“丧”还可以治愈痛吗?
扎心神曲《就这个Biu倍儿爽》做到了。
今年818发烧购物节前夕，一首歌曲MV《就这个Biu倍儿爽》在网络平台上迅速走红，改编自大张伟曾火遍大江南北的《倍儿爽》，以严肃戏谑的美声合唱方式呈现。自发布后，引起了网友的疯狂转发，三天内微博话题总阅读量5618万+，讨论量2.3万，被网友冠以“2019年度最扎心神曲”的头衔。
“丧”、“爽” 成就刷屏扎心神曲
这首歌引起如此大规模的网络热议，扎心歌词功不可没。“工作996，枸杞配烈酒，扫地做饭还要垃圾分类装。”简直是90后听了流泪，00后听了要崩溃。不少网友表示好像被万箭穿心，忍不住给跪了，吞了一大口玻璃渣。而丧到无以复加时的反转堪称神来之笔，“冷暖、洗衣、做饭、洗碗、扫地都有小Biu”，生活中的琐事好像都能被小Biu解决。
整支曲子歌词足够扎心、情节跌宕起伏、情绪转换猝不及防却又顺理成章，短短三分钟内既能引起网友共情，又给出了解决难题的方案——“苏宁有小Biu，一Biu解千愁”。让人又丧又爽，难怪会引起大规模自来水式转发安利和众多KOL的走心解读。这个过程中有一个非常有趣的现象，很多网友艾特大张伟，喊大老师来听歌、吐槽毁原唱、猜测抄袭，甚至客串经纪人安排大张伟代言苏宁，可说是上演了一出万人艾特大张伟的热闹景象。
就在MV爆红网络的当晚，苏宁智能官微发布认领微博，表示《就这个Biu倍儿爽》正是为旗下小Biu品牌所做的推广MV，由大张伟《倍儿爽》改编而来。从传播效果和话题热议度来看，苏宁这招跨界玩音乐的确是出奇制胜，“碰瓷”碰出了新高度，堪称是818的超级热门事件。
苏宁小Biu智愈丧 品牌年轻化营销声量十足
要问今年818品牌营销谁是最大赢家，《就这个Biu倍儿爽》MV的全网刷屏应该已经给出了答案。而从战报来看，苏宁小Biu多个明星爆款荣登销量榜单，完成了声量和销量的双重爆发。
作为一个专注智能家居的品牌，苏宁小Biu将热衷黑科技、渴望智能便捷生活的年轻人视为消费主力。此次《就这个Biu倍儿爽》的跨界音乐营销，集中在了年轻人的生活痛点上，扎心歌词唱尽了生活中的酸甜苦辣，将年轻人推崇的“丧文化”玩出了花，巧妙地适配至当下的潮流语境中。
纵观苏宁小Biu品牌年轻化营销之路，脉络清晰、布局有节奏感。自2018年上线以来，3C类产品小Biu音箱一炮而红，大家电小Biu空调更是引得数百万人疯抢。至今为止，苏宁小Biu品牌已推出数十款智能家居产品，全面覆盖了智慧客厅、智慧卧室、智慧厨房、智慧卫浴等场景，包含冰洗空大家电、厨卫、安防、生活电器、3C等各大品类。
与此同时，苏宁小Biu品牌的营销策略也在发生改变，由过去单一的爆品打造，到如今贴合年轻、主力消费者的场景和理念双重驱动，使得苏宁小Biu智慧生活解决方案被更多的消费者所熟知。更重要的是，小Biu全系产品均以科技、品质、时尚的产品形象问世，为消费者提供极致体验、极致价格和极致服务，致力于引领消费升级，推动智能家居的加速普及。
毫无疑问，苏宁这次818《就这个Biu倍儿爽》MV的跨界营销是成功的，以“2019年度最扎心神曲”的姿态将生活中的“丧”毫不掩饰地撕扯开来，用内容和消费者进行互动共鸣。再以苏宁小Biu智慧生活解决方案来智愈丧、治愈痛，促进品牌与消费者之间快速融合。未来，相信苏宁小Biu品牌还将推出更多智能产品，带来更大惊喜，为用户打造全新智慧生活。
