天猫国际，与淘宝一脉相承，过去以平台开放为主，如今则正不断加大自营布局，5月还上线了天猫国际进口超市，体现其追求的自营方向。
6月1日是天猫国际618活动首日，仅仅第一个小时，成交就超过去年14小时，天猫国际美妆、保健、个护家清、数码、服饰等几大类目都展现了国内消费者强劲的跨境消费力，其中天猫国际美妆成交额仅7分钟就已破亿!
天猫国际美妆类目的新品牌表现抢眼，日本小众高端品牌pasoapaso海外旗舰店第一次参加天猫国际618开卖30分钟超3月全月销售额，该品牌爆款寡肽原液开卖1小时销量对比30天日销增长557%，首次参加天猫国际618的天然护肤类品牌Farmacy 首日销售额对比日销增幅突破3000%。其中官方直营美妆成交TOP榜单中，安热沙防晒、贝德玛卸妆水、Elta md洁面、ALLIE防晒、成为大家“最爱抢”的首小时百万单品。
天猫国际防晒及香水类目拉动美妆大盘增长;防晒类目首小时成交额同比去年同期增长417%，其中kanebo的爆款ALLIE防晒前1小时售出合计540000g;isdin爆款防晒水一天就卖出了5万多瓶。香水类目首小时成交额同比去年同期增长287%，使用柑橘原料研制出来的CK柑苔果香香水热销，天猫国际618首日成交同比去年增幅超200%;潮流的尖端发丝香水，代表性品牌tocca，天猫国际618首日开门红销售对比日销爆发100多倍。
天猫国际保健类目前1小时成交额同比2018年618首小时增幅200%。前8小时已经超越2018年天猫国际618首日全天成交额。ChemistWarehouse海外旗舰店Swisse柠檬酸钙刚开卖1小时售出10000多瓶;Bechi海外旗舰店首小时同比去年同期增长714%;Twinlotus双莲即食燕窝首小时同比去年增长200%;Jamieson健美生首小时成交同比去年天猫国际618首小时增长92.71%;Naturemade的爆款辅酶Q10、Vitafusion家的VF睡眠糖、惠氏善存的女士维生、Slimfast的罐装奶昔等产品的表现均超出去年同期。
进口食类目首小时牛奶、水、麦片、坚果和饼干糕点最为抢手!乳制品销售同比增长3684%，售出超过250000升牛奶，相当于10000头牛一天的产奶量;直营水饮品成交突破7000箱，成交同比增长800%;来自澳新和北欧等原产地麦片品牌，首小时共销售上万包麦片，重量超过8吨，相当于40亩农田一年的燕麦产量;科克兰乐事多Emily's等大罐装坚果也是热门商品，共销售5000余件，是十公顷坚果园一年的采摘量;宣告短保新鲜的饼干糕点正式进入跨境电商的舞台，近千人可享受天猫国际海外直供的跨境消费体验。
在数码家电类目，英国获女王商业将授勋的Smoothskin成为天猫618全美容仪器行业唯一进入TOP20榜的天猫国际品牌。 卷发棒成为本次618数码类目下的人气爆款，首小时成交额同比去年618首小时增长150%。数码相机类目首小时成交额同比去年增长300%以上，超过去年开门红两天销售额。任天堂游戏机仅仅15分钟爆卖2000台，国内至少2000人因此找回了满满的儿时回忆;Parker、Nuface、雅萌、飞利浦海外旗舰店首小时销售额超去年同期2天销售额，爆款牙刷1小时的销售量相当于去年618期间20天销售件数。
如此看来，在未来，跨境消费还将有很大的发展潜力，跨境市场的未来一定是属于像天猫国际这样零售内功深厚的平台。
