随着社会经济的增长，人们的生活水平逐渐提高，消费者对高质量的生活环境、高健康的消费水准呼声越来越高。人们越来越倡导绿色消费，绿植消费的占比越来越大。
数据显示，在过去的一年，全国线上绿植销售量成交金额达156亿元，市场非常庞大。由此看出，人们的消费观念向绿色消费观念转变，尤其是向崇尚自然、追求健康方向转变。
然而，虽然这股“绿色消费”之风盛行，但仍有60%的消费者认为花鸟市场价格混乱，绿植配送费用昂贵;高达90%的消费者觉得购买绿植没有售后，养护太难。一边是庞大的市场消费需求，一边是诸多的“痛点”让不少商家及消费者都倍感无奈。
针对此痛点，苏宁拼购利用社交电商的优势，打造出了新型的“绿植拼购”模式，为绿植行业的发展提出了新的思路。
据了解，苏宁拼购基于供应链资源优势，在供应链端采用“独立招商+联营+自采”模式，在村镇承包生产基地。苏宁拼购通过这种模式，对商品价格有着严格的把控，一边为用户生产出优质正品的商品，一边又提高村民经济收入，促进村镇经济的发展。同时，这种模式也将优化和提升消费者的购物体验。
2019年8月19日，苏宁拼购发出遴选拼购村的通知，其“严苛”的标准，受到网友的关注和热议。
根据通知显示，“拼购村”有五个硬性标准：第一，以行政村为单位申报;第二，在苏宁拼购年营业额500万以上;第三，“村”中10%的人从事拼购或相关工作;第四，企业、商品资质齐全;第五，商品优先供应苏宁拼购销售，物流、商品品质符合拼购要求。
在“拼购村”评选的前期工作中，记者走访了位于江苏省宿迁市沭阳县戴圩村。其中，周瑜就是戴圩村的一个90后小伙子，他的公司从2019年1月份到8月份累计销售额超1500万。
随着绿色消费在我们生活各个领域中滲透，快速增长的销售额让周瑜自家种植的绿植供不应求，为了满足拼购需求，他与村中农户签订了包销协议。配货、检测、打包、封箱等工序均由戴圩村村民完成。戴圩村以苏宁拼购为核心，产销端的集群效应已经形成，符合“拼购村”申报标准。
818期间，苏宁拼购订单数同比去年上涨561.07%。订单数最高的单日，出现在“808超级拼购日”，仅用4小时打破去年全天记录。大数据显示，818期间订单数突破10万的商户共有2610家。其中，云柔科技母婴专营店 、亿米多旗舰店、乐益天旗舰店、约陌零食专营店、诚达食品专营店、优选一亩田辽宁特产专营店、果美生鲜专营店、俊弛旗舰店、大鸠宝专营店和谷斑旗舰店，位列前十。
记者还了解到，9月首批“拼购村”挂牌后，苏宁拼购将投入重点资源扶持“拼购村”发展，对村中商户集中培训，通过降低物流成本、流量倾斜等方式，帮助他们实现销售规模和利润的最大化。
正是如此，苏宁拼购发展“拼购村”，为村镇注入了新的经济血液，增加了村民收入，推动了村镇的振兴，开拓了低线市场，从而促进消费升级。
