微信每当有新动作都会引发热议。
昨晚，“微信广告助手”公众号发布文章，官宣：朋友圈广告@好友评论互动功能全量开放，再次将微信推上热搜。
根据官方介绍，该功能是指用户收到朋友圈广告后，可以跟点赞、评论一样，在广告的评论区@好友与其进行互动。而评论发出后，被@的好友会在朋友圈消息提醒收到提示，体验与普通的朋友圈评论一致，从消息列表点击评论就可进入广告详情页，体验广告并回应好友互动。同时，这条广告会出现在被@的好友朋友圈信息流中。
事实上，该功能早在去年10月就已上线，但只是部分开放，此次全量后意味着所有朋友圈广告都默认具备@好友评论互动的能力。
用户总体评价积极
正如每一次新事物出现，总是有多种声音，有人认可就有人吐槽，这一新功能也收到了多种评价。
从小编对网络舆情的梳理看，总体上积极评价还是远远多过于负面声音，大多数用户都表示这一功能“让广告更好玩了”“这样的互动很棒”“很想收到一条广告尝试一下”等等。
据观察，少数吐槽的声音主要是担心会影响体验。但这种情况真的会发生吗?作为一向谨慎克制的微信，一个功能经过了半年测试才正式全量开放，想必也是经过仔细评估论证的。
广告中@好友互动，用户场景真实存在
首先，我们要思考，微信广告为什么推出这个功能，并在半年后全量开放?
作为一个商业化产品，朋友圈广告推出新功能必然要考虑两方面因素：用户和广告主。并且根据微信在商业化方面一贯的谨慎作风，用户体验一定是优先于商业考虑的。
从用户角度来说，在广告下面@好友这种互动场景和需求是确实存在的。比如收到偶像代言的品牌广告，@追星小姐妹一起来围观;收到心仪的礼物广告，@另一半提醒关注;看到一直长草的品牌优惠活动，@好友一起“拔草”买买买;再比如看到一条创意很优秀or很烂的广告想@好友分享or吐槽(这个场景营销广告公关汪们最熟悉了)。
这样的场景随便一想就有很多。本质上来说，@好友功能与点赞、评论并没有什么区别，它们都是用户主动触发的互动行为。朋友圈广告原本就是可以转发分享的，@好友功能只是让互动、分享变得更加简便快捷，更符合这个时代的社交节奏了。
况且在这个广告即内容的时代，二者之间的界限和价值评判已经非常模糊，很多广告都是有趣味、有价值、有意义、值得与好友分享的。
在微信广告官宣文章中提到一个公益广告案例“一个人的篮球队”，通过@好友功能鼓励用户呼唤好友共同关注、支持和参与器官捐献，切实为公益做出了可观的贡献。
难道收到好友@你这样的广告，你也会拉黑他吗?
你担心的并不会发生
那么这些吐槽者担心的问题到底是不是真的会发生呢?会不会出现因为被多个好友@就收到几十条广告，或者同一条广告被@了N次的情况呢?
据小编了解到的信息，现在用户朋友圈每天最多只会插入1条被@的广告，是当天第一次被@的那条。即使同一条广告被@了多次，你也只会收到1条广告。用户在单条广告下的评论次数是有限制的，也不用担心有人丧心病狂地反复@你。而且，跟点赞评论一样，对于@好友消息提醒用户也可以手动选择“不再通知”。
总而言之，其实用户不必太担心在朋友圈的体验会因此而被严重打扰。
从另一个层面看，微信和品牌广告主可能更怕用户体验不佳，从而影响品牌好感度。这是一个体验大于一切的时代，过去那种通过反复曝光，宁可让你恶心也要让你记住的广告营销方式已经过时了。
而且从吐槽的声音中可以看到，很多人讨厌的其实是微商刷屏的广告行为，这跟微信本身并没有关系，朋友圈广告可以说是躺枪了。
为什么占比很小的吐槽却动静很大?
一次普通的产品功能发布意外上了热搜，为什么明明正面评价是主流，却是极少数吐槽的声音反而被放大?这种“好事不出门，坏事传千里”的情况背后也有着社会心理学和传播学的原理。
更容易关注到坏消息是人的本性，因为坏消息更容易引发焦虑、不安全感、情绪宣泄等情绪波动。而且，坏消息更具有戏剧性、颠覆性，因而更容易引发群体讨论。
就像那些吐槽的点，其实稍微思考判断一下就知道这并不符合逻辑，但作为标题你就是更容易点开看。
北京航空航天大学许可教授曾借助心情搜索软件发现，在微博上，公众以分享负面消息为主，愤怒为主要情绪，而在于熟人社交的微信空间中则以分享实用、快乐和惊喜的信息为主。可见，坏消息的传播具有较强的主观选择性，呈现出一定的“差序格局”。
所以，作为微信用户，你没有必要担心@好友功能会导致体验变差。而作为营销广告人尤其是广告主的话，朋友圈广告这一新功能绝对值得关注。
来源：广告门
