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只有小米着急了吗?多拿一些数据看看,HOVM谁更着急

发布时间:2019-07-31 10:36:58  来源:火星科技    背景:

  自上市以来,虽然雷军不止一次提到“小米是唯一出货量大幅度下滑之后还能重新崛起的公司”,不过HOV的转变和崛起,依然在销售上赢得新的优势。并且在零和博弈中,HOV所赢得的,自然有来自小米的份额。

  但对于小米自己来说,除了十个季度重返第一的flag需要更长时间外,事实上最近仍有不少好消息的。进入世界500强、电视出货销量双第一、印度卫冕第一、在欧洲线上第一等等。。可能你也发现了,家门口的中国市场已经很久没有提起精神了。

  小米的产品还是有吸引力的,不过舆论上并不在乎。上市以来,唯一的亮点还要数小米将红米拆分成Redmi,将Redmi变成舆论战场,而且一些性价比、国民升级、科普技术缺陷等等概念也一并下发给Redmi。相对更满足消费者眼中“合格”的配置倒还是其次,Redmi已经不止一次出手,将某些“神机”拉下神坛。

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  全球基调

  那么,伴随着又一次“XX急了”的KOL批量式内容,最近究竟谁急了呢?先不猜测,我们一起回头看一下过去的数据。

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  首先,全球手机出货量2018年相比2017年下降63.3百万台,同时其中其他厂家的下降更为猛烈。其他厂商2018年对17年下降有115.7百万台,此前17对16年的下降就已经有76.8百万台,整体上来说全球手机出货情况,正在被前五名蚕食已经是毋庸置疑的趋势。

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  其次,中国市场数据也表现出了类似的变化。18对17的出货继续下降到46.6百万台,此前17对16的数据为23百万台,市场萎缩“翻番”。但同时,前五名在17年的整体增长为25.6百万台,不过18年的前五名整体增长却回落到12百万台,这样的环境下已经很难说这是增长还是下降了。

  此外值得注意的是,2018年无论全球数据还是中国数据,三星和苹果的数据都在下降,而且比例不小。

  对全球市场来说,5G一样也是一个待解的题目。过去的更迭中,诺基亚彻底掉队,索尼爱立信从此消失,微软措施全球性的趋势,安卓崛起以及如今的全球化采买,已经很难从系统和硬件底层起重新建立什么基业。当然也并非完全没有可能,只是需要的努力要更多更多。

  回看国内

  接着我们说回国内市场。还是从“急了”开始说。年初《雷军失态,小米失势》一文串火,不管是不是有人有意为之,不过但凡是一个媒体几乎都转发了这篇内容。是否为了流量暂且不是今天的主要议题,不过当一篇内容出现后,整个舆论环境都开始倾倒,进入2019年后相信就算不是互联网从业者也能体会到这种舆论环境的变化。

  如果非要说什么,也许真正的思考,还需要每个个人从自己的角度出发。厂家、媒体、KOL、大V、从业者等等,所有人所言都没法真的可以完全拿来参考了。

  类似的情形,在后来AI月亮门的事件中,也得到了相应的印证。道歉的道歉,辞职的辞职,付诸法律的付诸法律,不发声的依然不发声,以及时隔好久以后的一些XXX操作。此处也并不表达什么态度,只是想说一切都是有记忆的。

  前面这些,是首先需要奠定的基础,否则后面的讨论会很难继续。

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  首先还是这份数据,可以看出华为正在踩着油门疯狂增长,如果加入2015年的数据,华为已经连续几年不断增长。

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  2015年62.9百万台,市场占比14.6%

  2016年76.6百万台,市场占比16.4%,增长13.7百万台

  2017年90.9百万台,市场占比20.4%,增长14.3百万台

  2018年105百万台,市场占比26.4%,增长14.1百万台

  来到2019年,华为手机的销售也是好消息不断。不过有一条消息是值得我们关注的,华为2019年目标国内占比将达到50%。当然,今时今日的背景也不同往日。

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  在继续前,根据以上数据,还要再先看一项。划为其他的手机厂家对全年出货量占比——

  2015年,40%

  2016年,33%

  2017年,24%

  2018年,12%

  在连续几年全国出货量也同步下降的趋势下,这份数据何其恐怖希望大家可以想象一下。

  另外一家增长比较不错的是VIVO,但也是比较难以总结的一位。首先VIVO在国内的发展2015年和2016年与OPPO几乎同步,不少人打趣说他们还是一家公司也还有不少市场,不过2017年和2018年这两家“亲兄弟”却走了两个不同的路线,以及一个可能又同步的趋势。

