近期,腾讯应用宝对外正式公布“星APP榜”Q2榜单。从应用宝流行应用榜TOP10和应用宝新锐应用榜TOP10来看,影音视听类休闲娱乐领域的APP持续占据主导地位。但除了诸如《腾讯视频》之类的头部应用,《刷宝》一类针对四五线用户群体的应用软件在榜单中的比例大幅攀升。
这一表现并非偶然。随着移动互联网整体增速放缓以及国内经济形势变化,市场下沉日趋明显。2019年,下沉市场无疑成为最主要的战场,移动应用领域同样如此。本季度“星APP榜”新锐、流行两榜,便是下沉市场消费潜力和用户流量进一步释放的最佳证明。从中亦不难看出,泛娱乐领域,以短视频、数字阅读、音乐类为代表的应用已经抢先撬动下沉市场这块蛋糕。
“品质+利益刺激+社交裂变”吸引下沉用户,短视频应用持续火热
过去的一年里,在人口红利消退的大背景下,短视频凭借内容形式的革新掀起”全民短视频“的风潮。时至2019年,据QuestMobile中国移动互联网2019半年大报告显示,尽管互联网用户时长红利即将见顶,短视频行业依旧保持快速增长,6月新安装用户接近1亿,其增长动力来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户。
本次应用宝Q2榜单同样表明了这一点。主打“看视频,赚现金”的短视频APP《刷宝》成本季度榜单最大黑马,荣登应用宝“星APP榜”新锐应用榜第二。《刷宝》在使用机制的设计上并不复杂:用户通过签到、邀请好友、看视频、做任务获得平台内的“元宝”,然后转化为现金提现。在抖音、快手等头部平台俘获大量用户后,《刷宝》凭借这种“看视频赢赏金”的利益刺激+社交裂变的策略,成功吸引到一大批四五线用户。
位列应用宝“星APP榜”流行应用榜第五的《微视》同样展现了下沉市场的潜力。自上线以来,《微视》短视频一直保持着超高的增长率。截止2019年6月,微视用户规模已然突破亿万量级。这跟《微视》不断追求更高的品质以顺应市场变化分不开。今年6月,《微视》开启“30秒朋友圈视频”功能内测。用户可用微视发布30s以上的视频同步并到朋友圈。与此同时,《微视》还上线了多款照片、视频模板,简化了剪辑、分发等操作流程。这一举措不仅有利于降低因视频时长限制而导致视频质量不佳出现的概率,提升应用平台整体视频质量,还能够进一步降低创作门槛,吸纳农民工、小镇青年等下沉市场的用户群体。
不难看出,短视频市场发展至今日仍能迎来新增,离不开下沉市场用户的加入。而能够吸引这类群体,除了“利益刺激+社交裂变”这类简单直接的刺激,为迎接三四线草根创作者入局亦而进行的品质提升同样不可或缺。
免费阅读模式加持下,数字阅读进击下沉市场
除了短视频领域,本次榜单中数字阅读APP的崛起也展现了,泛娱乐领域在下沉市场率先打开的局面。在Q2应用宝“星APP榜”新锐榜单中,主打免费阅读的《追书神器免费版》和《七猫阅读小说》分别名列前四和前六。
QuestMobile最新数据表明,数字阅读渗透率已经从18年6月的34.5%上涨至19年6月的42.6%,正式迎来新的红利期。而在免费阅读的用户激励下,更是向下沉市场进击,行业用户规模大增1亿。
2018年8月才上线的《七猫阅读小说》便是凭借这种免费阅读模式,迅速跻身千万级阅读APP,成为仅次于掌阅、QQ阅读等头部平台的新阅读应用。事实上,免费阅读模式,除了能让用户得到正版内容阅读体验,还能叠加现金激励,最大程度撬动对利益刺激极度敏感的低线城市用户需求。用时半年便突破1300万用户规模的《追书神器免费版》同为此理。
此外,本次在榜的《趣键盘》《韭黄》等应用同样通过现金激励等方式成功攫取下沉用户的流量。而针对低线城市用户的《拼多多》更是成为本季度新锐榜唯一上榜的购物类应用。
作为公信力与权威性并重的移动互联网APP榜单,腾讯应用宝“星APP榜”从六大维度综合、客观评定入围应用,不仅旨在帮助用户畅享移动生活,更致力于帮助创业者更清晰了解各个行业的发展现状与用户需求,从而获得激励和成长上的扶持。
本次季度榜单的发布,无疑紧跟市场变化,实时反映了整体移动应用市场的下沉趋势,以及泛娱乐应用在下沉市场占据的有利形势,为广大移动领域从业者提供了一点指引和参考。
