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火星文化:除了itsRae,还有哪些旅行类达人在抖音擅创爆款?

发布时间:2019-04-28 15:33:24  来源:中国融媒产业网    采编:王涵  背景:

  五一小长假马上到了,今儿就用数据给大家推荐一批旅游类达人!他们有一个共同特征:名副其实的爆款制造者!

  如想利用旅行类达人,在五一长假打造刷屏营销案例,选TA,没错!

  对于五一4天小长假,相信很多人会有出行计划,这也让旅游及和旅游相关的品牌们迎来了一个营销节点。选择旅游类达人进行品牌投放,成为不少品牌主的共同选择。

  旅游类的达人在短视频平台是一个比较受用户喜欢的内容类别,而这类达人也具有非常好的商业价值。

  首先,旅游类达人背后拥有更加精准的目标人群。因为旅游类达人的垂直属性,其发布的内容以“旅游”为核心主体,而选择关注他们的粉丝更多的是对旅游感兴趣的人群,有利于旅游类品牌找到契合的目标TA。

  二是,在用户体验为王的时代,视频带来的内容更具感染力。旅游本身就是一件以亲身体验为主的生活经历,相较于用一篇文章和一张图,视频内容能够更直观地展示这个旅游景点的魅力,加上专业达人的推荐,会更具感染力和信服力。

  三是,旅游类达人适合的营销场景更加广泛。旅游类达人呈现的不仅仅是旅途的风光,更多时候呈现的是一种生活方式和生活态度,基于这样的内容精神,也让其拥有了更加宽泛的品牌合作场景。

  我们根据卡思商业版的“商业分析”功能,查看了这些旅游类达人的营销场景,发现不仅仅是旅游景点,酒店、餐饮、食品饮料、汽车、手机、摄影、金融服务、电商等品牌也选择了旅游类达人做投放。

  卡思商业版的“商业分析”功能查看了部分旅游类达人们的品牌合作情况(从左到右合作品牌:支付宝、三星手机、小猪短租)

  那有哪些优质的旅游类达人可以推荐给这些品牌主们呢?

  我们根据卡思商业版的“智能筛选”“爆款分析”两个功能,筛选了在旅游内容标签下,近期最有可能出现爆款的达人。

  这里需要提示的是,卡思商业版将点赞超过100万的短视频称为大爆款,点赞超过10万的称为中爆款,点赞超过1万的为小爆款。下面这些达人是我们按照卡思商业版达人选择的“5层智慧漏斗”逻辑而来,在综合衡量其视频爆款率的基础上,分析了达人的内容标签、粉丝量,粉丝质量、近30天粉丝数据增长等数据情况。

  1

  ItsRae

  毕业于纽约大学,可以用阳光,真实,温柔,坚强,独立,乐观,洒脱等多个美好字眼的形容词来形容的一位女生。也正因为这样的人格魅力,让她在抖音收获了超过942万的粉丝,是卡思指数排名第一的旅游类达人。

  Rae喜欢用vlog的方式记录自己的旅行生活,从她的视频中,可以看到印尼小岛上的“龙”、24小时的纽约故事、巴黎的红磨坊秀场……她所到的每一个国家每一个地区的每一种文化与风俗,都在她的视频中淋漓尽致地表现了出来。

  从她的爆款视频来看,在监测到的13个视频中,点赞量超过10万的视频达到12个,点赞超过1万的小爆款视频则是100%。虽然目前她的视频发布频率较低,大约1周1个,但是爆款率却非常有保证。

  ItsRae近期10支爆款视频的监测情况,数据来源:卡思商业版

  而我们通过粉丝舆情也看到,粉丝们并没有因为她更新较慢而取关,而是希望她能够早点更新,可以看出她的粉丝粘性也非常高。

  ItsRae的粉丝舆情,数据来源:卡思商业版

  2

  泰国表哥

  泰国表哥定居泰国,简介中介绍自己是抖音里最了解泰国的“泰国通”。近年来,越来越多的中国人喜欢到泰国旅行,因此泰国旅游推介的相关视频也大受用户的关注和喜欢。

  泰国表哥在视频中,会介绍只有泰国本地人才知道的一些非常地道和美味的美食。而他的视频中,不仅有美食推荐,还有漂亮的小姐姐以及一些旅行故事,受到粉丝的喜欢。

  泰国表哥的热门视频,来源:卡思商业版

  通过卡思商业版我们可以看到,泰国表哥近两个月发布的3条视频都成为爆款,其中点赞量超过10万的有两支。

  而从舆情分析来看,粉丝们讨论最高的是视频出镜角色,旅游旅行的关键词以及达人在视频中推介种草的各式美食,比如“炒饭”“奶茶”“皮皮虾”等等。达人视频推荐的目的和粉丝讨论高度一致。

