您的位置:首页>>业界动态

本地商家如何“借势上位”?2019快手商业化营销中国昆明站给出了答案

发布时间:2019-06-29 09:36:14  来源:互联网    背景:
昆明
  如今在短视频社交风头正盛的时代,广告主最关注的营销主流趋势是什么?广大本地企业在社交营销的风口如何乘风而上,洞察真正的营销链路呢?

  6月28日,主题为“快之有效,智在必得”的“2019快手商业化营销中国行”点亮了昆明站。活动现场,快手商业化全国渠道总监臧小洁、快手商业化全国渠道运营总监陈颖等重磅嘉宾带来最新短视频营销理念,旨在解决本地商家的营销疑惑,助力商家抢占营销先机。

屏幕快照 2019-06-28 下午7.13.22

  时代变革推动短视频社交营销走上“神坛”

  现场,快手商业化全国渠道总监臧小洁为现场参会者分享了“短视频社交下的商业机遇”主题演讲。“云南是快手用户占比非常高的省份。”臧小洁表示,“不少企业、广告主在这些年已经感觉到了时代的变迁,每个人不再去依靠单一媒体渠道满足自己的娱乐和消费需求。移动互联网时代,所有人的物质需求已经获得了极大的满足,用传统的营销方式很难吸引用户和消费者的关注,只有当他们产生兴趣,才会转化为消费行为。”

  他还说到,“如今,流量成本越来越高,获客增长速度越来越慢,传统广告的转化效果不尽人意,在广告主眼里,移动互联网的红利逐渐消失。”相比之下,短视频的门槛很低,大量用户涌入短视频应用里记录生活、分享感受,逐渐形成了短视频社交的强劲风口。以快手为例,快手的商业模式与传统社交营销方式并不相同,每一位广告主的受众都有可能成为下一场营销的发起者,它不是一条单向链路,而是多向的平衡互动的商业模式。并且,快手上老铁们不断发生持续、真实的分享行为,每一位普通的老铁均具备成为网红达人的潜质。由此形成圈层、裂变的良性生态,这意味着高效和长效兼具的转化率与复购率。对于广告主而言,尤其是本地企业已经把短视频列为了社交营销的必投媒体。

  同时,根据快手联合秒针系统发布《快手平台电商营销价值研究》数据显示,2019年1月-5月期间,有关短视频的讨论声量同比增长125%,快手成为被用户提及最多的短视频应用之一。报告显示2019年,广告主过半的社会化营销预算将会放在短视频和直播上,相比2017年足足增加了3成以上。作为短视频领域的引领者,快手平台整体人群对电商的接受度显著高于平均水平。其中3C产品、美妆和护肤品等品类广告的TGI(目标群体指数)更高,偏好程度显著高于全网用户。

屏幕快照 2019-06-28 下午7.09.52

  快手商业化全国渠道总监臧小洁

  传统营销模式可以看作一个“漏斗”,每一次的营销行为都会产生流失。那么,为何快手平台的营销忠诚度如此之高?臧小洁表示,快手希望把内容、粉丝和生意形成一个闭合生态。快手具备完美的社交因子属性,无论老铁们的兴趣如何独特,都能找到体量相当可观的同类群体。此外,在快手老铁与网红达人之间、老铁与老铁之间,老铁与家人之间,形成了超强关联的粘性社交式消费,表现出了超高营销忠诚度。《快手平台电商营销价值研究》数据表明,有92%的快手受访用户满意主播推荐的产品,84%用户未来仍愿意接受主播的推荐,甚至32%的快手用户会因为信任主播的推荐而购买产品。

  信息流广告是商家精准营销的“神助攻”

  随后,快手商业化全国渠道运营总监陈颖分享了“如何让广告更高效”的专题演讲,从六大维度重点解析广告投放如何优化用户定向,锁定精准用户,从而提升转化率、复购率,实现高效营销的硬核问题。

  陈颖表示,“快手在云南的市场覆盖率很高。对于商家来说,在进行商业推广之前,可以先尝试搭建自己的账号,攥取自然的公域流量,逐步转化为私域流量。”

屏幕快照 2019-06-28 下午7.08.56

  快手商业化全国渠道运营总监陈颖

  在正式开始广告投放时,需要考虑六大因素。一是基础属性。通过年龄、性别、区域等标签完成基础定向,甚至可以精确到区县的门店。二是兴趣爱好。通过用户关注的网红达人,以兴趣爱好定向覆盖投放目标粉丝人群,除此之外根据经营的行业也可以进行基于商业兴趣,精确定向到愿意进行购买行为的人群。三是行为数据。比如针对App下载类的广告主,可以精细定位潜在用户有没有下载过某一类App或者有没有安装过某一类App。四是设备环境。可以实现定投手机品牌,按设备环境选择投放方向。五是智能工具。它是通过商业兴趣的智能推荐,根据投放积累数据,快手广告后台可以自动分析、匹配找到精准用户。最后一个是自定义群体,适合明确用户画像的广告主,借助系统挖掘目标用户。

