您的位置:首页>>业界动态

网红经济再受电商巨头青睐,京东投入10亿孵化超级网红

发布时间:2019-07-26 15:13:04  来源:互联网    背景:

  上周末的“夕阳红粉丝团”废寝忘食、不舍昼夜的为周杰伦打榜刷爆网络,让人们再次见证了粉丝的力量,“粉丝经济”也再一次引发公众的热议。近两年,随着直播、短视频的盛行,网红数量不断增加,在美食、美妆、财经等领域几乎都有网红的身影,渗透到了人们日常生活的方方面面,由网红所引发的粉丝消费行为正在成为当下最流行的商业模式。

  随着网红经济的不断繁盛,有越来越多的机构和组织加码网红的培养力度,而互联网巨头的加入,则为网红经济的发展注入全新动力。昨日,有媒体爆料称,京东投入至少10亿资源推出红人孵化计划,会邀请重点MCN机构参与选拔,最终孵化出不超过5名超级网红,成为京东平台独有的“京品推荐官”。

  至少10亿资源的投入,打造“京品推荐官”

  当前,粉丝经济概念持续火热,各大内容社交平台通过垂直KOL及头部大V的推荐引流,持续向广大的粉丝群体输出产品推广信息,促进站内订单转化,为平台带来了销售的大幅增长。网红带货以其低成本,高转化的独特优势,受到了众多电商平台的喜爱。

  据了解,京东此次推出的“京品推荐官”计划,将汇集包括京东App发现频道、视频直播等站内资源,以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源,为屈指可数的超级网红搭建最强流量分发平台,同时,通过最新推出的视频营销新玩法,最终入选的“京品推荐官”将有机会实现更高效的粉丝沉淀和转化,帮助实现更为广泛的粉丝传播和品牌影响力。

  当然,这10亿的资源也不是谁都能轻易享用。要想最终成为万众瞩目的“京品推荐官”还需要通过京东严格的层层筛选。

  据介绍,京东红人孵化计划主要分为选拔期和孵化期。在选拔期,京东会邀请符合基础要求的重点MCN机构和优质红人参与其中,通过一定程度的资源倾斜,为红人积累粉丝。光是进入选拔期的红人,本身就必须具备数十万到数百万的粉丝基础,同时后期还将重点考核红人在京东站内外的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度。通过层层筛选,评选出最具市场潜力的超级网红。进入孵化期,京东会延续选拔期资源投入,聚焦于选定的孵化红人,同时京东还会推荐平台级、品类行业级、头部品牌的大型营销活动合作,最终孵化不超过5位超级网红成为“京品推荐官”。

  网红经济时代,京东探索新思路推动多方共赢

  有报告显示,早在2018年,中国网红电商 GMV 年度增长量高达62 %,电商仍然是网红经济变现的主要增长渠道。

  正基于对网红经济市场的看好,作为国内领先的电商零售巨头,京东早已开启了在网红领域的探索。2018年8月8日,京东时尚在“京星计划”中首次推出达人分层成长机制,与内容创作者深度合作,分层打造明星网络达人。实现品牌和商业的共赢。2019年3月,京东购物圈小程序启动了超级合伙人计划,希望孵化出一批购物圈“种草达人”,建立京东自己的种草达人社区平台。

  而京东最新推出的“京品推荐官”计划,可以说是京东首次尝试整合上下游产业链资源,谋求品牌、MCN机构及消费者多方共赢的重要探索。京东利用超级网红加速粉丝聚集,提升品牌影响力,针对特定的用户展开内容,吸引各个用户群体的注意力,比如喜爱美妆的用户更关注美妆类,而喜爱数码产品的用户关注数码科技类,深耕用户,整合资源,进而进行深度营销合作,同时借助平台的海量红人全面承接流量,满足消费者的多样化需求。此外,通过优质的品牌商营销活动资源导入,丰富的爆款内容创作经验以及跨平台的流量平台推广,京东帮助超级网红形成持续性的内容生产和传播路径,形成持续的品牌影响力,改善传统网红模式下后继乏力的发展困局。

