据CNNIC在2018年8月20日发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模达8.02亿，50岁以上的群体占10.5%，半年时间增长了0.1个百分点，全国60岁以上老年人口达2.4亿，相当于每6个60岁以上的老年人中就有1位是网民。
中老年年龄段的网民数量连年增长，与此现象相反的是，目前互联网领域缺少以该群体为服务对象的内容。
而近期，趣头条号发起了广场舞大赛，恰是弥补了这一领域的空白，同时大赛引发的火爆话题度，也将行业目光聚集在中老年群体上。
大多中老年群体缺乏运动意识且与子女日常联系较少，身体和心理上有很多“空闲”时间。广场舞作为不需入门门槛又具有较高安全度的运动方式，可以帮助锻炼者保持身体健康，同时也提供了一个开放的交流环境，锻炼者可以通过与他人交流得到精神压力的缓解，拥有快乐积极的生活态度。老年人的身体健康和精神状态得到双重保证，对于缓解年轻人的生活压力也能够起到有效作用。
#这!就是广场舞#，趣味比赛促进中老年群体分享与交流
受人口趋于老龄化这一社会问题的影响，年轻一代所身负的养老压力正在不断上升。而趣头条号本次承办的#这!就是广场舞#创意大赛为解决这一问题提供了新思路，即解决问题还需从源头出发，中老年群体也可以实现个人价值和社会价值。
从整个赛程设置上来看，#这!就是广场舞#不仅是一场比赛，它更为中老年群体提供了一个分享内容和交流沟通的平台。大赛时间长达半年，每个月度作为一个赛季，每个赛季单独设立奖项，最后经过多个主题赛的层层选拔，最终的获胜者还会获得由趣头条号提供的大额现金奖励、顶级站内流量扶持和全网推广。
对于参赛者来说，他们既是创作者也是观众，一边分享自己的原创作品，得到更多展示自己的机会，一边观赏他人的创作成果，参与到广场舞的话题讨论中来。
而对于更广阔的平台用户来说，趣头条号通过本次比赛，搭建了一个类型丰富的广场舞内容生态平台：扶持优秀IP创作内容-吸引兴趣用户关注-引导兴趣用户参与创作。
快乐、健康、爱与美，趣头条内容向善传递正能量
“水能载舟”的道理在互联网行业被诠释得淋漓尽致，说到底，互联网市场竞争还是一场用户争夺战。
趣头条作为一个新锐的内容资讯平台，拥有3亿注册用户，成立两年内在美国纳斯达克上市，是因为其一直坚持的“内容向善”原则，即在产品与服务中兼顾公共价值与社会视角。
基于内容向善的立场，趣头条号通过本场比赛向用户传达的是一种乐观积极的生活态度，虽然广场舞在舞蹈形式上偏于简单，但广场舞所代表的快乐、健康、爱和美的精神内涵却是强大而富有感染力的。让更多人了解到广场舞，感受到广场舞为生活所带来的积极影响，是趣头条号为这场比赛投入巨大成本的宗旨所在。
当然，#这!就是广场舞#主题创意大赛选题的成功，不仅因为趣头条对用户需求的深刻洞察，同时也得益于趣头条一直以来奉献社会公益建设的经验累积。“暖阳行动”用创意广告的形式带动偏远山村的脱贫攻坚，“家乡代言人”寻找100位用户，从个体到群体，从乡村到城市，从离开到反哺，基于趣头条自身内容生态，连接人与家乡。
随着内容产业链的不断完善，趣头条号在新兴市场的浸入度将不断提升，“暖阳行动”、“家乡代言人”以及#这!就是广场舞#创意视频大赛的良好用户群体反响，再一次验证了内容向善这一值得借鉴的市场经验的成功。
