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狂揽5000+组创意作品,学院奖助力康佳品牌逆生长

发布时间:2019-06-03 10:30:16  来源:北国网    背景:

  随着家庭互联网的发展,以及智能电视的深入普及,客厅经济逐渐成型。而电视大屏作为客厅场景的主要入口,现已成为家电行业争夺客厅经济的主战场之一。

  作为即将步入社会的95后和00后,他们成为未来的主力消费群体,也成为家电行业瞄准的用户之一,品牌如何借助年轻人的脑洞玩转客厅大屏,释放客厅大屏的营销价值?作为家电行业的领军品牌,康佳为我们打开了围绕年轻人营销的新玩法。

  2019年,康佳携手中国大学生广告艺术节学院奖,与全国各大高校的莘莘学子展开了一场别开生面、趣味十足的头脑风暴行动。

  康佳作为本次学院奖合作企业中唯一的家电品牌,从首场高校巡讲便迅速引爆校园,师生们纷纷对康佳智能电视易柚7(YIUI 7)系统显示出了极大的兴趣,而“小康小康”智能语音唤醒功能也瞬间刷新大家对智能电视的全新认知。无论从场内的巡讲问答还是场外的互动沟通,学生们都表示对康佳命题非常有兴趣,认为“玩转我的客厅大屏娱乐终端”主题是一个很好的创作方向,并表示非常有信心通过对康佳命题的创意,拿下学院奖金奖桂冠。

  凭借康佳的超高人气,以及13所高校的巡讲落地,康佳本次共收获了来自全国各高校的5000+组创意作品。2019年5月底,康佳的创意作品和其他参赛品牌的作品,在天津财经大学珠江学院一同接受专家、创意大咖们公开、公正的严格评审。

  从现场采集到的素材和专家们的评审来看,大学生对于康佳“玩转我的客厅大屏娱乐终端”命题阐释非常到位,色彩鲜明、文案犀利,一针见血,既反映了年轻人好玩、热衷新事物、偏爱黑科技的年轻形象,同时也深入刻画了康佳年轻、活力十足的品牌形象。

  从收获的创意作品来看,学生们采用不同的创作形式,对客厅大屏的玩法也有着多样的理解和体验,代替亲人陪伴、品质生活体现、学习新场景、游戏新玩法、AI黑科技······学生通过各种创作手法,描述了在康佳智能电视和易柚(YIUI)系统的加持下,客厅大屏为个人、为家人、为亲友、为生活赋予的别样意义,展现了用户对康佳品牌的深刻依赖和认可,充实和完善了康佳电视的品牌主张:康佳智能电视不止是客厅大屏,在易柚(YIUI)系统海量优质内容的加持下,他更是一种多样化的生活方式,还是不同人群对品质生活的新主张。而选择康佳,其实也是选择一种品质化、多样化、年轻化的生活方式。

  事实上,康佳走进大学校园只是品牌年轻化的策略之一,为进一步打开与年轻人沟通的话语,释放康佳年轻态新面貌,在今年康佳电视品牌之夜,还高调宣布邀请90后超人气明星——鹿晗为康佳电视品牌代言人,借助明星效应,康佳再次走向品牌年轻化高潮。

  第十七届学院奖春季赛的评审现已落下帷幕,期待康佳的优秀作品能够脱颖而出,我们六月颁奖典礼见!

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