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开放公线聚势而升,2019穿山甲超级聚星大会驱动行业进阶

发布时间:2019-08-16 09:45:10  来源:北国网    背景:

  一个新的广告平台发展速度能有多快速?

  一个新的产品形态从上线到成为行业标准需要多久?

  一套技术产品服务体系如何从独家升维成行业公线?

  8月14日,2019穿山甲“聚势而升”超级聚星大会在北京圆满召开,现场与众多合作伙伴共同回顾了成立一年以来的发展历程,并宣布将向全行业持续开放包含技术、产品、服务与销售在内的四大公线能力,推进广告产品的视频化进阶,全面驱动产业价值增长。同时,穿山甲首次面向全球开发者推出“聚星计划”,将通过多维扶持与生态共建,帮助全球App获得成功,推动广告价值高效转化。

  聚势增长

  打造领先的应用变现与增长平台

  2018年8月14日,穿山甲首届“超级聚星”大会在北京召开,正式对外发布穿山甲平台。通过一年的快速发展与迭代,穿山甲已成长为领先的视频化广告平台,成功打通流量主和广告主之间的高效分发路径,提升全行业的广告变现与投放效率。

  目前,穿山甲平台日均请求量达360亿,日均广告展示达68亿次,平台日活用户超过7亿。截至2019年7月,穿山甲接入的平台应用数已经超过30000个,真正实现了全行业覆盖。

  穿山甲的高速发展,为合作伙伴带来丰厚收益。2019年上半年穿山甲给到开发者的分成达到2018下半年的3.7倍。

  聚势进阶

  开放公线能力,技术驱动产业链价值增长

  真正的发展,是整个产业链的增值,而不是局限在产业链某一链条的繁荣。本次大会上,巨量引擎营销中⼼总经理王丁虓详解了穿山甲的持续开放战略,通过全方位开放技术能力、产品能力、服务能力和销售体系,将核心公线能力开放给产业链上下游,提升合作伙伴的用户价值、增长能力与商业化效率。换言之,依托巨量引擎,穿山甲在自身不断升级发展的同时,将通过开放战略,将穿山甲公线向全行业开放,为合作伙伴提供增长驱动力。

巨量引擎营销中心总经理 王丁虓

  具体而言:在技术驱动层面,通过强技术基因,深度洞察用户需求,并通过内容生产、推荐优化,扩展商业价值,实现价值转化;在产品创新层面,通过应需迭代,满足行业需求,与行业共享创新商业产品,提升行业的创作与分发能力,进阶企业经营效能的提升;在服务支持层面,通过构建专业、高质、敏捷的全商业链路咨询与协同系统,护航企业发展;在销售体系层面,依托巨量引擎丰富的商业化资源,覆盖优质客户,深耕重点行业,引入海量的品牌预算。

  聚势创新

  全面推进广告产品视频化,驱动ROI增长

  Quest mobile调研数据表示,截至今年上半年,中国移动互联网月度活跃用户超11亿,用户每天阅读时间超过6小时,其中65.4%的时间用在短视频行业。视频广告以其独特的展现形式、用户体验和全新场景,赢得了越来越多的广告主、流量主、用户的好感,正成为流量变现的重要选择。穿山甲产品负责人丁玮在大会发言中表示,视频化广告还将进一步走向全场景,可交互的发展形态。

穿山甲产品负责人 丁玮

  穿山甲的快速发展也印证了这一判断。作为第一家全面视频化的广告平台,截止今年1月,视频广告在穿山甲整个平台的占比达到40%左右,目前穿山甲平台每天的视频广告消耗已经超过大盘70%,未来视频广告的比例将会进一步扩大。丁玮现场还展示了穿山甲六款视频化广告产品,包含我们耳熟能详的信息流视频,激励视频,全屏视频和沉浸式视频信息流,也包含近期即将上线的开屏视频和banner视频。从体验变化来说,穿山甲在视频场景探索上的创新所带来的最直观体现是,在各类App上、各类场景下,以不同视频形式、不同手持设备(竖屏/横屏)、被动接受信息或是主动播放,都能够带来流畅无障碍地视频广告观看体验。

  目前巨量引擎的核心推荐引擎已经五次迭代,拥有实时更新的超大规模数据模型,利用最新的推荐技术,穿山甲还不断升级和创新用户增长产品,面向ROI出价,对高价值用户进行最大化优化。

  据字节跳动广告系统技术负责人王奉坤介绍,穿山甲将从两方面帮助ROI优化。一是通过各转化漏斗层层建模和用户全生命周期预估,实现更精准的流量匹配。另一方面是通过对流量价值更精准的识别,配合更个性化的出价策略,保障更优质的流量更充分变现。简单,优质的流量在穿山甲将得到更高价值的收益转化。

字节跳动广告系统技术负责人 王奉坤

  聚势共赢

  “聚星计划”共建流量变现新升态

  发布会上,穿山甲商务总经理鹿锋表示,在延续开放注册,SDK合作伙伴享受100%分成的基础上,穿山甲今年将面向全行业推出“聚星计划”,聚集全球优质流量,通过开放的行业公线能力,在全球开发者中选1000家优质开发者,为其提供创新场景通道助力,多维服务权益和创新功能优享 ,帮助其主完善产品和技术能力。

穿山甲商务总经理 鹿锋

  发布会现场,穿山甲垂直行业商务负责人杜菁、穿山甲游戏行业商务负责人张志远、穿山甲海外商务负责人武小芸也带来了穿山甲在垂直细分领域的最新进展以及当前的出海成绩和战略布局。

  目前,穿山甲在与国内垂直行业伙伴合作过程中,不仅帮助他们优化收入,还帮助他们提升用户价值,获得更多用户,如墨迹天气、虎扑等合作伙伴,都在穿山甲的助力下进入快速增长轨道。针对游戏行业,穿山甲已经合作了国内90%以上的轻度和中度游戏,合作游戏在App Store游戏榜中占据半壁江山,并已和国外最大的游戏开发商、发行商和平台等建立了深入合作。

  国际化方面,今年7月,穿山甲(TikTok Audience Network,简称TAN)正式登陆日本市场。截至目前,TAN在日本已经覆盖超500+App,合作媒体囊括Top15海外发行商中的绝大多数,MAU超过3000万。短期内,穿山甲的国际化业务将聚焦产品技术能力的完善,广泛接入优质流量。中长期来看,将发力深度服务与产品创新,共建全球流量生态。

  最后,穿山甲为众多合作伙伴颁发了“超级聚星”大奖,包含最聚展望合作伙伴、最聚创新合作伙伴、最聚潜力合作伙伴、最聚实效合作伙伴等奖项,其中CM Play、猎豹清理大师、墨迹天气、芒果TV、趣头条、微派网络、WiFi万能钥匙等合作伙伴获最聚价值合作伙伴奖。

  作为全球应用变现与增长平台,穿山甲致力于开放自身优势能力,升维技术公线为行业公线,从技术、产品、服务、解决方案等层面,推动全球广告的视频化迭代,帮助全球App获得成功,实现广告价值高的效转化。未来,穿山甲期待与合作伙伴一同成长,定义效果广告新标准,促进行业向更繁荣、更规范的良性轨道发展,帮助全球流量主和广告主高效触达每一个目标用户。

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