  美国学者赫伯特·西蒙说,以网络为基础的现代经济本质上都是注意力经济。作为拥有超过3亿年度活跃用户的电商平台,京东正试图通过营销手段的持续创新,实现品牌、红人与消费者的多方共赢。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
友情提示:评论功能暂时关闭,请扫描上方二维码进群交流!
深耕云计算 平安科技为企业转型输送能量
云计算,简单来说是一种基于互联网的服务,是全新的网络应用概念,它把资源整合在一起,用户可以通过网...
日期:09-12
5G时代,平安科技多云管理助力企业平滑转型
云计算,简单来说是一种基于互联网的服务,是全新的网络应用概念,它把资源整合在一起,用户可以通过网...
日期:09-12
人机大战!美的中央空调闪现广州,热舞battle燃爆夏夜
9月7日,由美的中央空调举办的“美的机智过人”人机battle大战在广州市天河区东方宝泰广...
日期:09-12
百度地图AI导游覆盖全国所有5A景区,十一出游你的“专属导游”已上岗
眼看着距离2019年国庆黄金周越来越近,想要出去玩的你做好准备了吗?赶在假期到来前,百度地图对智能...
日期:09-12
苹果iPhone 11良心大发用上6GB内存?假的 全系标配4GB
对苹果来说,他们的习惯是不拼配置(处理器除外),所以发布会上很少公布iPhone的具体配置,特别是内...
日期:09-12
高颜值与智能化并存  苏宁红孩子3.0惊艳无锡
我国超万亿的行业并不多,母婴得算一个。随着零售行业面临巨大变革,曾经踩着流量红利,粗放生长的...
日期:09-12
来了!广东居民户口簿电子证照!
户口簿你肯定不陌生,家家户户都有这个褐色的小本本,上面记录了你的户籍信息、家庭成员关系&hellip...
日期:09-12
第十三届物流透明管理峰会诚邀您的到来 免费报名开启啦
10月11日,第十三届物流透明管理峰会——数字化+回归· 感知,即将在深圳大中华喜...
日期:09-12
苏宁苹果服务再升级,买iPhone11提供技术顾问一对一服务
随着苹果秋季新品发布会的结束,iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三款新发布的手机已经...
日期:09-12
凯京科技再登胡润中国潜力独角兽榜,创“斑马来拉”新物流平台服务小微
胡润研究院近日发布《2019二季度胡润中国潜力独角兽》(Hurun China Future Unicorns 2019 Q2),这是...
日期:09-12
华为云垃圾分类挑战杯初赛收官,11强决战华为全联接大会
9月12日,华为云人工智能大赛·垃圾分类挑战杯初赛结果公布。本次大赛吸引了超过2600名参赛选...
日期:09-12
展会预告 | 2019工博会邀请函,擎朗智能与您相约国家会展中心
第21届中国国际工业博览会即将于2019年9月17日-21日在国家会展中心(上海)举行。室内无人配送机器人...
日期:09-12
看人工智能如何实现“智变融合”
9月21至22日,中国人工智能大会2019(Chinese Congress on Artificial Intelligence 2019,简称“...
日期:09-12
快手经营范围发生变更,或进军影视行业
9月12日下午消息,天眼查数据显示,9月11日,快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围出现变更...
日期:09-12
工信部:鼓励手机厂商自愿安装“调频信号接收模块”
据报道,9月12日,工信部发布对十三届全国人大二次会议第9231号建议的答复。针对代表提出的手机厂商...
日期:09-12
来电科技进驻14家“乐坊”商场 独家提供共享充电服务
近日,来电科技与社区商业品牌“乐坊”达成深度战略合作,来电科技已独家进驻上海14家&ld...
日期:09-12
腾讯科学小会携手中科馆下乡 发起全国青少年科学兴趣大调查
9月12日,时值第15个全国科普日之际,腾讯青少年科学小会宣布与中国科学技术馆达成合作,将科学小会...
日期:09-12
花呗白条之后 曝微信信用付产品“分付”即将上线
据媒体报道,腾讯内部正在孵化一款信用支付产品“分付”(暂定名称)。继支付宝蚂蚁花呗、...
日期:09-12
“无数据,不智能”2019SODA大赛专家辅导会走进合合信息
由上海市经济信息化委主办、上海市市北高新技术服务业园区承办的2019上海开放数据创新应用大赛(SODA...
日期:09-12
高通5G基带芯片覆盖中端手机 旗舰之外另有精彩
在过去的二三十年里,移动通信技术已经为我们带来了难以想象的巨大变革。从2G、3G、4G,再到现在的5...
日期:09-12
  专栏介绍
徐彬 的专栏
徐彬发表的文章
积分:
自我介绍 :