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多元化内容让用户付费习惯持续养成,腾讯音乐2019Q2财报超预期发布

发布时间:2019-08-13 14:12:21  来源:智企新闻网    背景:

  日前,腾讯音乐娱乐集团(NYSE: TME)发布了2019年Q2季度财报。财报数据显示,腾讯音乐第二季度总营收为59亿元(8.59亿美元),同比增长31%;实现净利润9.27亿元(1.35亿美元),调整后利润11.3亿元(1.64亿美元)。

  与稳健增长的财报数据相比,腾讯音乐的“运营成绩”同样引发了行业关注。财报显示,在Q2季度,其在线音乐付费用户数达到创纪录的3100万,同比增长了33%;社交娱乐业务方面,腾讯音乐付费用户达到1110万,同比增长16.8%。目前,腾讯音乐总付费用户数已仅次于Spotify、Apple Music,位列全球前三。

  作为中国,乃至世界音乐产业的“方向性”企业,腾讯音乐在Q2财报展现的不仅是中国音乐的潜力,更指出了中国音乐产业未来发展的方向,向世界展现了中国音乐更加强劲的发展势能。

  付费用户再创新高,腾讯音乐跻身“全球三甲俱乐部”

  近两年来,腾讯音乐在线音乐付费用户数据一直处于稳健攀升中。此前,高盛发表研究报告称,腾讯音乐2018年的付费用户数已占全球付费用户的11%,预计到2030年,这一比例将上升至23%,超越Apple Music成全球第二。

  中国用户为音乐买单意愿的逐年增强,腾讯音乐的社交娱乐“基因”功不可没。因为对于用户而言,除了基础的听音乐功能,他们还可以在腾讯音乐娱乐平台上观看音乐直播、购买数字专辑、K 歌,为支持的歌手打call、与朋友交流音乐。为了最大程度满足用户需求,腾讯音乐不断构建并完善“发现、听、唱、看、表演、社交”的立体音乐社交娱乐生态,不断创造线下场景,拓展音乐生活边界。社交上的联动也极大增加了腾讯音乐的用户粘性、丰富了用户体验。

  在不断拓宽音乐内容边界的同时,腾讯音乐高度重视内容建设,尊重原创音乐人,并始终致力于发现更多的音乐“宝藏”,为用户提供更多的音乐选择。目前,腾讯音乐在全球范围内拥有众多的内容合作伙伴。可以预见的是,沉淀了丰富、优质的音乐内容的腾讯音乐,依托“在线音乐+社交娱乐”商业模式,未来将继续不断提升用户音乐内容体验,继续扩大付费用户规模。

  深耕多元化内容生态,破壁跨界正成为腾讯音乐“常规动力”

  在不断丰富音乐内容的同时,腾讯音乐还通过联合各方资源深度打通文娱产业的价值链条,不断丰富音乐内容形态,从影视、游戏、综艺节目中,发掘更多的好音乐,并让音乐在腾讯音乐打造的内容生态中循环、放大其价值。

  去年8月腾讯音乐联合影视制作公司、音乐制作人等共同推出了“影音+”联盟,深度链接音乐平台与影视作品。目前,“影音+”联盟已为超20部影视剧发行近100首歌曲。其中,张艺谋《影》的推广曲《傀》,凭借其精良的制作水准和与电影氛围高度契合音乐风格,收获了海量用户的关注和好评。

  与此同时,腾讯音乐还与腾讯游戏合作,以原创音乐为纽带,深入挖掘游戏背后的人物内涵,为国民游戏提供全新解读。其中,为《王者荣耀》虚拟男团定制并发行的单曲《Wake Me Up》,登上人气榜和新歌榜前五,获得了不少玩家与用户的共鸣。

  此外,历经2年努力,腾讯音乐还培育了中国领先的原创音乐人平台,腾讯音乐人累计以上传歌曲近40万首,在QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐总播放量超1000亿。

  互联网时代,不同行业的边界正逐渐消融,腾讯音乐同影视、游戏等行业的破壁跨界,让“1+1>2”的效应在腾讯音乐内容生态的建设发展中,不断得到凸显与印证。腾讯音乐也将继续扩大在内容领域的领先地位,包括与更多音乐厂牌合作,以及增加音乐类综艺节目、音乐短视频、长音频内容如有声读物和播客。

  激活更多线下场景,让音乐产业渗透“点滴生活”

  如今,更多的“线下场景”正在被音乐激活,尤其是汽车、音响等,已经逐渐成为了比手机更有想象力的音乐消费场景。前者连接的是高净值人群,后者则是适配于家庭音乐消费。而且汽车、音箱天然就有比手机更好的音质,也有比手机更沉浸、更纯粹的体验场景。拓展这些新场景可以连接更多用户,进一步拓展音乐内容价值。通过拓展音乐生活的边界,腾讯音乐正在为中国音乐产业未来发展共荣,提供更多的参考范本。

  目前,腾讯音乐已为汽车音乐服务领域提供了全新的解决方案,为国内外整车厂商、车载服务商、汽车用户等提供一站式、高质量、标准化的内容方案。据了解,腾讯音乐已经与中国汽车前10大品牌中的8家达成了合作。第二季度,腾讯音乐已经与美国新能源电动车特斯拉达成合作,为特斯拉量身定制狂暴模式、完全自动驾驶能力、HEPA生物武器防御模式、宠物模式四种专属模式歌单,为车主带来以科技为内核的潮酷音乐体验,也让驾乘者在不同的旅途中感受不同的音乐魅力。

  与此同时,腾讯音乐还与中国三大智能音箱品牌的2家,以及中国领先的儿童智能手表品牌达成合作,为万物互联的智能生活增添了音乐的魅力。

  未来,随着中产阶级消费群体对音乐消费认知的进一步升级,带动整个市场的基础繁荣,不止利好腾讯音乐的长远发展,整个中国音乐产业也将受益无穷。

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