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6.07亿次曝光开启大屏狂欢!聚好看三周年打造OTT互动营销新范式

发布时间:2019-08-13 16:52:50  来源:互联网    背景:

  近日,聚好看三周年生日趴“Hi聚三周年”系列活动完美收官。通过全流量曝光、创新多维互动方式,聚好看三周年活动累计曝光6.07亿次,参与用户超过1800万人次,送出了包括VIDAA65吋智能语音电视、VIDAA“小聚”音箱在内的价值千万的海量好礼。

  根据奥维互娱发布的《2019年中国OTT发展预测报告》,截至2018年年底,智能电视保有量达到了2.4亿台,渗透52%的中国家庭,触达家庭用户规模达到了1.9亿户。另据统计,聚好看三周年大屏活动期间,聚好看用户人均在线时长突破了328分钟,创下行业之最,成为OTT行业的标杆。

  大小屏多维互动 用户重新回客厅

  数据显示,聚好看“Hi聚三周年”的活跃时段分别为晚上20:00和中午11:00,站上了午后和晚上“黄金档”的C位。参与活动最活跃的城市TOP10分别为:青岛、重庆、临沂、潍坊、赣州、北京、南阳、合肥、武汉、郑州,全国各地的用户纷纷用遥控器参与翻卡和抽奖,参加聚好看的三周年生日趴。在参与抽奖的用户中,一名广西梧州的“铁杆聚粉”活动期间参与了1083次翻卡与抽奖!

  凭借着自主知识产权的产品与行业领先的研发团队,聚好看三周年活动联动了手机移动端与电视大屏端,赋予了OTT活动更多灵活的新玩法:在聚好看世界杯集卡活动成功先例的基础上,继续创新,深耕用户体验,推出“集卡小屋”,用户不仅可以在翻卡过程中享受聚好看三周年送出的各种福利,集齐8张卡牌之后还能抽取VIDAA65吋电视、小聚音箱等惊喜福利;折扣专区不定时放出影视、教育、购物等优质业务线的超值专享折扣,最适合聚好看的铁粉“捡漏”;免费抽奖更是免除了所有“套路”,每位登录聚好看的用户每天都有三次抽奖的机会,主动降低门槛,让聚好看的每位用户都能参与聚好看的三周年福利趴。与此同时,聚好看手机APP也同步开启了三周年狂欢活动,不方便在电视上“薅羊毛”的用户,可以手机APP上参与活动,为用户打造多渠道的参与途径。在兼顾用户使用习惯的同时,以更灵活有趣精细化的大屏活动运营,将远离电视的用户重新拉回了客厅。

  品效合一触达一线城市新中产

  凭借着聚好看强大的运营能力与技术营销积淀,“Hi聚三周年”活动也吸引了众多品牌。京酱酒、良品铺子、五谷道场、华数等品牌的参与,不仅让聚好看大屏活动元素更多元,保证了用户的参与和活跃,同时,定制换肤、霸屏浮层等创意营销手段的应用,也有效提升了参与品牌的曝光和价值,实现双赢。

  截止到聚好看三周年生日趴收尾阶段,聚好看的全球累计激活用户数已经突破了4500万,其中包括940万+海外用户。作为全球最大的互联网电视内容平台,聚好看汇聚了影视、教育、游戏、购物行业内TOP级合作方,内容资源覆盖99%的热播剧和100%的院线大片,为全年龄段打造的专业在线教育平台,更是占领了行业内50%以上的份额。

  根据央视市场研究(CTR)今年4月发布的一组报告,2018年OTT广告主比例较2015年翻了近三倍,OTT家庭普遍呈现年龄结构更年轻、收入更高、学历更高、在职人员比例更高的特征。在此基础上,聚好看在高端大屏领域的优势更加明显。目前,聚好看是全国唯一一家拥有整合全球资源能力的平台。在用户方面,聚好看的国内用户可以概括为“成熟的城市新中产家庭”,消费理念更先进、消费品类更高级。

  而在OTT流量的监控方面,聚好看一直在积极推动行业加码监测数据的规范化与严格化,主动与秒针系统等第三方合作,通过向客户寄送媒体投后报告、推动建立白名单等方式严防流量作弊行为,并在2016年末公开发布《海信互联网电视广告诚信宣言》。聚好看也是最早与秒针系统共建白名单的媒体。2017年,聚好看就已经开始与行业第三方秒针系统共同讨论排查异常流量的方式;2018年6月份与秒针系统完成全量白名单对接。

  从去年到今年的数据看来,聚好看的非白名单流量和UV比例是远低于行业Benchmark(秒针系统基于覆盖监测数据得出)的,可以说,聚好看是受到中间环节异常骚扰最小、流量透明度最高、流量质量最高、营销效果最好的。由此可见,杜绝“中间商”作弊之后,广告主在聚好看的资源投放可以实现量对端的精准把控,“刷量”风险大大降低,可以有效提高资源利用率,避免流量的不对称。

  目前,聚好看正不断加大研发投入,将平台与系统能力持续输出到全球多个顶级电视品牌,未来将立足于全球化的互联网电视运营,构建开放的物联网云平台,连接亿级智能终端。与此同时,聚好看在全球设立了5大运营中心,致力于成为国际顶尖的智能终端服务运营商,打造全球最大的客厅智慧生活流量入口。

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