您的位置:首页>>互联网

朋友圈广告@好友功能被吐槽?你可能被误导了

发布时间:2019-04-09 18:48:45  来源:广告门    采编:即时新闻  背景:

  微信每当有新动作都会引发热议。

  昨晚,“微信广告助手”公众号发布文章,官宣:朋友圈广告@好友评论互动功能全量开放,再次将微信推上热搜。

  根据官方介绍,该功能是指用户收到朋友圈广告后,可以跟点赞、评论一样,在广告的评论区@好友与其进行互动。而评论发出后,被@的好友会在朋友圈消息提醒收到提示,体验与普通的朋友圈评论一致,从消息列表点击评论就可进入广告详情页,体验广告并回应好友互动。同时,这条广告会出现在被@的好友朋友圈信息流中。

  事实上,该功能早在去年10月就已上线,但只是部分开放,此次全量后意味着所有朋友圈广告都默认具备@好友评论互动的能力。

  用户总体评价积极

  正如每一次新事物出现,总是有多种声音,有人认可就有人吐槽,这一新功能也收到了多种评价。

  从小编对网络舆情的梳理看,总体上积极评价还是远远多过于负面声音,大多数用户都表示这一功能“让广告更好玩了”“这样的互动很棒”“很想收到一条广告尝试一下”等等。

1.png

  据观察,少数吐槽的声音主要是担心会影响体验。但这种情况真的会发生吗?作为一向谨慎克制的微信,一个功能经过了半年测试才正式全量开放,想必也是经过仔细评估论证的。

  广告中@好友互动,用户场景真实存在

  首先,我们要思考,微信广告为什么推出这个功能,并在半年后全量开放?

  作为一个商业化产品,朋友圈广告推出新功能必然要考虑两方面因素:用户和广告主。并且根据微信在商业化方面一贯的谨慎作风,用户体验一定是优先于商业考虑的。

  从用户角度来说,在广告下面@好友这种互动场景和需求是确实存在的。比如收到偶像代言的品牌广告,@追星小姐妹一起来围观;收到心仪的礼物广告,@另一半提醒关注;看到一直长草的品牌优惠活动,@好友一起“拔草”买买买;再比如看到一条创意很优秀or很烂的广告想@好友分享or吐槽(这个场景营销广告公关汪们最熟悉了)。

  这样的场景随便一想就有很多。本质上来说,@好友功能与点赞、评论并没有什么区别,它们都是用户主动触发的互动行为。朋友圈广告原本就是可以转发分享的,@好友功能只是让互动、分享变得更加简便快捷,更符合这个时代的社交节奏了。

  况且在这个广告即内容的时代,二者之间的界限和价值评判已经非常模糊,很多广告都是有趣味、有价值、有意义、值得与好友分享的。

  在微信广告官宣文章中提到一个公益广告案例“一个人的篮球队”,通过@好友功能鼓励用户呼唤好友共同关注、支持和参与器官捐献,切实为公益做出了可观的贡献。

  难道收到好友@你这样的广告,你也会拉黑他吗?

2.jpg

  你担心的并不会发生

  那么这些吐槽者担心的问题到底是不是真的会发生呢?会不会出现因为被多个好友@就收到几十条广告,或者同一条广告被@了N次的情况呢?

  据小编了解到的信息,现在用户朋友圈每天最多只会插入1条被@的广告,是当天第一次被@的那条。即使同一条广告被@了多次,你也只会收到1条广告。用户在单条广告下的评论次数是有限制的,也不用担心有人丧心病狂地反复@你。而且,跟点赞评论一样,对于@好友消息提醒用户也可以手动选择“不再通知”。

  总而言之,其实用户不必太担心在朋友圈的体验会因此而被严重打扰。

  从另一个层面看,微信和品牌广告主可能更怕用户体验不佳,从而影响品牌好感度。这是一个体验大于一切的时代,过去那种通过反复曝光,宁可让你恶心也要让你记住的广告营销方式已经过时了。

  而且从吐槽的声音中可以看到,很多人讨厌的其实是微商刷屏的广告行为,这跟微信本身并没有关系,朋友圈广告可以说是躺枪了。

  为什么占比很小的吐槽却动静很大?

