您的位置:首页>>互联网

“没有面包的汉堡“上市,肯德基天猫超级品牌日重新定义汉堡

发布时间:2019-08-13 15:40:23  来源:时动品牌网    背景:

  8月11日,肯德基天猫超级品牌日重磅来袭,狂欢盛典燃情盛夏。这是肯德基2016年正式入驻天猫后,连续第四年参加天猫超级品牌日。

  作为全球最受欢迎的快餐连锁品牌之一,肯德基一直在不断寻求数字化创新,以期保持和挖掘品牌的活力。在“数字营销驱动新时代”的绝对共识下,天猫超级品牌日,作为天猫最具影响力的品牌营销“超级IP”平台,毋庸置疑成为了肯德基最为亲密无间的共创伙伴。

  经历了多次人气口碑双丰收的联合营销后,今年肯德基天猫超级品牌日, “没有面包的汉堡”强势登陆肯德基中国,一上市即成为爆款。成功打破对常规汉堡要有面包的定义,把“培根鸡腿重磅肉霸堡,汉堡没面包”的颠覆概念带给消费者。

图片1.jpg

  没有面包的汉堡,颠覆消费者想象

  “没有面包的汉堡”,采用两大块香辣鸡腿肉“代替”面包,中间则是烟熏培根,同时搭配整片菠萝和夏威夷酱,其最大特征当属“一口下去全是肉”。随着国内“无肉不欢”群体的不断扩大,此次全新推出的重磅肉霸堡,可谓诱惑指数爆表,真正带来了肉食主义者的狂欢盛宴。

  除了以颠覆新品为国人带来前所未有的美食新体验,天猫超级品牌日,更是通过差异化的数字玩法以及全平台的资源互动营销,把“重磅肉霸堡,汉堡没面包”的颠覆概念带给消费者,打破对常规汉堡要有面包的定义,使这款美食初入中国即成爆款,同时也使肯德基不断“突破”的品牌创新力更加深入人心。

  相关数据显示,截止至2019年6月30日,肯德基在中国已拥有超过6100家门店,会员数超过了1.85亿。相比起其他品牌,肯德基拥有庞大的粉丝基数,但如何做到精准投放、定向圈人,建立与消费者的深度链接,巩固消费者的品牌忠诚度,引导消费者建立对品牌的新认知,从而实现肯德基品牌营销升级和新品销量双赢,是本次天猫超级品牌日思考的重点。

  本次活动,天猫超级品牌日正是运用阿里大数据赋能的巨大优势,在精准聚焦肯德基品牌消费人群、深入挖掘用户的全新消费需求的基础之上,联动阿里旗下当代年轻人最爱的5大消费场景——虾米音乐 、淘票票 、飞猪 、优酷、大麦等,重磅推出“超级锦鲤福利”微博互动活动,引发又一波全网粉丝狂欢盛宴。

图片2.jpg

  我们发现,天猫超级品牌日基于消费者习惯的大数据优势,在本次活动中发挥出了巨大成效。另外基于独有的平台资源,使得阿里旗下多个超人气平台的联合营销得以实现,也让此次事件达到了最大化的裂变式传播效果。此举,最终促进了品牌能够触及更广泛人群,以前所未有的能量触达和连接用户,全方位覆盖了目标受众,实现品牌声量和销量的双重爆发。

  张大口去掀翻 极致体验再次升级

  强大的数据赋能之外,天猫超级品牌日同时寻求在玩法上的不断突破。此次,天猫超级品牌日便以用户喜闻乐见的游戏为切入点,解锁肯德基“没有面包的汉堡”线上专属互动游戏,召唤粉丝边玩游戏,边赢福利。打开手机淘宝搜索“没有面包的汉堡”,即可进入游戏页面,左右移动天猫头部,张大口接住画面中落下的美食,集齐规定数量就有机会获得肯德基会员官方旗舰店指定商品优惠券,还有阿里旗下虾米、盒马、优酷、淘票票、飞猪等平台的优惠。

图片3.jpg

  肯德基天猫超级品牌日,以“张大口,去掀翻”为传播点,给消费者“送肉吃”等创新互动模式,为肯德基的超级粉丝们,打造了专属于这一超级品牌的“双11”盛宴。天猫超级品牌日,作为本次活动的创意平台输出中心,开创了品牌在线营销的新尝试,全面升级了天猫超级品牌日赋能品牌商的全新想象空间,进一步奠定了天猫是品牌消费者运营主阵地的心智。

  自2015年推出以来,天猫超级品牌日,作为品牌和天猫在数字化时代创意创新玩法的前沿试验场,一直致力于整合全网生态力量,更快解锁契合品牌超级精神的创新玩法,以打造品牌专属双十一的行为来构建品牌与消费者之间的仪式感,为品牌提供了一个极致创新的舞台,也成为了全球超级品牌和消费者沟通的最大狂欢日。

