您的位置:首页>>业界动态

品牌粉丝聚合新玩法,科颜氏牵手天猫粉丝圈打造绿色星球计划

发布时间:2019-07-26 14:02:40  来源:财金网    背景:

  7月24日,科颜氏携手天猫粉丝圈在上海举办了Made Better 全球公益行动——724绿色星球计划。天猫与科颜氏双方高层出席该发布会并共同宣布正式开启绿色星球计划。

图片1.jpg

  由左至右:欧莱雅高端化妆品部电子商务及数字营销总经理郑亮先生、科颜氏品牌总经理李琳女士、科颜氏品牌代言人刘昊然先生、欧莱雅中国副总裁及高档化妆品总经理Joelle(赛雅乐)女士、天猫品牌营销中心总经理秀珣女士、天猫美妆总监歆笛女士

  据了解,此次发布会举办正值科颜氏入华十周年之际。此次科颜氏携手天猫粉丝圈共同正式开启绿色星球计划除双方一直以来的优异合作关系外,更重要的是,天猫粉丝圈已成为品牌与粉丝建立深度沟通的重要平台,是品牌粉丝运营的主阵地。

  巧用明星效应,K星粉丝圈公益集结

  据了解,此次科颜氏X天猫粉丝日Made Better绿色星球计划旨在从线上到线下建立K星人社区,传播绿色理念,一起为构建更美好的世界而持续履行社会责任。

  7月1日科颜氏粉丝圈正式开圈,用户只需上手机淘宝/手机天猫搜索“科颜氏粉丝圈”,点击关注查看你和科颜氏的“亲密度”,0到100°属于普通粉丝,100°以上即为亲密粉丝,不同级别的粉丝可以解锁不同的粉丝福利,亲密度越高的粉丝,甚至有机会直达发布会现场,与爱豆一起参与绿色星球计划。

图片2.jpg

  7月12日,天猫粉丝圈与科颜氏与在广州开启了Made Better绿色星球造绿计划,并邀请到王子异与天猫粉丝互动,在现场利用科颜氏的空瓶栽种,为地球减塑。通过用空瓶种植绿色植物的培绿创意,将实践环保概念传递给了更多粉丝。而在7月20日的上海,科颜氏与姚弛一起发起K星领养计划,号召粉丝帮助流量动物,姚弛还亲自为流浪小动物洗澡,传播爱心。

图片3.jpg

  7月24日,天猫粉丝圈与科颜氏再掀绿色公益最高潮,通过天猫粉丝圈选取的粉丝与刘昊然、王子异、周雨彤、宋妍霏等15位明星集结上海,共同点亮绿色星球。并共同宣布将在上海开启为期5天的MadeBetter沉浸艺术展览。此次展览采用100%可回收材料搭建而成,所有活动搭建绿植,将在活动结束后捐赠给扬帆计划,帮助美化更多儿童福利机构。

图片4.jpg

  在明星效应的带动下,K星人们在活动期间积极参与到了各类公益活动中。事实上,在品牌与粉丝协同公益的过程里,双方联系进一步加深,粉丝能够更深切地感受到科颜氏的绿色理念与品牌责任,品牌好感度也在其中建立起来,进而从明星粉丝向品牌粉丝转化。天猫粉丝圈对新品牌粉的引流意义由此展露无遗——不是聚合品牌粉丝,更是品牌与粉丝建立深度沟通的重要平台。

  绿色理念传达,天猫粉丝圈助力品牌粉丝转化

  在今年6月25日的天猫宣布“旗舰店2.0升级计划”升级发布会上,天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布,将通过工具和产品的升级,帮助品牌商家更好地运营消费者,以持续获得高速增长。而在旗舰店2.0升级之后,平台会为品牌商提供更加权威的运营阵地——天猫粉丝圈。

图片5.jpg

  众所周知,长久以来,品牌都缺少一个将自己积累的粉丝资源盘活的平台,而品牌的粉丝也缺少一个直接触达品牌动态、品牌活动的“圈子”,而天猫粉丝圈的出现可以说同时解决了品牌和粉丝的问题,实现了真正程度上的双赢。天猫粉丝圈解决了品牌运营的“痛点”,为粉丝的长线运营打下了基础。

  除了品牌与粉丝的交流,粉丝圈更可以做为拥有共同爱好人群的社交平台,用户可以自由分享与品牌的日常故事,与志同道合的粉丝互动交流,让用户更易融入品牌圈层。而粉丝圈的核心用户,因其普遍消费价值和传播价值颇高,品牌也愿意为其倾斜更多的专属资源提供细致的服务和更大力度的优惠,进一步提升用户体验。

