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老撕鸡:游戏主播还是生活vlogger?我都要

发布时间:2019-08-20 14:08:38  来源:北国网    背景:
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  什么样的创作人才能在西瓜视频走红?拥有百万粉丝,单条视频下的评论超过千条,靠拍视频月收入过万,彻底改变人生?

  问题的答案,与他们的手机质量,颜值,经历,都毫无关系——走红的往往就是普通人。

  这是一个西瓜视频创作人与粉丝相互陪伴,拥抱日常烟火,也抵御琐碎寒凉的故事。

  秋名山上行人稀,吃鸡还看老撕鸡。

  王国庆靠着押韵编排出这两句话的时候,并没有想到一年多以后这会成为他的标志性口播。而与这个口播相对应的,是他名为“老撕鸡”的ID名(西瓜视频账号),以及ID背后,全网超过1500万的粉丝。

  在刚刚结束的2019年西瓜PLAY打榜活动中,老撕鸡拿到了游戏直播赛道的第一名,这意味着他将会加入西瓜PLAY的创作人邮轮之旅。

  这个结果不算意外。在竞争激烈的游戏视频领域,老撕鸡的吃鸡视频,善用音效、表情和段子,把操作和游戏过程描绘得生动有趣,建立起了一套属于自己的解说语言体系。也因此,老撕鸡更愿意自称娱乐创作人,而非游戏创作人。

  这吸引了诸多对游戏感兴趣,却不那么热衷于技术细节的大众粉丝,他们更在乎视频提供的娱乐消遣,以及长期陪伴之后对创作人人格的依赖,也因此更愿意为创作人投入时间和精力去打榜投票。

  今年2月份,老撕鸡回山东过年,把路上的视频剪成一条2分30秒的vlog发布到网上,这是他第一次从配音制作背后走出来,用真实生活的样子面对粉丝。

  这条视频的播放量和日常的游戏视频差不多,甚至远不如那些流传出去的游戏爆款,但是评论区却第一次挤满了人。2000多条评论中有关注很久的粉丝表达喜爱,有山东老乡认亲、有关注视频剪辑的、有评论手上戒指的……还有细心的粉丝注意到他上火车的车厢:

  “老撕鸡好有钱啊,过年上海到曲阜的商务舱不便宜,和飞机头等舱差不多吧。”

  尽管这个价格对比的结论是错的,但这条评论,像是某种冥冥之中的连接,让老撕鸡想起了两年前的春节。

  与很多无心插柳柳成荫的爆红故事不同,普通人王国庆变成游戏视频创作人“老撕鸡”的故事更像是反复尝试和努力争取的结果,或者说是迅速跟上新事物的良性回报。

  2017年初的春节,王国庆身上的所有现金加起来不到2000块。此前他已经做过建筑工人、纺织工人、维修工、木匠、保安……都入不敷出,这个时候他正开着淘宝店,欠了不少债。

  从广州到菏泽的火车要开22个小时,最便宜的硬座售价206元,这几乎是他唯一可以选的回家方式。这条火车线路前半段穿山越岭,后半段一马平川,似乎恰好分割了外面的世界与山东老家。他在火车上思考未来的打算,他决定还是要出来,但他想试试别的。

  2017年,短视频的风初兴,未成气候却也小有声量。王国庆平时消遣的时候就喜欢打游戏,他决定试试游戏视频这个从未踏足过的领域,那是远离打工、体力、现实生意的另一个领域。他给自己起名为“老撕鸡”,并找朋友画了一幅颇有辨识度的鸡头作为头像。

  比起做已经形成内容生态的游戏,当时新出的一款吃鸡游戏,也许是更好的切入点——抱着这样的想法,老撕鸡的“鸡”被赋予了新的内涵,他给自己诌了一句押韵的口播,放在每期视频的开头:“秋名山上行人稀,吃鸡还看老撕鸡。”

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  老撕鸡的目标很明确:流量,要更多的人愿意看,于是他设定了两个努力方向:

  多个游戏持续探索。他一方面开始努力提升吃鸡的技术,将精力更多放到吃鸡的视频制作中;另一方面其他有热度的游戏,比如——《我的世界》,也持续征集和制作视频。

  视频风格的尝试。他不断制作视频,又根据反馈和阅读量不断修正视频风格。

  但最初,他并不明白根据观众需求来调整内容的重要性。

  通常,暑假才是游戏行业的高峰期,2018年暑假,老撕鸡观察到其他游戏创作人的视频播放量,总是可以在十万量级以上,自己的视频却并未因暑假的到来而有起色。他忧心忡忡,觉得,“凉了”。

  后来一次聊天中,西瓜视频游戏领域的负责人和老撕鸡提到视频风格:“你认为好的视频,观众不一定喜欢,只有观众喜欢的视频,才是好的视频。”

