作为目前国内最大的一个跨境电商平台，天猫国际于6月26日推出了首个英文招商网站，为全球品牌提供自主报名，申请入驻的通道。海外品牌通过招商网站，在线提交申请材料。根据品类、地域归属等资料，天猫国际将在一周内联系品牌，提供确定性反馈和入华解决方案。
7月10日，天猫公布数据显示，天猫国际英文招商网站上线一周内，已经有300多个品牌提交入驻申请。此外，天猫国际全球招商网站还会上线西班牙语、日语和韩语等多语言版本。分析认为，天猫国际英文招商网站上线后，更利于海外中小品牌、特色品牌进入中国市场，还可增加天猫国际的品牌数量。
此前，海外品牌多以邀约方式入驻天猫国际，随着招商网站上线，自主报名和邀约制也构成海外品牌入华的双通路。目前，天猫国际已将77个国家与地区的超2万个海外品牌引入中国市场，涵盖超过4000多个品类。
根据信息显示，对于需要通过互联网了解中国市场的品牌和在中国市场的品牌认知度较低的海外品牌，可以选择入驻天猫国际海外仓直购;而对中国市场已经有了一定程度的认知，并愿意投入更多的海外品牌，可考虑开设B2B模式的天猫国际官方直营店，或者是B2C的天猫国际旗舰店。目前，天猫国际招商的品类包含：3c、化妆品、时尚、视频、健康、家居、儿童用品、个护、宠物用品等。
实际上，引入更多的品牌是天猫2019年三个核心策略之一。天猫总裁蒋凡在天猫旗舰店升级计划的现场称，2019年，天猫三大核心战略是新品、新客、新旗舰店，将实现未来三年实物交易规模翻番的长期目标。根据天猫提供的数据显示，天猫国际上半年新入驻的品牌数同比增长294%，计划在未来3年引入超4万个全球品牌，实现品牌入驻数量翻番。
在部分业内人士看来，开通英文版天猫国际全球招商网站便于更多的海外品牌快速了解入驻天猫国际的招商标准和要求，天猫国际也可以借此释放出想要大力吸纳海外品牌的信号。虽然众多海外品牌入驻时会选择代运营公司，但上线英文版无疑是一个更加便捷的渠道，能直接解决文字、语言等交流问题，方便后续的招商。天猫国际还可以借助英文网站宣传品牌信息，让更多的海外品牌了解天猫国际。