  如今,走过了五年的进化之路,天猫超级品牌日不再仅仅满足于品牌赋能造就现象级的IP案例营销与基础的品牌赋能。未来,天猫超级品牌日,将善用平台资源和大数据优势,与品牌进行更深度的融合, 和品牌合力发现“超级精神”,共同创造新品,孵化新品,打造爆款,全方位服务超级品牌的升级与进化,为品牌带来无可替代的跨越式增长。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:时动品牌网

本文评论
友情提示:评论功能暂时关闭,请扫描上方二维码进群交流!
线下数据赋能实体经济,众盟如何引领数字化新浪潮?
“谁掌握了数据,谁就掌握了主动权。”顶层设计的振臂高挥,使得数据被各行各业奉为圭臬...
日期:08-21
百度大脑正式发布智能视频监控开发平台 零门槛接入 半小时完成部署
引言:工人在厂区的着装是否合规?学生在课堂的学习注意力是否集中?厂区如果发生火情,如何第一时间...
日期:08-21
绿色节能,打造服务器可持续发展之路
“侬会垃圾分类了伐?”近期上海的垃圾分类无疑是最热的话题之一,无论是精明的阿姨,还是...
日期:08-21
“存量市场”即将到来,弹个车瞄准下沉市场小镇青年
回顾2018年,对于汽车行业可以说是寒冬年,基本上可以用四个字形容——哀鸿遍野。2018年...
日期:08-21
吴亦凡户籍信息只要50元?腾讯手机管家盘点3大信息泄露途径
近日,《陈情令》中蓝忘机扮演者王一博发微博称:“别再给我打电话了 别再用我手机号去登录软...
日期:08-21
免填邀请码:高效提高App推广效率
App 邀请机制是每个产品几乎必做的功能点,它一般以两种形式存在:一是作为常置功能用于推荐,二是...
日期:08-21
如何买到放心二手车?大搜车家选为市场提供新模板
汽车市场长达28年之久的上涨局面在去年被打破,也就是从去年开始汽车市场上的新车开始出现卖不动的...
日期:08-21
百度智能云携手头部商业银行,区块链技术落地金融行业
近期,百度智能云区块链团队取得新的突破,“金融级联盟链治理平台”与浦发银行进行深度...
日期:08-21
XSKY中标2019央采
日前,中央国家机关2019年软件协议供货采购项目正式发布中标公告,XSKY两款SDS产品成功入围。
日期:08-21
百度2019Q2财报:数据背后,智能小程序“新连接”势能强劲
2019年Q2财报季来了,百度的财报如期而至。
  眼花缭乱的各项数据中,百度董事长兼CEO李彦宏...
日期:08-21
百度和腾讯财报背后的故事:移动互联网老去,小程序互联网已至
8 月 20 日,百度公布了备受关注的 2019 年第二季度财报。本季度,百度实现营收 263 亿元人民币,环...
日期:08-21
高层集结,共探数据引力场,2019帆软智数大会盛大举行!
8月15-17日,2019年帆软智数大会在南京国际青年会议中心盛大举行。筹备了5个月之久的智数大会获得了...
日期:08-21
如何在业务高峰中轻松“躺赢”?华为云MySQL为你支招
业务大促,订单暴增,网站流量暴涨几倍,数据库服务器容量又要扛不住了,眼睁睁看着生意白白溜走,...
日期:08-21
“网龙杯”双创大赛引领数字教育人才培养创新发展
2019年8月19-20日,“网龙杯”第五届福建省“互联网+”大学生创新创业大赛省级...
日期:08-21
14支初中生团队入围小程序编程创意营决赛名单,小程序成编程教育优质工具
8月20日,首届全国青少年微信小程序编程创意营入围名单公布,由39名初中生组成的14支小程序员队伍进...
日期:08-21
王者荣耀暑期档活动来袭 来电科技联动多品牌打造开黑圣地
7月30日至9月20日,王者荣耀暑期“年少轻狂不惧浪”的青春主题上线,来电科技携手《王者...
日期:08-21
2019CIPE深圳国际潮玩展即将开幕,叮叮抓娃娃受邀参展
由中国版权保护中心指导,广东省文化经济发展研究会、深圳市版权协会、深圳前域文化科技有限公司联...
日期:08-21
再登《新闻联播》  讯飞智能办公本创新功能引关注
8月14日,央视《新闻联播》报道了国务院新闻办公室举办的“庆祝建国70周年”系列新闻发布...
日期:08-20
美媒:华为帮非洲国家政府搞监控 外交部回应情况不实
  (原标题:美媒说华为帮非洲国家政府搞监控 外交部:报道水准令人堪忧)
日期:08-20
  专栏介绍
海露 的专栏
海露发表的文章
积分:
自我介绍 :