您的位置:首页>>移动互联

网易邮箱成为七夕营销黑马,被低估的流量价值洼地

发布时间:2019-08-10 22:57:50  来源:互联网    背景:

  七夕作为中国传统节日,在各大商家的包装下,近年热度持续升温,已经超越情人节和“520”,成为各大商家年度营销上的重要赛点。网易邮箱在今年七夕活动中,发起了一场名为“大声表白,这就示爱“的活动,用户仅需99元就可以在163邮箱登录页霸屏99秒,发布表白内容。这一活动深受白领用户喜爱,自活动上线起,霸屏表白从不间断,所有霸屏位置在当天下午时分就全部宣告售罄,上班时间每一条表白的同时在线围观保持在10万人次以上,最高峰的同时在线围观更是接近330万人次,当之无愧这个七夕节的营销黑马。

  走心营销被点赞

  根据2019年Q2财报显示,网易邮箱总用户数已经达到10.46亿。如此庞大用户数的互联网产品,即便放在全网,也是凤毛麟角。如何盘活这10亿级的用户,在网易聚焦战略背景下,成为网易邮箱团队重点思考的问题。

  七夕是一次很好的试验田。网易邮箱团队小试牛刀地把日活用户超千万的163邮箱核心资源——邮箱登录页开放给用户。8月7日全天,只需要支付一定费用,就可以购买163邮箱登录页的99秒霸屏位置,发布七夕表白内容。

  而为了让更多人参与活动,邮箱团队还把用户参与门槛降低,最低霸屏价格门槛设置为99元,而且参与人群向全部网民开放:用户无需登录网易邮箱,只要在网易邮箱活动页面通过手机号码进行预约,提交爱的表白内容后即可参与。

  网易邮箱作为主流的办公工具,特别是白领在工作日的时候,每天至少会打开一遍。因此网易邮箱此次七夕表白活动迅速在白领群体中被传开及参与。因为在用户看来,出现在网易邮箱的表白不仅能够被对方收到,还将被10.46亿邮箱用户所见证,从某种程度而言,见证人数远远超过了户外屏所能看到的人数,霸道且“不讲道理”地向全世界展示着浪漫宣言,给对方一次难忘的七夕惊喜,用真挚的爱意将彼此牢牢包围。

  据了解,自活动上线起霸屏表白从不间断,所有霸屏位置在当天下午时分就全部宣告售罄,上班时间每一条表白的同时在线围观保持在10万人次以上。其中当天活动流量最高峰出现在13点14分,当红人气明星肖战粉丝团为偶像抢购了999秒特别表白时间,吸引近330万人次同时在线围观,以及超过43万次的点赞祝福。

  七夕背后的商业化探索

  事实证明了,网易邮箱的用户十分活跃而且具有消费潜力的,这两点证明对其未来发展具有很重要的参考意义。

  众所周知,网易邮箱作为战略基础产品,近年来一直在网易内部充当为其他业务板块“输血”的角色,网易严选、网易考拉、网易有道、网易云音乐等众多网易明星产品从网易邮箱获得最开始的原始用户积累,甚至网易邮箱仍然是这些部分产品中的重要流量矩阵之一。

  而随着网易聚焦核心业务战略不断深入,有迹象显示,网易邮箱除了继续为内部兄弟产品提供支持外,也有计划进一步开放自身的海量流量,赋能给第三方合作伙伴。

  根据《2016网易个人电子邮箱用户行为研究报告》现实,网易邮箱的用户职场人士占比高达76.4%,而且个人月收入高于全体网民平均值。

  在刚刚过去的第二季度,网易邮箱大师宣称加大商业化探索的步伐,全平台端支持企业邮私有协议;全面支持oCPT售卖模式,实现流量精准拆分,广告主可按人群包对应一到多个素材;以网易大数据为依托,程序化营销发展方面发挥优势资源与营销战略,助力企业用户冲破营销困局;同时借助网易传媒、有道智选平台分析,通过效果营销平台实现了广告主、媒体、用户三方共赢的局面……一系列动作,使邮箱大师的商业化营收环比增长94%。

  有分析人士认为,此次七夕活动与其说是一次节日热点营销,不如说是网易邮箱的一次商业化营销试水,明确对潜在广告主讲明白两个点:1、只要网易邮箱愿意投入活动资源,它的流量效果不会比市面上其他产品差;2、网易邮箱用户有消费力,愿意花钱。

