人体健康需要水、蛋白质、脂肪、碳水化合物、矿物质和微量元素、维生素、纤维素等七大营养素，水位居首位，从这个意义上讲，“生命之源”的水，以及影响身体吸收速度的水质的轻与软等都至关重要。身心疲惫的时候，喝上一杯轻软的好水，身体快速吸收水分，人们自然就会静下心来，心气随之变得顺畅;心烦气躁时，喝上一杯好水，体温会慢慢平复，人们随之神清气爽，轻松舒畅。
随着中国经济的快速发展、人民生活水平的提高及生活观念的转化，促进了消费从低端向高端发展，即便是每日必不可少的饮用水，人们的消费趋势也逐渐在往高端进口水方向升级，其中年轻人占了消费人群中的大多数。
2019年年轻消费人群增长爆发，其中95后成交金额同比增长242.47%，00后成交金额同比增长112.62%。业内公认，售价在5元以上的瓶装水被认定为是高端水。大众比较熟悉的品牌有巴黎水、斐济、依云等国际品牌，国内品牌有农夫山泉莫涯泉、西藏5100以及昆仑山等国产品牌，这些品牌在天猫国际都有自己的旗舰店。而且还受到消费者的欢迎。
仅仅是7月23日当天，法国依云首日销售额同比增长118%，2000套易烊千玺联名礼盒在80秒内售罄，国产品牌元気森林的销量同比大涨240%、爆款产品破百万销售额。因此，已经入驻天猫国际的高端水品牌，国产品牌受欢迎程度丝毫不逊色于进口品牌。
从线下转到线上，高端水销量迎来全方位大爆发，离不开天猫国际对消费者培育作用。从2017年开始，天猫国际就发现“高端水”这个关键词的搜索量在不断增加，此后，天猫国际不断引进国际品牌，像巴黎水、圣培露、斐济水、霍斯湾、VOSS等知名国际品牌。另一方面，连续3年举办高端水天猫国际超级品类日，通过折扣优惠降低消费者的购买门槛、进而让消费者养成对饮水升级的心智，也挖掘出直饮、煮饭、泡茶、煲汤等多元化使用场景。
不久前，天猫国际联合尼尔森刚刚发布了《2019年天猫高端水趋势报告》。报告中的数据显示，高端水的成交额增速的时间是从2018年的7月开始，截止到2019年6月，在天猫国际月成交额增速高达130%，月平均消费者增速高达180%。购买高端水的消费人群主要集中在25岁到34岁有孩子的家庭;二线地区的消费占比最高达40%，其中安徽省的销售同比增速高达200%，超过上海、浙江、广州、江苏等一线地区。
天猫国际的销售数据已经证明了饮用水高端化是行业发展的必然趋势，企业要在保证饮用水品质的基础，要不断推陈出新，引导消费者消费理念的转变，要紧抓自己的产品定位，赋予产品内涵，拥着自己产品特色，这样才能在未来饮用水高端化的市场竞争中占据一席之地。
