近日，2019 IAI 国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在京举行。在本次广告节上，新浪新闻app凭借优秀案例“流浪猫的深夜食堂”，将公益案例类奖项收入囊中。
据悉，IAI国际广告奖是由中国传媒大学广告学院与IAI国际广告研究所联合主办，中国商务广告协会指导的中国大型广告作品案例评选活动。汇聚知名企业品牌主，国内外一线媒体、广告创意代理与数字营销、PR公关咨询等数百家公司及机构参与，是两岸四地的品牌与广告营销行业的顶级盛会，反映广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。
图：新浪新闻app“流浪猫的深夜食堂”活动荣获“公益案例类奖”
“流浪猫的深夜食堂”是新浪新闻app联合杭州流浪动物救助基地、宠物自媒体“猫来了”，发起的救助流浪猫活动，为救助站的流浪猫募集猫粮。该公益活动在新浪新闻app圈子板块发起后，在短时间内便引发微博话题阅读量1.5亿，“喵圈”内超5万次的网友互动。
“流浪猫的深夜食堂”通过具有强触达性的线上垂直圈子，将流浪猫的生存现状精准地链接到广大宠物爱心人士当中，展示了新浪新闻app作为主流媒体的社会责任，其“圈子+公益”的玩法，也收获了评审的肯定。
图：新浪新闻app“流浪猫的深夜食堂”活动
新浪新闻app与微博资源互通，能够对用户的即时兴趣做更为有效的判断和洞察。在洞悉年轻人兴趣趋势的情况下，新浪新闻app敏锐地以流浪猫话题为切入点，上线“流浪猫的深夜食堂”公益活动，在寒冷的冬季释放出有温度的暖心公益，从而唤起用户同理心，提升公众对相关公益理念的认知。
为迎合当下年轻人获取资讯时强烈的社交需求和圈层属性，新浪新闻app在公益领域不断探索实践，摸索出公益传播新路径。“圈子”板块聚拢拥有共同兴趣和话题的年轻用户、打造垂直的细分社交场景，将公益传播侧重点放在话题聚合平台“圈子”上，可以持续地为精准用户提供深度参与的话题和互动，推动相关公益活动持续发展，实现公益传播的良性循环。
作为新闻资讯头部领导者，新浪新闻app不断推进公益传播的新尝试，本次在IAI国际创享节上斩获殊荣也是业界对新浪新闻app在公益传播创新领域的认可。背靠新浪集团多年来在内容领域的深耕优势，新浪新闻app为用户提供精准分发的优质阅读内容，推动公益传播内容的创新升级，释放公益传播正能量。
