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凭什么社区电梯电视成3C数码产品的优质传播场景?

发布时间:2019-07-24 17:03:56  来源:北国网    背景:

  随着生活水平的提高,消费者对于3C数码类产品的需求日益提升。在过去5年间,我国3C数码市场保持了10%的双位数增长,年轻群体成为3C数码产品的消费主力军。

  对于品牌来讲,除了做好产品,如何在注意力分散的年代,做好与消费者的沟通则至关重要。而这或许正是社区电梯电视能成功“上位”,成为3C数码产品营销重要方式之一的原因。近日,走进全国各大电梯里,荣耀手机的一系列酷炫时尚广告大片轮番登陆新潮电梯电视,十分抢眼。

以生活核心场景实现高频次、强效触达

  万物皆媒。当下,消费者的媒介接触点变得更多、更分散,每天注意力都被各种纷繁复杂的信息占据。品牌信息想要从中脱颖而出、深入人心,变得越来越难。

  而越是碎片化的传播环境,就越需要借助强有力的媒介,抢占受众有效注意力,以点带面实现营销突破。新潮电梯电视基于消费者日常生活中每天高频出现的社区电梯进行精准触达,为3C数码品牌构建了一个更沉浸的营销空间。小米手机的系列广告登陆新潮传媒电梯电视,在电梯封闭空间内,信息干扰少,受众更容易主动观看视频广告,品牌信息从而能更快速、有力、高效的进入目标受众心智。

社区电梯电视影响3C数码产品消费决策

  3C产品是人类进入移动互联网时代以来最重要的日常消费品之一,目前也是网购市场中销售额最高的产品之一。当今3C数码产品基本都是通过电商平台进行销售,而根据报告显示,电商购买行为大约70%是在家里完成的。因此,精耕小区、精耕家庭是品牌营销未来发展方向。

  新潮传媒覆盖的社区电梯场景,是离家“最后十米”的媒介,成为3C数码产品和消费者沟通的天然场景。通过新潮电梯电视,3C数码产品不仅能提升品牌在消费者心目中的品牌知名度及好感度,更能有效将注意力转化为消费力,促进销售转化。

  比如,鹿客智能锁在投放新潮传媒后,百度搜索指数整体同比增长262%,移动搜索同比增长309%。品牌呈全线增长,高效占据受众心智,成为消费者构建智能家居体验的首选品牌。同时,在618期间,鹿客品牌总销售额达1.26亿,全渠道开挂,获多平台新零售冠军。

潮流竖视频更能塑造3C数码品牌形象

  人们对于3C数码类产品的消费的从来不止于产品本身,更是消费其所附加的象征符号。品牌如何借用优质的媒介,塑造、传递出品牌形象,则十分重要。

  新潮电梯电视采用全新的竖屏形式,更符合受众移动媒体终端观看习惯。竖屏广告视觉更集中,更能表现产品的特色和优势,也能有效抓住受众注意力,带来更沉浸的视听观感,利于塑造品牌形象。iPhone的全面竖视频广告登陆新潮传媒电梯电视,将画面聚焦在产品本身,让iPhone高端、时尚、商务的形象传递到更多中产家庭用户。

  社区电梯电视正成为3C数码行业营销的优质传播场景。新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台,覆盖100座城市,70万部电梯,2亿家庭人群,受到3C数码品牌的青睐,成为其线下营销的重要渠道。

  产品卖到家,广告投新潮。新潮传媒将以“广告到家”的形式,助力3C数码品牌实现把优质产品成功卖到家,挖掘社区消费金矿,抢占中产家庭消费升级市场。

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