  尤其后一点验证十分重要。流量红利见顶、公域流量成本上升已经是不争的事实,在大部分广告主都在寻找新的高性价比流量的时候,网易邮箱加快开放商业化步伐,不仅有助于网易邮箱自身可持续发展,对于业界而言,也将是一块新的流量价值洼地。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
友情提示:评论功能暂时关闭,请扫描上方二维码进群交流!
北京移动“5G免费体验活动”来了!购5G手机免费领5G体验包
(原标题:一线|北京移动开售首部华为5G商用手机 每月送100G流量)
日期:08-16
联通5G套餐贵?相比之下也不贵
(原标题:速评 | 联通5G套餐最低190元 我为什么说这价格并不贵?)
日期:08-16
网易邮箱成为七夕营销黑马,被低估的流量价值洼地
七夕作为中国传统节日,在各大商家的包装下,近年热度持续升温,已经超越情人节和“520”...
日期:08-10
OPPO钱包版本迎更新,为用户带来新模块和新体验
近期,OPPO钱包V3.3.0版本正式和OPPO用户见面。新版本界面更加简洁美观,通过精细化的首页布局更新...
日期:08-09
EMUI10首秀带来重磅福利!P30系列率先启动Beta招募
8月9日,华为开发者大会(HDC 2019)在东莞松山湖拉开帷幕。备受关注的华为EMUI10如期而至。以极致体...
日期:08-09
中国移动上调5G资本开支:全年预计240亿元
8月9日消息 昨天,中国移动发布了截止到2019年6月30日的上半年财报。
日期:08-09
5G爆发前夜,vivo选择在线上与小米一决胜负?
7月31日,vivo Z系列迎来了一名新成员——vivo Z5。作为主打线上的重要机型,Z5确实具备...
日期:08-02
vivo z5发布标配骁龙712!z3默默降价,降幅太疯狂
vivo在北京正式发布了Z系列新品vivo Z5,主打年轻潮玩人群。据vivo产品经理吴帆透露,Z系列推出14个...
日期:08-02
高德地图iOS版10.0正式更新:全新UI设计
8月2日消息 今日,高德地图iOS版10.0正式更新,带来了更加扁平化的全新UI设计。
日期:08-02
抛弃三星,夏普联手JDI开发折叠屏手机
8月2日消息 折叠屏手机已成为2019年乃至2020年科技圈的一大热点,三星早前因为Galaxy Fold的一系列...
日期:08-02
苹果手机今起免收一卡通开卡费
8月2日消息 今日起,苹果iPhone手机开通北京市政交通一卡通正式免收“可退服务费”。同时...
日期:08-02
小红书下架后启动整改
(原标题:小红书回应“下架”:启动整改,自查自纠)
日期:08-01
5G+8K时代来了!家电第一渠道苏宁818按下加速键
随着5G商用牌照的发放,我国正式进入5G商用元年。在此背景下,显示行业同样迎来了快速发展期。苏宁...
日期:07-31
氧气桌面重磅上线,全新自定义桌面,让电视桌面更智能!
很多智能电视和网络机顶盒的桌面总是显得杂乱无章,让很多用户无法第一时间找到自己需要的软件。近...
日期:07-31
速度比4G快10倍,华为Mate 20 X(5G)真正的催动万物互联
我们有幸见证了一场时代的变革。
  距离华为Mate 20 X(5G)深圳首发会已经过去4天,这款Mate ...
日期:07-31
手机拍照高速发展,但这家国产摄像头模组厂却撑不住了,宣布停产
如果说起手机除基础通信功能外,最重要的功能是什么,相信很多人都会说是拍照。确实也是如此,自从...
日期:07-31
国产5G手机首销遇冷,3天仅200人预定,价格不到5000块
作为国内首款正式上架的5G手机,中兴AXON 10 Pro 5G版在第三方平台已经接受预定,不过截止发稿日期...
日期:07-31
发展势头最猛电商诞生!有望超过京东,创始人身价3年突破1000亿
在《2019胡润全球富豪榜》中,拼多多创始人黄铮以1000亿的身价排在73名。这个傲人的成绩,黄铮只用...
日期:07-31
华为Mate系列将出青春版?或定价2K档,网友:不敢相信
7月份“余额不多”,8月份即将“热血开始”,意味着离华为Mate系列的发布更近...
日期:07-31
三颗7nm芯片将应用到华为Mate30上面,又要稳了
越来越多的迹象都显示华为在今年不止一颗旗舰级的SoC登场,并且都会采用全新7纳米EUV工艺制程。根据...
日期:07-31
  专栏介绍
即时新闻 的专栏
即时新闻发表的文章
积分:
自我介绍 :