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释放深度转化“视”能,穿山甲闪耀金鼠标国际数字营销节

发布时间:2019-05-15 14:43:48  来源:互联网    采编:张飘飘  背景:

  互联网上半场争夺进入尾声,流量趋于饱和,面对增量放缓的后移动时代,如何激活现有存量价值,探寻新的流量价值增长点成为许多广告主亟待解决的新命题。而凭借极高的用户使用率及海量用户规模,短视频正越来越受到营销领域青睐,成为开辟流量价值的新蓝海。

  5月14日,2019金鼠标国际数字营销节在北京举行,千余位数字营销精英共聚一堂,感受数字营销前沿风向。当短视频成为后移动时代营销"新宠",巨量引擎旗下领先的视频化广告平台"穿山甲",以丰富延展的视频化广告玩法,为品牌主及流量主提供高效的用户增长和变现解决方案,荣获第10届金鼠标数字营销大赛"年度最佳数字营销平台"。在金鼠标国际数字营销节现场,穿山甲产品运营负责人郑文雅做了《Video ads,转化更多可能》主题演讲,与在场嘉宾一同探索视频化广告新未来。

  聚合海量优势资源,全面推进移动视频广告潮流

  移动媒介环境愈发庞杂多变,不断分割着用户触网时长,在日趋拥挤的互联网赛道中,短视频却异军突起。穿山甲产品运营负责人郑文雅在演讲中解读到,据QUESTMOBILE 2018年9月数据显示,对比国内即时通讯、在线视频、综合资讯、浏览器等互联网二级细分热门行业总使用时长占比下降的普遍趋势,短视频行业则以同比增长2倍的速度逆势上扬,重塑着当下用户注意力结构。

  伴随碎片时间利用、生产门槛降低、内容宽度扩充等优势突显,短视频已成为如今为数不多可以实现全网覆盖的产品形态,其迅猛发展同时带动着移动端视频广告快速增长。为满足持续上涨的视频营销推广需求,引领视频化广告新趋势,巨量引擎旗下新一代视频化广告平台"穿山甲"应运而生。

  穿山甲的领先优势首先在于其先天具备的超强媒体聚合能力。郑文雅表示,目前穿山甲已经聚集了8000+移动媒体资源,其中DAU大于500万媒体超50家,并囊括vivo、OPPO、华为、小米四大国内顶级移动厂商多种优质曝光资源,使穿山甲能够每日覆盖7亿移动流量,占据移动互联网总用户时长12%。

  基于流量聚合优势,穿山甲致力于通过实现产品视频化、效果深度化以及平台全球化,帮助全球APP获得成功,助力广告价值高效转化。尤其在全面推动移动广告视频化方面,穿山甲已形成多种类型视频广告产品矩阵,涵盖信息流视频、沉浸式视频信息流、激励视频和全屏视频,适应不同用户APP视频观看习惯及细分营销场景需求。

  此外,穿山甲还不断挖掘更有利于广告价值转化的视频互动新玩法。除业界领先的"激励视频"外,还持续探索Playable等互动广告,希望通过激发用户深度参与,取得更好的互动转化效果,再次引领视频广告形式创新。

  深耕行业转化升级,背靠巨量引擎释放增长效能

  在给予品牌主、流量主强有力营销推广武器的同时,穿山甲还继承了巨量引擎的技术能力,包含统一的推荐技术架构、丰富的用户画像维度,以及巨量引擎优质商业化能力,得以进一步优化广告分发效率,精准触达目标客群。

  站在巨量引擎肩膀上,穿山甲正不断探索广告价值更深层转化的可行性,实现从广告展示,到激发点击、应用下载、安装、注册激活,再到后续付费、留存等全链路深度激活。并深耕不同垂直行业,针对性设计适用不同行业类型的最优产品解决方案。

  例如网服行业,除了支持复杂的定向工具外,穿山甲还为其打造了深度转化模型,将高价值用户或长期留存用户设为投放目标,精准影响高价值用户;针对游戏行业,穿山甲不但支持付费率模型,更支持LTV(用户生命周期付费价值)预估出价,依靠系统动态出价,精准俘获高价值游戏用户;对于电商行业,穿山甲则提出了基于双方数据实时优选的解决方案,通过实时将用户画像传至企业主,企业主基于自身数据库判断是否参与广告报价,穿山甲进行模型预估,并按照效果转化的方式计费。

  演讲最后,郑文雅总结到,穿山甲始终坚持"让全球APP更有价值"的初心,将向各行各业合作伙伴进一步开放穿山甲资讯和视频内容、智能推荐技术、人群画像能力、商业化能力、用户增长能力等核心能力,帮助其实现转化效能提升,推动商业长足增长。

  面对目前复杂的流量环境及增长难题,穿山甲不仅凭借覆盖全网的视频化广告服务,破局后移动时代商业增长困境,更借助巨量引擎带来的强大底层能力,以更智能、高效的营销解决方案帮助合作伙伴开拓更广阔的营销增量空间。未来穿山甲在推动广告价值高效转化,创新视频广告形式等多方面,必将为合作伙伴开创更多价值和惊喜。




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