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618发布主场战报,苏宁家电优势持续凸显

发布时间:2019-06-19 15:49:08  来源:互联网    背景:

  6月19日凌晨,热闹了半个月的618电商大促终于落下帷幕。而苏宁作为智慧零售的赋能者,在618期间取得了漂亮的战绩。

  据苏宁易购发布的战报显示:从6月1日到18日晚6点,苏宁全渠道订单量同比增长133%,其中,家电订单量同比增长83%,大快消订单量同比增长245%。截至18日18时,苏宁物流配送包裹量同比增长107%,其中,准时达包裹妥投率达到99.7%。

  具体到战绩层面,苏宁的家电销售表现尤为亮眼——618期间,成为了海尔、美的、格力等头部品牌全品类的最大渠道商。

  双线布局,家电优势持续爆发

  今年618期间,苏宁易购凭借着独特的“两大两小多专”线下立体的场景互联,构建出了一个更加智慧的消费盛宴。作为家电市场份额长期雄踞第一的苏宁来说,在618期间更是迎来了爆发期。

  据苏宁大数据显示,开售12小时,苏宁空调销量突破38万套,线上销售激增183%,零售云销售同比增长24倍。苏宁易购彩电销售整体增长105%,65吋及以上大屏成交量增211%。冰洗订单量整体增长83.7%,其中多门冰箱增长77.8%,烘洗一体机增长97.6%,成为国民首选。

  取得这样的成绩一方面要归功于苏宁多年来的线上线下结合的智慧零售模式联动,在消费者端积累的品牌口碑优势;一方面,也是通过苏宁在业内多年的积累,携手各品牌商,发挥了跨产业整合能力,将供应商、KA商户等整个产业链多方都联动起来,获得了在价格、用户体验等多方面的领先优势。

  而从此次618苏宁家电销售的趋势来看,高端产品、品牌集中度愈发明显。

  618期间,苏宁家电线上各品类增长远超行业,产品升级趋势明显。以彩电为例,大容量产品、大尺寸彩电等都实现了较高增长。从苏宁战报可以看到,截至18时,苏宁50吋以上4K/8K电视成交量占比达到100%,8K电视销量实现5倍递增,OLED电视销售同比增长189%,激光电视销售同比激增256%,在推动线上渠道消费升级上起到了关键作用。

  掘金下沉市场,助力苏宁下半场竞争

  近两年来,猛攻三四线的城市用户,抢夺这个增量红利的全新蓝海,似乎已成互联网巨头的共同选择。苏宁早已深谙此道,在发力线上渠道的同时,苏宁的低线市场布局仍凭精据守,从未放松过。

  加之在过去的一年中,苏宁智慧零售大开发在低线城市的县镇市场中加速繁衍,撒豆成兵。各种新物种、新技术、新玩法,层出不穷并集中爆发,也为苏宁这一场渠道下沉的服务升级,提供精细化的运营支持。其中,零售云作为苏宁智慧零售重要布局的一环,在618成绩单上,表现尤为亮眼。

  据数据显示,在苏宁618期间,县镇消费市场迎来狂欢。零售云销售额同比增长222%、销售量同比增长566%,共计3156家门店参战618。在空调品类上,县镇市场表现持续走俏,苏宁全国零售云店销售增长超24倍,成为苏宁空调品类的增长最大渠道。

  明白自身优势,也在充分利用自身优势的苏宁,今年第一季度和本次618,都交出了令人满意的成绩单,也证明了苏宁的智慧零售布局和发展方向的成功。接下来,将会更期待它在线上线下渠道交互领跑行业的表现。

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