近日，招聘行业的黑马斗米发布了全新的品牌升级战略，在去年由“斗米兼职”升级为“斗米”，业务从兼职招聘领域拓宽至综合招聘领域之后，斗米再出发，全新定位是一站式高效招聘服务平台，主打的卖点是快，全面聚焦C端，同时侧重点在于基层招聘和服务业招聘。
目前市场上定位综合招聘服务的平台很多，斗米此次品牌升级很重要的一点无疑是差异化，通过侧重基层招聘和服务业招聘，和目前招聘巨头进行错位。然而仔细发现，一切并没有那么简单，斗米品牌升级还有更重要的一点，就是赛道的选择，锁定招聘市场的蓝海市场。
差异化定位，从白热化竞争中突围
一直以来，互联网招聘行业的竞争就非常激烈。一方面，有传统三巨头51job、智联招聘、中华英才等，占领了非常稳定的市场份额，另一方面，拉勾网、猎聘网、BOSS直聘等新玩家一直在积极扩张。要在这样的市场找到一个突破口，对后来者来说可谓并不容易。
自2015年从58赶集集团剥离之后，斗米锁定的是兼职——灵活用工市场，做到了细分行业的领导者。然而，基于市场规模等多方面的考虑，2018年，斗米品牌升级，由“斗米兼职”升级为“斗米”，业务从兼职招聘领域拓宽至综合招聘领域。
然而问题来了。综合招聘领域可谓是藏龙卧虎，后来者要占领一席之地，谈何容易?对此，斗米依托历史优势，很自然地选择了专注基层招聘和服务业招聘，和51job、BOSS直聘等区分开来，从而拥有脱颖而出的机会。
锁定新赛道，找到深海和蓝海
但斗米的雄心不至于差异化求生而已，而是有着更大的野望。斗米创始人、董事长兼CEO赵世勇表示：斗米的未来，一定不止于独角兽公司(十亿美元估值)，而是独角鲸(百亿美元估值)!
要成为独角鲸，赛道的选择可能比努力更为重要。而显然，通过一站式高效招聘服务平台的定位，通过基层和服务行业的细分垂直，斗米锁定了一个新赛道。这个赛道可以说一点都不简单。
根据国家统计局公开数据显示，截止2017年年底，服务业从业人数接近3.49亿。据100个城市的统计数据显示，2018年求人倍率(招聘岗位数与求职人数的比值)始终保持在1以上，四季度为1.27，表明岗位数量供大于求。近年来，我国服务业求人倍率都在4.5以上，供需矛盾十分突出。
而从大的方面来说：随着中国经济的升级、城市化进程的提速，中国人口红利的消失、各种创新科技在招聘领域的应用，以及就业者的需求个性化，用工企业面临效率和成本的挑战......，中国社科院副院长蔡昉说，中国15-59岁劳动年龄人口到2010年达到峰值，2010年成为中国的一个转折点——人口红利转入负的人口红利，也就意味着中国的人口红利即将枯竭。这些因素决定了中国招聘市场的红利恰恰在于基层招聘、在于服务业的招聘。
显然，这是一个比白领招聘广阔得多的市场。可以参照的是，目前，在电商领域，一方面流量红利消失，增速放缓，另一方面，下沉市场潜力无限，短短时间崛起了拼多多、快手、趣头条等巨头，用短短3、4年的时间，就完成了京东等十几年走过的路。这样的招聘市场，显然可以孕育出独角鲸。同样也会驱动基层招聘市场的升级和迭代，带来行业的发展和进化。