  一次普通的产品功能发布意外上了热搜,为什么明明正面评价是主流,却是极少数吐槽的声音反而被放大?这种“好事不出门,坏事传千里”的情况背后也有着社会心理学和传播学的原理。

  更容易关注到坏消息是人的本性,因为坏消息更容易引发焦虑、不安全感、情绪宣泄等情绪波动。而且,坏消息更具有戏剧性、颠覆性,因而更容易引发群体讨论。

  就像那些吐槽的点,其实稍微思考判断一下就知道这并不符合逻辑,但作为标题你就是更容易点开看。

  北京航空航天大学许可教授曾借助心情搜索软件发现,在微博上,公众以分享负面消息为主,愤怒为主要情绪,而在于熟人社交的微信空间中则以分享实用、快乐和惊喜的信息为主。可见,坏消息的传播具有较强的主观选择性,呈现出一定的“差序格局”。

  所以,作为微信用户,你没有必要担心@好友功能会导致体验变差。而作为营销广告人尤其是广告主的话,朋友圈广告这一新功能绝对值得关注。

来源:广告门




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:广告门

本文评论
2019世界地球日 来看看互联网公司都做了什么?
  1970年的4月22日,美国各地超2000万人组织了声势浩天的游和集会,呼吁人们对环境的保护和对地球资源...
日期:04-23
“围鲲救鳗”成时下最火热词,百度贴吧讨论量直奔千万
最近几天,又有一个热词火遍了全网络,百度贴吧讨论量更是直奔千万,那就是从百度贴吧诞生的“...
日期:04-22
东方明珠九号卡丁体验中心盛大开业 探索全新服务模式
4月21日,位于上海东方明珠塔的九号卡丁体验中心正式投入运营。开业当天,现场活动高潮迭起、惊喜不断...
日期:04-22
《向往的生活》第三季剧透:除了黄磊、何炅、彭昱畅 还有新人“小度”?
终于,《向往的生活第三季》要在4月8日正式回归了,跟去年形式一样,明星们远离城市的喧嚣,一起拙...
日期:04-21
传百度赞助《向往的生活》 引发网友三大猜想
4月21日,在湖南卫视《向往的生活》第三季媒体看片会后,有网友爆出,百度是本季《向往的生活》赞助...
日期:04-21
再次爆发!FGS伦敦赛17头名出线
自4月16日以来,绝地求生全球巅峰联赛Faceit Global Summit)在伦敦正式开赛。在经过了三日的循环赛...
日期:04-20
语言智能的发展近期又有哪些突破?来听百度王海峰的最新演讲
“理解和运用自然语言是人工智能的核心问题之一。大数据、机器学习、深度学习和知识图谱等技术...
日期:04-20
AI DAY惊现“异形”?原来是百度大脑的AR能力在“作怪”
4月19日,高通在深圳举办了一年一度的“Qualcomm人工智能开放日”(又称AI DAY)。其中,一...
日期:04-20
英特尔“退群”背后的5G之战
美国当地时间4月16日,此前一直“忙于法院见”的苹果与高通在圣地亚哥联邦法院达成和解协...
日期:04-20
思岚科技发布新品雷达RPLIDAR S1,测距可达40米
2019年4月17日,专注于机器人自主定位导航领域的思岚科技,对外发布其最新一代激光雷达产品RPLIDAR ...
日期:04-19
三星Galaxy A70首销火爆,斩获苏宁手机销量王
4月18日,三星Galaxy A70新品首销当天,苏宁易购举办三星超级新品日,为消费者带来更多的福利。4月1...
日期:04-19
为什么大家都喜欢跟小度“唠嗑”?百度地图AI加持长语音识别更准确
在经历了五一假期“升级”后,凑够四天的小惊喜勾起了许多人外出游玩的心。那么如何在旅...
日期:04-19
WPS上架Mac苹果商店首日便登顶,一场源自用户的胜利!
北京时间4月19日凌晨,WPS Office for Mac版正式登陆苹果Mac App Store应用商店一天后,直接跃升至...
日期:04-19
智能音箱三巨头差距缩小 百度出货量环比增速第一
Canalys日前发布报告称,全球智能音箱的出货量有望于2019年达到2亿。中国智能音箱出货量有望于2019...
日期:04-19
禧云国际联合团餐谋发布《中国团餐行业信息化发展报告》
4月14日,在杭州举办的2019中国国际团餐产业大会上,禧云国际联合团餐谋发布了《中国团餐行业信息化...
日期:04-19
复联4唤醒宝爸英雄情结 漫威系列玩具同比增长826%
苏宁418大促热度一直居高不下。苏宁大数据显示,母婴家庭趁机囤货,奶粉尿裤销量再创新高。复仇者联...
日期:04-19
一夜之间5G芯片格局大变:天下五分 中国已有其三!
2019年4月17日,科技界发生了三件与5G手机基带芯片相关大事:1、高通与苹果之间的专利授权纠纷终于...
日期:04-19
让AI无所不及,华为云EI使能行业智能化转型
日前,华为第十六届全球分析师大会在中国深圳召开。在“让Cloud无处不在,让AI无所不及”...
日期:04-18
奔驰漏油和996哪个事儿更大?巴黎圣母院:都不大…
  最近几天,热搜上的“瓜”可谓是一个接一个,热点目不暇接,究竟谁拯救了谁,成为吃瓜群众们津津乐道的话题。
日期:04-17