2019年上半年,国内的剧集市场有着诸多“变数”。平台购剧更为理性审慎,能直观拉升会员数量的独播剧成为大势;现实题材持续升温,承包热播剧榜单的同时,也让实力派演员大放异彩。
下图为2019年上半年5大视频网站上新剧集数量及平台分布。可以看出,今年上半年几大视频网站上新剧集数量差距较大,爱奇艺以110部的总数量遥遥领先;其次为优酷,总数量为81部;紧随其后的腾讯视频则有77部上新剧集。
让爱奇艺与其他平台拉开差距的主要是网络剧部分,爱奇艺的网络剧数量几乎是腾讯和优酷两家的总和。同时,爱奇艺也是几大视频网站里网络剧和台网剧数量分布最为均衡的平台。
下图为2019年上半年剧集播放指数Top20的作品,其中排名靠前的3部剧集指数均在90以上,分值不相上下,播出热度远远高出排名第四的作品。这“三甲”剧集分别是:爱优腾联播的台网剧《都挺好》,指数高达93.1;其次为爱奇艺的独播剧《破冰行动》,指数高达90.5,该剧也是“三甲”里唯一一部独播剧;排名第三的为爱优腾和芒果共同播出的《少年派》,指数为90.1。
从去年开始,以爱优腾为主的视频网站就热衷用精品独播剧来提升平台会员业务,今年上半年,独播剧已然成为网络平台的主流选择,在上新剧集里占比已经高达62%。在独播剧成为视频网站首选播出方式的背后,是视频网站间会员数量的激烈竞争。
下图可见,今年上半年独播剧Top15里,爱奇艺覆盖了7部,腾讯视频为6部,优酷为2部。
对于平台来说,独播剧在会员拉升和维持会员忠诚度方面的作用已经无需赘言,独播剧的表现与平台会员业务成绩息息相关。独播剧表现最好的爱奇艺同样也是今年上半年会员增长最迅猛的平台。
今年6月22日爱奇艺宣布会员数量破亿,而2018年年度财报显示会员数量为8740万,也就是说今年上半年新增会员为1260万;而腾讯视频去年年底公布会员数量为8900万,与彼时的爱奇艺不相上下,但今年第一季度财报公布之后依然是8900万,第二季度会员增长情况不明朗,但显然很难跨越与爱奇艺之间已经拉开1千万差距;优酷一直未公布会员数量,但从此前透露的数字来看,与前两者并不在一个量级。
一直以来,台网联播剧都是盛产高流量和高热度头部大剧的领域,尽管数量在缩减,但影响力仍然不容小觑。在今年上半年联播剧集播放指数Top15的作品覆盖上,爱优腾三大平台均以13部的数量并列第一,与第二梯队的芒果TV差异较为明显。
值得注意的是,现实题材经过几年的回温,在今年上半年已经承包了热播剧榜单,在播放指数排名前十的作品里,占比高达50%,而上文提到的播放指数“前三甲”剧集,无一例外全是现实题材。
在今年上半年领跑热度的现实题材剧集,也让一众实力派演员人气大增,我们分别选取了播放指数最高的两部现实大剧《都挺好》和《破冰行动》,来看它们在捧红实力派演员方面的成绩。
下图为《都挺好》播出前后艺人指数表现,主演姚晨、郭京飞、李念、杨祐宁人气涨幅均在30%以上,因“苏大强”表情包风靡全网的倪大红也在该剧播出后人气大增,拿到品牌代言。
相比之下,《破冰行动》捧红实力派演员数量更多,这部人物群像大剧因一众戏骨而出彩,又在爆红之后成就了这些实力派演员。除自带流量的黄景瑜之外,吴刚、任达华、王劲松、张晞临、唐旭、钱波、公磊等7位实力派演员均人气大增,涨幅均在10%到30%之间。
这些现实题材爆款的播放成绩和造星表现,也让市场和平台对现实题材的开发价值有了新的认知,政策扶植加上市场价值,目测现实题材将持续霸屏。
结语:
从流量到拉升会员,视频网站的竞争正在转移到新的赛道,这种竞争也在改变着剧集市场的趋势。今年上半年在剧集市场表现最为活跃的爱奇艺,在网络剧和独播剧的布局上也投入较大,所以其在付费会员业务领域的成绩也就不难理解。
《都挺好》和《破冰行动》的火爆也表明,今年上半年热播剧集的质量与热度表现呈正比,具有高品质、好故事和出彩角色的剧集,正在迎来良好的市场环境。这一轮从政策到平台、再到市场的共同发力,已经显现出良好的效果,剧集市场正在朝着回归良性竞争、回归制作的时代迈进。