  未来品牌电商上的实力比拼中,粉丝社区运营是重要标准之一。以“圈”为界,聚合核心粉丝,辐射潜在粉丝,几乎是所有品牌正在做或是未来将要打造的重要方向,未来品牌增长很大程度来源于此。而天猫粉丝圈的出现,无疑是给了品牌开辟粉丝社区新未来的利剑。不仅仅是科颜氏,相信未来天猫粉丝圈还将助力其他更多品牌,不断聚合、转化粉丝,最终成为品牌价值增长新引擎。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:财金网

本文评论
友情提示:评论功能暂时关闭,请扫描上方二维码进群交流!
深耕云计算 平安科技为企业转型输送能量
云计算,简单来说是一种基于互联网的服务,是全新的网络应用概念,它把资源整合在一起,用户可以通过网...
日期:09-12
5G时代,平安科技多云管理助力企业平滑转型
云计算,简单来说是一种基于互联网的服务,是全新的网络应用概念,它把资源整合在一起,用户可以通过网...
日期:09-12
人机大战!美的中央空调闪现广州,热舞battle燃爆夏夜
9月7日,由美的中央空调举办的“美的机智过人”人机battle大战在广州市天河区东方宝泰广...
日期:09-12
百度地图AI导游覆盖全国所有5A景区,十一出游你的“专属导游”已上岗
眼看着距离2019年国庆黄金周越来越近,想要出去玩的你做好准备了吗?赶在假期到来前,百度地图对智能...
日期:09-12
苹果iPhone 11良心大发用上6GB内存?假的 全系标配4GB
对苹果来说,他们的习惯是不拼配置(处理器除外),所以发布会上很少公布iPhone的具体配置,特别是内...
日期:09-12
高颜值与智能化并存  苏宁红孩子3.0惊艳无锡
我国超万亿的行业并不多,母婴得算一个。随着零售行业面临巨大变革,曾经踩着流量红利,粗放生长的...
日期:09-12
来了!广东居民户口簿电子证照!
户口簿你肯定不陌生,家家户户都有这个褐色的小本本,上面记录了你的户籍信息、家庭成员关系&hellip...
日期:09-12
第十三届物流透明管理峰会诚邀您的到来 免费报名开启啦
10月11日,第十三届物流透明管理峰会——数字化+回归· 感知,即将在深圳大中华喜...
日期:09-12
苏宁苹果服务再升级,买iPhone11提供技术顾问一对一服务
随着苹果秋季新品发布会的结束,iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三款新发布的手机已经...
日期:09-12
凯京科技再登胡润中国潜力独角兽榜,创“斑马来拉”新物流平台服务小微
胡润研究院近日发布《2019二季度胡润中国潜力独角兽》(Hurun China Future Unicorns 2019 Q2),这是...
日期:09-12
华为云垃圾分类挑战杯初赛收官,11强决战华为全联接大会
9月12日,华为云人工智能大赛·垃圾分类挑战杯初赛结果公布。本次大赛吸引了超过2600名参赛选...
日期:09-12
展会预告 | 2019工博会邀请函,擎朗智能与您相约国家会展中心
第21届中国国际工业博览会即将于2019年9月17日-21日在国家会展中心(上海)举行。室内无人配送机器人...
日期:09-12
看人工智能如何实现“智变融合”
9月21至22日,中国人工智能大会2019(Chinese Congress on Artificial Intelligence 2019,简称“...
日期:09-12
快手经营范围发生变更,或进军影视行业
9月12日下午消息,天眼查数据显示,9月11日,快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围出现变更...
日期:09-12
工信部:鼓励手机厂商自愿安装“调频信号接收模块”
据报道,9月12日,工信部发布对十三届全国人大二次会议第9231号建议的答复。针对代表提出的手机厂商...
日期:09-12
来电科技进驻14家“乐坊”商场 独家提供共享充电服务
近日,来电科技与社区商业品牌“乐坊”达成深度战略合作,来电科技已独家进驻上海14家&ld...
日期:09-12
腾讯科学小会携手中科馆下乡 发起全国青少年科学兴趣大调查
9月12日,时值第15个全国科普日之际,腾讯青少年科学小会宣布与中国科学技术馆达成合作,将科学小会...
日期:09-12
花呗白条之后 曝微信信用付产品“分付”即将上线
据媒体报道,腾讯内部正在孵化一款信用支付产品“分付”(暂定名称)。继支付宝蚂蚁花呗、...
日期:09-12
“无数据,不智能”2019SODA大赛专家辅导会走进合合信息
由上海市经济信息化委主办、上海市市北高新技术服务业园区承办的2019上海开放数据创新应用大赛(SODA...
日期:09-12
高通5G基带芯片覆盖中端手机 旗舰之外另有精彩
在过去的二三十年里,移动通信技术已经为我们带来了难以想象的巨大变革。从2G、3G、4G,再到现在的5...
日期:09-12
  专栏介绍
王涵 的专栏
王涵发表的文章
积分:
自我介绍 :