  老撕鸡似乎领悟到一些什么,开始花更多精力在调研和观察反馈上。调整了几版吃鸡的录制风格后,播放量提升了几个量级,累积的吃鸡粉丝也越来越多。

  他于是终于决定全力发展吃鸡视频,停止了其他游戏视频的更新。

  观众的增加甚至还催生出了一些流传在粉圈里的梗。由于在游戏中喜欢先放手雷,而手雷的准度不确定,他在一次视频中随口喊出来的“亚洲雷神”,被粉丝们当成一个梗,后来长期出现在丢手雷的弹幕中。

  粉丝数量飞快增长,老撕鸡常常在评论中回复粉丝互动,也会在游戏的时候带上粉丝一起玩,这其中精彩的片段逐步集结起来,被他做成了100多期的“带粉丝吃鸡”系列。

  担心视频内容同质化带来的审美疲劳,他又基于带表弟一起玩吃鸡的视频做了一个“带表弟吃鸡”系列。两个人的互动让游戏交流过程变得更加有趣,视频效果很好,几乎每日一更。

  另一个带来新进展的是vlog。

  2019年春节回家路上随手录制的视频,收获了史上最多的评论,这些评论并不谈论游戏,他们谈论老撕鸡本身。真人比想象中清秀好看,这大概是一个重要的原因;更重要的可能是,vlog基于真实生活的这一特性,赋予了视频更低的观赏门槛,更强的人格化,露出也有助于创作人吸纳更大众的粉丝并提高粘性。

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  老撕鸡很快发布了第二条vlog,介绍他在上海浦东的出租屋,也是直播工作室。

  游戏视频走上正轨之后,他把发展的地方规划到更繁华也有更多机会的上海,在浦东比较偏僻的地段租了一间4300元的一居室。窗外阳台可以看到一条细长的河,那是张江,于是他把自己的房间称为“江景房”。

  他不太在意所谓的私人性。每天早上9点,起床立刻开始写稿子,为新的视频配音录制,下午检查视频,看是否需要修改和调整,晚上8点准时开始直播,到凌晨1、2点睡觉。如果生活中有任何私人和娱乐的时间,他都会自动举起相机,将它记录下来,成为vlog的素材。

  从最早的一个月更一次vlog,到半个月一次,再到一周一次,最近两次vlog的间隔时间不过两三天。老撕鸡从vlog中体会到另一种乐趣,独立于游戏视频的成就感,那是另一种被关注的快乐,以及建立真实联系的快乐。

  4月1日愚人节,也是老撕鸡的生日,他收到了几位女粉丝联合寄来的大包裹,体积几乎超过门框。箱子打开之后是巨大的空投箱,样子和吃鸡游戏中作为补给空投下来的空投箱一样。他把开箱的过程记录下来,在镜头前挨个拆开包装,好几大盒各种各样的零食,完美符合空投补给的概念;还有机械键盘和防止鼠标手的垫子……

  7月份的ChinaJoy现场,很多粉丝从不同地方赶来。一位千里之外的南方学生赶来现场,说为了来见老撕鸡,他完成了他妈妈提出的条件——考试考到满分就可以来。

  在如今更新到15期的vlog,包含了老撕鸡绝大部分的游戏外生活:他去了哈尔滨和青岛、他在成都丢了身份证、他在青城山淋了雨、他吃了火锅、他去订做了人生中第一套西装、他去ChinaJoy见到了粉丝……

  弹幕中从最早此起彼伏的“鸡哥”,到如今时常出现直呼其名的”王国庆“,粉丝和他的距离被拉得更近。而那些总会出现的弹幕或许可以归纳出一些别的问题,它们通常是”帅“、”两只眼睛不一样大“、”开了美颜吧“、”我给你介绍女朋友“等等。

  老撕鸡在意这样的反馈,并且他总会想办法解决,他一直就是那样的人,即使只是模糊的方向,也会一步一步不辞辛劳的修正方向,并大步奔向它。

  两年过去,游戏主播老撕鸡如今已经做到了普通人王国庆2017年坐在火车上定下的目标:要找一种新的生活方式,要混出点名堂。甚至,现在的生活比当时想的还要走得更远。

  他也同样清楚,这是一个曾经失业,一贫如洗的年轻人不断求生,紧紧抓住机会学习新事物并努力跟上和调整的故事,而并不仅仅只是一个有关幸运的故事。

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  这是西瓜视频呢「看见生活的温度」专栏的第三篇故事。

  西瓜视频的创作人们,为粉丝提供陪伴价值,提供个人独特生活的小小奇观,也渐渐被粉丝陪伴。

  这是一种无需相见的共生关系,只要被看到,就不再孤独。

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