  泰国表哥粉丝舆情,数据来源:卡思商业版

  3

  地球村讲解员

  地球村讲解员是以分享世界各地风光美景、风土人情的地理科普类账号,同时,语言风格和视频讲解方式又非常接地气,有趣、有味,受到粉丝的欢迎。卡思数据显示到地球村讲解员的粉丝数量已经超过770万。

  卡思数据监测到的地球村讲解员发布的44个视频中,点赞超过1万的小爆款视频达到39个,爆款率达到88.6%,点赞超过10万的有26个,还有1个点赞超过100万的大爆款视频。可以看到地球村讲解员的爆款视频制造率还是非常有保障的。

  地球村讲解员的热门视频,来源:卡思商业版

  而这些爆款视频有一个共同点就是能够通过知识的分享满足受众对世界的好奇心和探知欲望。

  4

  国际买手潘潘妈

  国际买手潘潘妈是一位懂时尚,热爱生活的达人,她的视频内容涵盖了旅游景点和知识分享、购物技巧、购买大牌化妆品的省钱攻略等等。

  卡思商业版的用户画像功能显示,她的受众主要以女性用户为主,女性受众占比达到67.77%,以25-30岁具有强购买力的年龄人群为主。

  数据来源:卡思商业版

  从卡思数据监测到她的40个视频来看,能够超过1万点赞的小爆款视频达到29个,占比为72.5%,点赞超过10万的有11个,还出现了两个点赞超过百万的大爆款视频,也是一个很有爆款内容制作潜力的达人。

  5

  秦鹏P的话

  秦鹏P的话是一位探店、美食达人,“为大家寻找每座城市最本地的态度”是他的抖音宣言。

  他的视频以推介各地的旅游景点为主,各种省钱、好玩的旅游攻略深受粉丝的喜欢。

  卡思商业版显示,他的粉丝总数目前达到235万,粉丝质量分数达到77分,而他的视频爆款率也非常高。

  秦鹏P的话热门视频,来源:卡思商业版

  在卡思数据监测的他29个视频中,小爆款视频有23个,占比达到近80%,中爆款视频有6个,而诸如“淡季到三亚,不到500块钱的酒店究竟怎么样”这样攻略性的话题受到粉丝的关注和喜欢。

  6

  小魔旅Suke兽的心路历程

  这是两位好闺蜜,一起辞职后开始了两个人的旅行之路,并用vlog的形式记录了自己在旅途中发生的各种有趣好玩的事情。这种勇气和对追求美好生活的热情感染了很多人。

  卡思数据显示,她们在抖音上的粉丝总数达到超过159万,粉丝质量分数高达82分。

  而从爆款视频的制作来看,在卡思数据监测的他们近期发布的16个视频中,点赞超过1万的视频占比超过14个,占比达到87.5%,有6个中爆款视频,并出现了1个点赞超过100万的大爆款视频。而这条大爆款视频是她们和小猪短租合作的一条商业广告。

  这个大爆款视频的标题为“把热爱做成了事业,不试一试怎么知道呢”,记录了两个人从2018年12月12日辞职后,边自由旅行边用抖音记录生活的点滴。视频中表达的生活的态度被很多网友羡慕和认同,而通过接广告挣旅费的行为也被粉丝们理解,甚至受到粉丝们的欢迎。

  我们通过卡思商业版的“分钟级监测”功能,对这条广告视频的粉丝舆情进行了监测,“广告”成为关键词之一。“这个广告我会粉”“希望你们接到更多广告”“这是我看到的最棒的广告”等正向粉丝评论占到了主流,足以见到这条广告的成功。

  数据来源:卡思商业版-分钟级监测功能

  ━ ━ ━ ━ ━

  而通过分析这些具有爆款视频制作潜力的旅游类达人的内容,我们也发现了加入这些内容元素,更有可能让你旅游类的短视频内容成为爆款:

  1、能满足用户探知欲和好奇心的旅游攻略和科普类的内容,实用又有趣。以@秦鹏P的话和@地球村讲解员为代表。

  2、表达热爱生活的态度类内容。以@ItsRae和@小魔旅Suke兽的心路历程为代表。

  3、迎合节日节点推出的即时攻略性内容。@国际买手潘潘妈的一则“五一去哪儿?看完赶快艾特ta”的内容让她收获了超过100万的粉丝点赞。

  4、以vlog形式拍摄的系列短视频容易出现爆款。ItsRae的《巴黎vlog》系列,旅行达人幻想家japaul的《云南旅行》系列等内容都受到用户的欢迎,成为这些达人的爆款视频。




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