近日,日化巨头联合利华公司发布的2019年第二季度业绩财报显示,第二季度营业额达137亿欧元,以中国、东南亚为代表的新兴市场取得了强劲增长,很大程度上拉动了公司业绩。值得关注的是,上半年,联合利华在美妆个护方面营收上涨6.3%至107.21亿欧元,家庭护理方面上涨7.2%至54.1亿欧元,而这背后离不开京东超市以平台优势资源助力联合利华打通线上线下消费场景,拓展渠道多样化。
京东超市是联合利华的线上最大零售商,双方的合作由来已久。从2013年3月,联合利华与京东建立战略合作伙伴关系,布局电商渠道深耕个人护理及家庭清洁品类,并于2016年拓展到食品、进口、新通路、京东到家等业务的合作;2018年7月京东物流与联合利华正式结成战略合作,京东物流向其开放覆盖全国的仓储物流网络,助力联合利华将商品下沉至更多城市和地区;2019年1月京东超市与联合利华签署了2019年战略合作协议,双方将在品类建设、营销共创、科技驱动、无界零售等方面深入合作。
正是源于多年亲密无间的合作,联合利华的产品在中国的覆盖率极其高,且备受消费者追捧。在今年京东超市618大促开场30分钟,京东超市个护品类成交额同比增长超200%。其中,联合利华旗下的清扬、力士展现其风采,勇猛闯进个人护理热销品牌榜TOP5。6月1日-18日大促期间,清扬去屑多效水润养护洗发套装成交额同比增长230%。
此外,京东超市一直通过全场景营销的方式,打通高效营销路径,占领社交媒体高地,将产品及广告营销发挥到极致。在2019京东618全球品牌峰会现场,联合利华强势将“最佳广告营销奖”收入囊中。
图注:2019京东零售最佳广告营销奖颁奖现场
业内人士分析认为,在目前全渠道零售环境中,京东超市不断携手品牌商探索新经济环境下的新需求、新产品、新渠道,拓展多元化的消费场景,创新营销手段,成为众多品牌商寻找新增长点的助推器,引领整个零售行业的高速发展。