  一方面是vivo国内的出货量持续增长,16年大幅增长后,17年的国内占比还在增加,不过出货量却有略微下降,到18年后再次迎来增长,同时国内市场占比也上升到19.1%,整体vivo国内还是处于增长趋势上

  另一方面,则是16年后vivo跌出全球前5,全球出货量的占比也并不高,到18年距离“失势的小米”也有约40百万台出货量的差距。此外,要指出的是,OPPO16-18年虽然全球出货仍然保持增长,但增长幅度都很低,18年的全球成绩同样低于“失势的小米”,差距约10百万台。同时,18年国内市场,OPPO的78.9百万台占比19.8%,VIVO的76百万台占比19.1%又再次趋同,这值得让人深思OV兄弟会如何发展...

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  再次,补充一个数据,同样来自IDC的数据显示,2019年第一季度OPPO和VIVO分别以23.1和23.2百万台出货量并列全球第五,而且又一次低于小米25百万台出货量。

  当然,此时的小米虽然出货量占比还有提高,但出货量相比18Q1的27.8百万台还是出现下降。可见,OV虽然不说,但增长压力绝不轻松

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  为了让观察更加完整,关于OPPO的情况,这里也需要详细说一说。同样是16年与VIVO同步大幅增长,但之后随着全球市场和中国市场整体进入萎缩阶段,17年OPPO国内增长仅增加2.1百万台,且18年这一数据直接变成了1.6百万台的负增长。在全球市场OPPO也是同样的趋势,16对15年近乎翻倍的出货量增长,17只增加了12百万台的增长,18对17更是仅增长约2百万台。

  如果,再考虑到19年初OPPO Realme的“回国”,以及vivo iqoo子品牌的强势曝光,不难看出OV两兄弟的焦虑一点也不低

  当然,目前最焦虑的还是莫过于小米,莫过于雷军。不过对于小米和雷军的解读,已经有了很多很多了。这里只随便列两个,包括本文提到的IDC数据的问题,其中也有不少解读,大家可以看看多思考。(本文的数据,以一家为准,仅作为参考,去思考数据背后的变化,数据仅是大趋势大变化的参考。)

  IDC数据显示,2018年三、四季度,小米中国出货量分别下滑10.9%、34.9%。另据Counterpoint数据,小米2019年一季度中国出货量同比下滑21%,是华米OV中唯一下滑的厂商。——36Kr https://36kr.com/p/5206507

  综上所述,我们认为,此次小米对于统计机构有关手机出货量数据的争议,反映的是小米、OV二线中国手机厂商对于出货量的焦虑,而这背后不仅需要各统计机构的反思,更应是这些厂商战略的反思。——虎嗅 https://www.huxiu.com/article/297401.html

  最后

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  最后,OV各自提出的创新,OV在印度市场同样离不开的价格战,甚至包括华为在海外也会出现的“失策”,眼下的环境是整个市场的非常时刻。但个人还是希望,所有的动作还是保持在边界内更好,一旦大家把越界当做“常规动作”,这其实是任何人都不希望看到的常态化。

  19年小米看起来仍在下降,不过荣耀的快充标杆、OV的高价低配等等问题,和小米的「卖不上高价」一样都是问题,但归根结底还是出货量&多买一台就抢到手一台的问题。自2017年国内市场和全球市场都进入了零和博弈,就连国内市场其他厂商的占比都已经低至了12%,这可以说是手机行业形势最严峻的一次。

  不过也并非完全没有好消息,19年下半年5G是绝对的换机理由,各家产品都将迎来更新,无数消费者手中的产品也同样将迎来换新。但同时,这也是各个手机厂商都不允许犯错的时刻,一旦掉队,可能再也没有机会重回关键市场

  就在前几天,小米刚刚成为第二个进入全球500强的中国手机厂家。可以预见包括OPPO、VIVO、华为在内,这几家手机厂商一定会是未来全球手机行业的主要玩家,中国企业的崛起毋庸置疑。

  2019年刚刚结束半年,压力也好,敦促也好,每家厂商都有着各自的目标,还有半年时间,相信除了成绩,产品上各家也会给我们好看。

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