文 | 科技有意思
iOS12.4版本系统已经推送了。
就目前各方的评价来看，包括果粉在内的用户对iOS12.4还是比较满意的。毕竟，作为可能是iOS12系统最后一个大版本更新，iOS12.4依然让其支持的iPhone机型感受到了流畅运行的体验，以及让原来存在信号问题的iPhone机型也有了较好的信号表现。按照iPhoneXS系列用户的反馈判断，升级至iOS12.4版本系统后，至少信号是满格了。
当然，能够让大家对iOS12.4报以高度评价的原因还有一个：即在该版本系统里苹果加入了新功能——iPhone迁移功能(在设置期间无线传输数据)。
就iPhone迁移而言，其实在很多人眼里这是个非常具有实用性的功能。比如，假设你入手了一款新iPhone，换卡只是其中一项常规操作，还要将QQ、微信等应用软件上的数据迁移到新款iPhone，但这是庞大的“工程”。毕竟，耗费时间不说，也有可能在转移数据的过程中出现丢失等情况。而iOS12.4版本系统里增加的iPhone迁移功能则可以很好地解决这一问题。
所以，从用户的角度去分析，该功能确实值得点赞。那么，iOS12.4系统能够得到消费者们的夸奖，其实也不是意料之外的事情。
但是，如果从苹果公司的角度再去看待iOS12.4系统的iPhone迁移功能，坦白地讲并不只是获取好评那么简单了。相反，一个小小的iPhone迁移功能，背后则反映出了苹果公司的淡定和焦虑。此前，CEO库克曾经说过这样一句话，大致意思是苹果iOS系统之所以还支持iPhone6s等老款机型，考虑的是对用户有没有好处，而不是苹果公司值不值得的问题。
因此，大家可以看到iOS12系统仍旧支持iPhone6、iPhone6s，同时iOS13也依然支持iPhone6s。那么，按照库克的逻辑来分析，其实iOS12.4系统里增加iPhone迁移功能，也说得通。但实际情况是如此吗?个人觉得未必。
面对iPhone窘境，苹果需要淡定
事实上，自从2017年之后苹果iPhone被唱衰的次数可谓是越来越多，而关于苹果手机在创新方面乏力的声音也是不绝于耳。很显然，这对于一直比较傲娇的苹果公司来说，不是一件重要的事情。也就是说，只要搭载iOS系统的各代iPhone手机能够卖得火爆即可。
这至少说明两个结果：第一，苹果公司的品牌影响力仍旧很强，iOS系统备受消费者欢迎。第二，外界持续唱衰iPhone，无非是羡慕iPhone销量高、价格贵的正常结果。然而，这样的认知要是放在乔布斯时代还能说得过去。但在2018年三款iPhone发售后，苹果则遇到了“前所未有”的滑铁卢。比如，iPhoneXR被吐槽外观丑，iPhoneXS Max被认为价格昂贵。
造成的结果便是三款iPhone手机市场销量不及预期。最终，在中国市场iPhoneXR也好、iPhoneXS系列机型也罢，都采用了不同程度的降价，才在一定意义上挽回了销量。那么，针对iPhone遇到这样的窘境，苹果公司该怎么办呢?其实，除了变相降价之外，苹果公司基本上没有做出什么较大的改变。
但反观安卓阵营里的对手们，就不一样了：大力宣传屏幕指纹识别功能、屏幕占比、处理器性能，以及拍照能力。苹果呢，继续保持傲娇的“性格”，仅仅通过价格来刺激消费者入手iPhone。难道苹果不想有大幅度的变化吗?应该不是。可是，苹果需要维持其在高端机型市场里的地位，一旦iPhone也开始宣传性能、拍照的话，基本预示着苹果已经向竞争惨烈的手机市场“妥协”了。这，会让苹果的品牌陷入一种极为窘迫的境地。
无疑，即使iPhone销量不佳，苹果也需要克制，且保持淡定。同样的逻辑，尽管苹果公司很想手持老款iPhone的用户赶紧换新机，入手iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXS Max以及未来将要发布的新款机型，但它还是不能直接地表现出来。而是要通过一个iPhone迁移功能去暗示，去表达背后的目的。按照惯例分析，也符合苹果的行事风格。
毕竟，iPhone迁移功能确实有这层意思。
表现淡定只是外象，苹果依然很焦虑
如果说iPhone市场销量不能让苹果觉得慌乱的话，那么iPhone销量所反映出来的苹果品牌影响力减弱，应该足以让苹果引起重视，并且寻求改变。一方面，iPhone销量不好，跟整个手机市场环境存在紧密关系，相信苹果也心知肚明。那么，这说明iPhone销量不佳，创新乏力只是其中一个因素，而不是唯一。如此，便有回旋的余地。再一方面，苹果品牌影响力受到波及，则会对苹果公司的其它业务形成冲击，比如软件服务业务等。所以，苹果不得不重视。
再来看iPhone迁移功能，表面上是给iPhone用户换机时提供了一个极为人性化的便捷方式，但实际上却可能折射出了苹果期望一些iPhone用户通过这个功能能重新认识到苹果将用户放在第一位的。有了这样的认知后，入手iPhone手机则是自然而然的事情。毕竟，品牌的威力对于一家手机厂商来讲是非常重要的。反之，若逐渐失去品牌力的话，将陷入万劫不复之地。当然，iPhone迁移功能背后所折射的不仅仅是苹果品牌的提升，还有希望iPhone用户改变换机周期。
举个例子，iPhone6s实际上可以用四年，那么在换机过程中遇到的各种问题得以解决后，iPhone6s用三年、两年就足够了。需要知道的是，部分iPhone用户不愿意换新iPhone背后除了老iPhone还可以继续使用之外，也有换机麻烦的因素。所以，苹果在iOS12.4版本系统里加入iPhone迁移功能，很好地解决了用户的顾虑。这就相当于一切就绪，只欠东风(用户换机决定)了。
不过，恰恰是这样才反映出了苹果的焦虑。当然，苹果焦虑属于正常，不焦虑才是问题。
首先，近些年iPhone的对手越来越强，抛开老对手三星手机不谈，随着华为手机的劲头强势，苹果确实需要为iPhone的未来感到担忧。虽然华为手机的利润没有iPhone高，但市场份额占比逐渐追赶上来的话，iPhone高回报的情况还能持续多久呢?
其次，iPhone作为苹果的硬件产品，理论上是苹果软件服务业务的基础，一旦硬件的市场份额下滑，软件服务也会受到影响。单纯地依靠此前的存量市场，很难将软件服务的利润最大化，因为消费者的需求是在攀升的。为此，苹果势必会焦虑，而iPhone迁移功能则是一个开始。
总之，在未来的智能手机市场里，苹果公司必须借助一些细节变化去释放焦虑，保持淡定。所以，接下来iOS系统里会增加一些新鲜的功能都不觉得奇怪。消费者需要，苹果也需要。
