商标配?淘宝闻仲:直播将定义电商新时代

发布时间:2019-03-31 09:26:50  来源:环球网    背景:

  (原标题:闻仲谈淘宝直播:千亿时代到来,直播成电商标配 )

  “经过这三年的探索,直播已经是电商的标配而不是选配。”

  3月30日,淘宝内容生态事业部总经理闻仲在一年一度的淘宝直播盛典上,回顾了过去三年淘宝直播的发展,并在现场宣布启动“启明星”计划,将打造1000名跨平台、跨领域和跨身份的主播。

  图说:淘宝内容生态事业部总经理闻仲在直播盛典现场

  短短3年,淘宝直播就创造出了一个千亿级的新产业。数据显示,2018年淘宝直播整体带货规模达千亿。与此同时,平台的日直播场次已经超过6万场,许多商家已经全面参与到淘宝直播中,平台上也涌现出81位年成交破亿的主播。

  演讲中,闻仲谈及2019年淘宝直播的发展趋势:“我们将保持初心、继续聚焦生活消费类直播,围绕简单、高效、丰富、温暖四个关健词让直播变得更触手可及。”

  为了让淘宝的直播门槛更趋简单化,闻仲在现场宣布了“启明星”计划,将打造1000个跨平台、跨领域和跨身份的主播,为他们提供顾问团的指导、商业合作的撮合等。

  “如果你是一个其他平台里面特别适合淘宝直播的角色,或者你是某个领域中的专家、达人,你的身份可能是一个老师、医生等,只要你有志于更好地服务于淘宝的消费者,我们会邀请你来参与我们的启明星计划。”闻仲表示,希望有更多优秀主播加入到淘宝直播中。

  此外,淘宝直播还将用更大力度赋能直播生态的参与者。闻仲透露,2019年淘宝直播将打造10个主播学院和100个金牌基地,更高频次地服务主播,让主播实现“都会播、拎包播、有地方播。”

  2019年,淘宝直播向行业的渗透将更加深入。“2018年我们看到淘宝直播的头部品类是服饰、珠宝、美食、美妆等,2019年我们在男装、百货、母婴、乐器、户外、家装这样的潜力品类上也非常有机会。”闻仲还用了一个非常形象的比喻:要让小的毛细血管长成主动脉。

  从2018年以来新增开播商家所在的行业来看,消费者更趋个性化、多元化的消费需求,促使水产肉类、鲜花绿植等小众行业的商家也纷纷拿起“直播工具”。像今年第一次尝试通过淘宝销售明前龙井的一位绿茶店家,最近就通过以采茶、泡茶为主题的直播,当天的销售额比日常大涨超过11倍。

  例如淘宝心选提供的泛家居供应链服务,聚合了超过1000家优质制造商,覆盖过百家居类目,为主播粉丝量身定做商品,以联名等创新方式呈现,让主播从带货达人更进一步升级为品牌主理人,从而爆发出惊人的能量。比如薇娅和心选的联名焖烧罐、李佳琦带火的心选口红,都在几分钟内全部售罄。

  伴随着5G技术的进步对直播体验感的提升,闻仲认为,淘宝直播的可看性将越来越强,所能覆盖的场景和领域会越来越广,同时也带来用户和主播之间更强的互动性。

  成立3年,淘宝直播定义了电商直播。随着这次淘宝直播盛典上一系列重磅计划的发布,淘宝直播又将定义电商的新产业、新时代。

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