  数字营销的下半场,快手信息流广告帮助本地商家解决了获客成本高、用户转化链路复杂、精准投放难度大等营销痛点。快手不同于其他互联网平台,拥有“流量+留量”的“双LIU价值”,这种独特的社交商业价值能够满足众多本地商家的营销诉求,实现品效协同的更短、更高效的转化链路。

屏幕快照 2019-06-28 下午7.11.10
  快手商业生态的红利和风口正在逐步释放。在这场流量争夺战里,广大本地商家的短视频社交营销盛宴正在到来。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
头号玩咖参展2019世界VR产业大会 国务院副总理刘鹤莅临指导
2019年10月19日-21日, 2019世界VR产业大会在江西南昌举行。在同期举办的2019 VR/AR产品和应用展览...
日期:10-19
世界VR产业大会开幕 玖的揽获「中国VR50强企业」「VR/AR年度创新奖」两大奖项
10月19日,以“VR让世界更精彩——VR+5G开启感知新时代”为主题的第二届世界VR...
日期:10-19
开发者服务起风了:2019极光开发者大会,聚焦开发价值!
2019年10月19日,“2019极光开发者大会”在深圳召开,数千位互联网公司技术领袖、合作伙...
日期:10-19
华为:希望把VR/AR打造成下个智能手机产业
10月19日消息,2019世界VR产业大会在江西省南昌市举行。华为轮值董事长郭平发表了《打造VR/AR信息高...
日期:10-19
华为云受邀参加2019IDC中国数字化转型年度盛典,“5G+云+AI”助力企业数字转型
2019年10月18日,由IDC中国主办的“2019 IDC数字化转型年度盛典暨第四届中国数字化转型领军用...
日期:10-19
语音识别大拿Daniel Povey正式加入小米,将组团队开发下一代Kaldi
10月19日消息 据小米集团副总裁、小米技术委员会主席@崔宝秋-小米 消息,语音识别大拿Daniel Povey...
日期:10-19
蚂蚁金服共享智能平台打破数据孤岛,荣获“2019CCF 科技进步优秀奖”
10月18日,在2019中国计算机大会上,“蚂蚁金服隐私保护共享智能平台”荣获“CCF科...
日期:10-19
我国研发5款自主产权3D显卡:支持国产处理器及操作系统
   继国产处理器获得突破之后,国产GPU/显卡也取得了重大进展。
日期:10-19
华为开发者大会2020将于明年2月11日在深圳召开
10月19日消息 今日上午,据华为中国官方消息,华为开发者大会2020将于2020年2月11日-12日在深圳召开...
日期:10-19
Digitimes:英特尔将在2020年中发布Xe独显,采用10nm工艺
10月19日消息 根据TPU的报道,接近Digitimes的消息人士透露,英特尔将很快推出其首个10纳米独立显卡...
日期:10-19
AMD有望在11月5日发布新款线程撕裂者和TRX40芯片组
10月19日消息 根据VideoCardz的独家爆料,AMD计划发布三款Threadripper 3000处理器,分别是 3960X,...
日期:10-19
英特尔将于月底推出新款超低压处理器:10nm工艺,3D封装
10月19日消息 根据Notebookcheck的报道,英特尔将于2019年10月23日和24日在加州圣克拉拉的凯悦酒店...
日期:10-19
政企智能转型升级正当时 华为云打造西安智慧产业新高地
10月17日,由华为公司主办的“西安·选择不凡 华为云城市峰会2019”在西安如期举行...
日期:10-19
华为云依托5G+云+AI技术 加速政企转型升级
10月17日,“西安·选择不凡 华为云城市峰会2019”如期在西安举行。西安市市长李明...
日期:10-19
西安航天基地华为云人工智能创新中心正式发布
10月17日,西安·选择不凡 华为云城市峰会2019在西安举行,针对Cloud 2.0时代下的政企上云需...
日期:10-19
人才培养正当时,华为云联合7大高校发布西北鲲鹏人才培养计划
  10月17日,西安·选择不凡 华为云城市峰会2019在西安拉开帷幕,着眼西北地区科技创新发展,华...
日期:10-19
爱奇艺创新CDN系统奇速播荣获中国计算机学会 “CCF科学技术奖科技进步杰出奖”
10月17日-19日,由中国计算机学会(CCF)创办的2019中国计算机大会在苏州举办,爱奇艺融合边缘云的新...
日期:10-19
世界互联网大会开幕,UCloud优刻得展示企业上云新科技
10月18日上午,第六届世界互联网大会“互联网之光”博览会在浙江乌镇拉开帷幕。国家互联...
日期:10-19
Breeno语音“万物互融”丰富覆盖渠道,为开发者提供更多品牌精准客群
10月15日「OnePlus 7T 系列新品发布会」在北京举办。此次发布会除了发布了硬件端旗舰级一加手机,也...
日期:10-18
哈弗H6斩获第76个月销冠,不断刷新SUV市场销量记录
进入2019年下半年后,中国汽车市场发生了微妙的变化,轿车相较2018年依旧呈现下跌态势,而SUV异军突起,...
日期:10-18
  专栏介绍
张玉翠 的专栏
张玉翠发表的文章
积分:
自我介绍 :