爆发，突破，全球化趋势正在短视频营销领域快速蔓延。
5月27-30日，2019(第4届)亚洲广告周在东京举办，来自亚洲及全球的媒体、市场、品牌、科技及相关行业的200多位领袖和精英们，就各领域重要趋势与前沿话题展开了百余场主题论坛、研讨会、以及工作坊形式的切磋。
作为AI+大数据驱动的社媒营销服务商，微播易荣幸受邀参会。微播易副总裁、聚量赋能事业群总经理陈祯锋先生以《竖屏进化论》为演讲主题与参会者分享了短视频领域的营销洞察和独特见解。这场大会让全球人士看到了微播易在短视频营销领域的特有成就，是微播易创新的短视频营销技术走向全球的重要标志。
陈祯锋在演讲中提到了当前5G通信技术全球化的发展态势，以及在当前自媒体资源极其分散化的局面下，全行业广告主均面临着精准难、效率难、策划难、优化难的营销难题，而解决此类问题的突破点在于通过AI+大数据技术减少预算浪费。
竖屏时代全面到来，借5G东风，短视频有望迎来第二轮爆发式增长
随着人类信息表达方式及传播载体的演变，传统的纸媒及PC时代的横屏展示开始进化为移动互联网时代的竖屏展示。在5G通信技术之下，竖屏时代将全面到来，眼见之屏无处不在，这将一个全民参与互动的时代。竖屏广告，已成未来大势。
据调查数据显示，94%的用户使用手机处于竖屏时间，用户竖屏使用习惯已然养成。竖屏内容展示相较于横屏而言，面积扩大3.16倍，使用户的沉浸感更强烈，更符合用户体验。
2019年5月，短视频平台上架应用629个，其中竖屏短视频占70%。竖屏形式短视频将是视频广告行业的一场大变革。截至2019年3月，短视频用户规模已达8亿，在互联网行业人口红利紧缩的形势下，短视频可谓是逆风生长，在用户及流量层面实现双增高。
不止如此，据预测，2021年前后将是中国5G行业的爆发期，届时，短视频连接速度将会更快，短视频制作门槛减低，更多用户会涌入到视频内容创作当中。短视频在内容变现、流量变现等方面将迎来更多机会，成为品牌内容营销的“主动力”。
短视频内容多元化，泛娱乐KOL+垂类专家共繁荣，KOL表现出了无界营销超能力
在短视频这个航道上，涵盖了不同领域、不同职业的创作者，他们凭借自身才艺通过短视频平台施展自我，短视频红人呈现爆炸式增长。偏娱乐化内容占据一定的市场空间，垂直化、泛知识化内容正在悄然兴起，垂类专家开始崭露头角。比如大嘴博士曾在化妆品领域专研了10余年，李佳琦则具有多年柜台导购经验，是欧莱雅“BA网红化”的入选者等。
2018年，微播易在短视频及社媒投放百万级别预算以上的客户占到了82%，根据2018年12月微播易对平台客户投放倾向调研数据显示，2019年广告主对短视频、电商内容及直播的关注度高，90%的广告主表示2019年会加大对短视频KOL的投放，这验证着广告主对短视频营销日益增长的兴趣。
陈祯锋还提到，竖屏短视频与KOL超强种草力的结合，正在释放着KOL无界的营销超能力，KOL正为品牌带来更高效的营销机会。依托于社交+算法分发的关系链机制，有助于实现精准内容触达，借由KOL的情怀调性和内容风格，建立与粉丝之间的强信任关系，通过丰富化的强场景化的视频内容带入，影响并牢抓用户心智，通过一站链接电商跳转，促成交易转化。KOL营销是一种从高效触达用户转向深度种草用户的营销形态。
自媒体粉尘化加速品牌营销失能，80%的玩家开始用AI大数据找回预算浪费
一派繁荣的短视频景象背后，其实还隐藏着困扰广告主营销的几点难题。智能社交带动了超级个体影响力的崛起，自媒体粉尘化加剧，品牌从业者陷入失能境地，诸如精准难、效率难、策划难、优化难等难题开始制衡品牌营销效果，主要表现在：
精准难，视频数据识别难度高，数量庞大，难以精准分析与匹配。
效率难，社交媒体平台纷繁众多，自媒体达数亿级，沟通和投放效率难以保证。
策划难，自媒体舆论繁杂，用户消费升级，老旧创意内容已经无法有效吸引用户，营销话题策划难。
优化难，数据孤岛现象严重，自媒体投放效果评估优化难。
针对此类难题，微播易给出的对策是借助AI+大数据，赋能品牌精准营销。搭载海量数据挖掘与存储技术、分布式计算平台技术透析底层数据逻辑。借助自然语言处理技术、短视频内容理解技术、社交网络分析技术等技术引擎，扩大社媒营销影响力。通过AI数据服务、一站式广告交易服务、广告主\自媒体整体服务，打通营销全链路，扩大全域营销影响力。
微播易构建了标准化、自动化的智能投放系统，从达人智选、科学制定KOL组合策略，到投放效果报告，优化分析，全面实现一站式投放，赋能广告主精准、高效营销。
开放协作可以推动短视频创新发展，短视频营销全球化的步伐正在加速。演讲最后，陈祯锋表示，微播易愿为短视频营销全球化贡献一份力量，希望与全球全行业的合作伙伴携手，树立标准化的短视频营销规则，建立合作共赢的营销生态。
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