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中国手机市场迎来新变化

发布时间:2019-08-05 11:43:59  来源:DoNews    背景:

  最近,三大知名市场调研机构都对外发布了2019年第二季度的智能手机销量数据。汇总一下,相似的内容是:全球范围内,华为再次单季度超过苹果,成为仅次于三星的全球第二手机厂商;中国市场上,华为开始一家独大,拉大了与小米OV等的差距;头部集聚效应更加明显,中小手机品牌生存愈加艰难。

  华为一家独大

  2018年第二季度,华为首次超过苹果,成为全球第二手机厂商。IDC发布的数据显示,2019Q2,华为再次超过苹果,并称为季度增速最快的厂商,同比增长8.3%。与之对比,被挤到第三的苹果,同比下滑18.2%。

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  而受美国将华为列入实体清单的影响,在海外尤其是欧洲市场前景不利之下,华为将大量人力资源调回中国,重点放在中国二线城市的分销渠道管理上。IDC分析,华为二季度中国出货量创历史新高,达到3640万部,占其全球出货量的62%。

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  而据Canalys给出的数据显示,二季度中国大陆整体出货量下滑6%,只有9760万部,华为成为唯一获得增长的头部厂商,同比大增31%,占据38.2%的国内份额。第二名OPPO,则只有18.3%,不及华为的一半。小米OV与华为的差距,被进一步拉大,从原来的并驾齐驱过渡到“一超多强”的局面。

  中小品牌生存更难

  首先从全球来看,归属于Other的中小品牌也在呈现下滑态势。Counterpoint发布的2019Q2报告显示,Other类出货量7500万部,相比2018Q2的8600万部,同比下降12.8%。

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  Counterpoint分析,2019年二季度全球智能手机整体出货量达到3.6亿台,同比下滑1.2%,市场集中度进一步提高,前十大品牌的市场份额从一年前的76%上升至79%。

  在竞争更加激烈的中国市场方面,Canalys数据显示,归属于Other的中小品牌整体出货量为810万部,同比下降了26%。这一降幅高于OPPO、VIVO、小米、苹果以及中国手机市场的整体下滑幅度。这也表明中小手机品牌的生存空间被进一步压缩。

  Counterpoint分析指出,中国前五大品牌占据了92%的市场份额。

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