今年3月,映客在发布完上年财报时,特别提到“基于公司良好的资金储备,投资并购亦是映客2019年的重点之一,公司将重点关注国内外与公司业务具有较强协同效应的产品及公司,寻求投资和并购的机会。”
当时业界猜测纷纷,短视频和社交领域的多款新锐APP被列入映客“翻牌”的候选名单。
现在,映客官方揭开了谜题。
2019年7月15日上午,映客发出公告,宣布以8500万美元的价格全资收购新生代社交产品“积目”。
公开的消息显示,积目于2016年启动上线,定位95-00后人群领域的新生代高质量社交平台。不久前,积目刚刚完成来自红杉资本的数千万元B轮融资。目前,积目APP在苹果应用商店社交类榜单排名第15,高于多闪等热门同类产品。
映客为什么选择积目而非其他产品?目前来看,应是基于以下几个方面的考量:
价值观一致,用户群体吻合。
当下,广大消费者的自我意识开始觉醒,他们呈现出五花八门的喜好和使用习惯,这就导致了单个产品无法满足所有用户需求,对于映客来说,要想为年轻用户提供更多维的服务,显然积目APP是一个上佳的标的。
这款产品定位95-00后青年人群,以积极向上的姿态不断向前发展,不管是用户定位还是核心价值观,都是和映客吻合的。积目在极少进行市场推广的情况下,依靠口碑传播,今年以来快速进入IOS社交榜单前10,总体榜单前100,这样的成绩自然受到各方资本的亲睐。而反过来看积目选择映客而非其他巨头,也是出于双方可以战略协作的原因,而非简单的资本交易。
②积目的产品形式新潮、奇趣,代表未来趋势。
社交的风口一波接一波,到了今天百家争鸣,但呈现出千篇一律的产品模式。积目的出现,一改传统社交的品牌老化、用户年龄跨度过大、下沉偏广等积弊,产品特点上突出了“潮”、“酷”等年轻群体的兴趣文化氛围,面对的用户群体是对艺术、音乐、潮流、时尚有追求的青年一代。
比如“用户匹配”这样的功能,传统APP会通过查找附近的人、摇一摇、漂流瓶等方式来实现,而积目基于“目的”的社交方式,通过分析用户画像、LBS、目的语言等信息,科学计算出符合调性的同类用户进行匹配,无疑提高了匹配效率和精准度,自然受到年轻人的喜欢。由此,很多用户成为积目的“自来水”,积目才得以迅速成为各方瞩目的社交新锐。
③协同其他产品,形成社交闭环。
映客深知独守一亩三分地无法持续增长,因此这一两年来不断通过新品发力,拥抱更广阔的用户群体,为不同喜爱的用户提供产品和服务。而收购积目,进一步连接了年轻的95后甚至00后用户群体。
收购积目可以让映客更好地服务现有用户,满足现有用户更多维度上的需求。积目未来将会和映客的其他产品一道,共同形成产品矩阵,构建闭环社交+娱乐生态。
8500万美元的全资收购,算映客一次大的资本动作。从以上三个方面来看,映客的这笔钱花得不亏。但是收购积目APP也只是映客“寻求投资和公司有较强业务协同产品”的第一弹,后续随着映客的各项战略目标推进,还会有更多社交服务产品进入映客的视野,共同形成产品矩阵,构建出映客的闭环社交+娱乐生态,也为直播业带来更多转型升级的可能。
