传统的线下零售业和制造业通常会采用零售终端铺设，完成多销售渠道构建。通过销售渠道铺设将产品源源不断地输送入消费者手中，并通过传统媒体完成空中广告宣发以增加市场认知与信任。这也就意味着交易成本增加，以及货品流通效率低下等问题。
而电子商务与传统行业及零售业有着截然不同的的运营本质，电商更注重品牌和商品的社会认同感培养。当从业者更多地意识到电子商务属于零售范畴时，应该更多地思考传统零售在实际经营过程中无法或者低效达成的销售行为是什么。电子商务之所以改变了国民消费行为，其本质是电子商务更注重积累用户数据、快速适应多渠道并行运营、注重网络营销、不断更迭客户服务质量和产品带给用户的用户体验。加之资本，交易效率提升，网络营销效能提升等助推，完成了电子商务的进化。
以国内头部平台的跨境电商天猫国际为例，作为国内最大的跨境电商平台，天猫国际在历时5年多的沉淀后，目前已将77个国家与地区，超20000个海外品牌引入中国市场，涵盖超过4000多个品类。
数据显示，在过去两个月的年中电商大促618活动上，天猫国际海外品牌整体成交同比增长197%。为抓住这上半年最好的增长机会，今年首次参加天猫618的海外新品牌数量是去年同期的两倍，870多个新品牌首次参加618就表现不俗，成交最高超日销100倍，天猫国际已然成海外品牌的增长主场。
2018年全球B2C跨境电商交易额突破6500亿美元，同比去年增长27.5%，预计2019年全球B2C跨境电商交易额将突破8000亿美元。
天猫国际618，为国内外品牌提供了上半年最大的增长机会，传统型出口国的竞争力依旧强劲，“小众”国际品牌的销售也迎来了大爆发。根据天猫国际提供的数据显示，从6月16日开始，就已经进入天猫国际618活动的冲刺阶段，变现力最强的应该是欧洲的出口“小众国际”，集体展现出强有的爆发力，成交额同比增速竟然超过了传统出口大国，比如日本、韩国、澳大利亚和美国。6月16日冲刺阶段开始的第一个小时，俄罗斯、奥地利、芬兰、希腊、匈牙利、葡萄牙、荷兰、捷克、挪威、以色列分别位列国家成交增速前十。
很多海外品牌借助天猫国际618这次年中大促活动，成功进入到中国市场，比如说首次进入中国消费者视野的俄罗斯品牌，不仅受到欢迎并以同比增长超过500倍的速度成为全球国际排位第一。这些品牌的产品中，最受中国消费者喜爱的产品应该是药妆品牌Librederm的根源赋能多效精华和KDV品牌的紫皮糖。
2019年的天猫国际618已经结束，今年国内外品牌都取得了惊人的成绩。不过从这些数据也可以看的出来今后的消费趋势，消费升级还在不断，新产品仍旧会受到消费者的欢迎，下沉市场仍有很大的潜力在，不过需要针对需求来供给;供需双方充分联动，商业平台赋能效应日益显现。
