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访问量突破4000万,腾讯×人民网联合H5数据口碑双丰收

发布时间:2019-10-09 13:45:09  来源:鹰眼新闻    背景:

  国庆节期间,一系列为庆贺新中国成立70周年而生的优秀传播作品成功“刷屏”,其中就包括了腾讯×人民网联手打造的刷屏H5《我的年代照》。从上线到收官,这支H5不仅获得多家主流媒体的报道,还创下PV(访问量)超过4000万,UV(独立访客)超过2600万的良好成绩,实现了口碑和数据的双丰收。

  超强年代感H5,引发亿万用户情感共振

  《我的年代照》中,用户只要上传个人照并选择要“穿越”的年代,就能在强大的人脸融合及图像分析技术支持下,生成用户的专属年代照。通过来自不同年代的照片,用户得以跨越时空,回顾熟悉的年代场景与情感记忆。

  H5的超强年代感吸引了媒体的关注。截止目前,包括环球网、央广网、人民政协网等45家主流媒体都对《我的年代照》进行了相关报道。

  除了媒体的报道外,大众用户也对这支H5产生了强烈的情感共鸣。微博上,用户就对其进行了热烈讨论,其中#我是亲历者#话题阅读量逾1.6亿,并在国庆期间冲顶话题总榜第一; #我的年代照#阅读量则是超过了7000万。微博话题下,众多用户自发参与其中,畅所欲言,表达了作为祖国成长亲历者的那份自豪与激荡。

  除了H5之外,用户还可通过腾讯微视“我爱你中国”模板生成“动态年代照”,通过短视频的形式让用户以更生动的方式表达自己的家国情怀。假期内,大量用户在腾讯微视客户端内通过相关模板发布了“年代照”短视频,腾讯微视的产品影响力因此得到了提升。

  技术创意完美碰撞,打造行业爆款

  《我的年代照》H5刷屏背后,其自身“技术+创意”结合的特点起到了主导作用。

  首先,这款H5通过对于用户家国情怀的把握,成功打造出高度沉浸的年代感,使得不同年龄层的用户都得以“亲历”新中国走过的这70周年,从而成功地在用户之中引发共鸣。赢得了用户的认可,就成功激发了用户参与互动的欲望,用户心中的家国情怀因此得以释放。

  其次,“年代照”不仅仅局限于H5一个形式,其后续与腾讯微视进行联动,又为用户提供了多样的情感表达形式,从而使得用户情绪的表达更为生动。

  最后,相关技术的成熟,也为H5的传播打下了基础。通过腾讯自身的人脸融合技术,《我的年代照》H5成功地将用户照片和模板人物进行面部融合,既保留用户的人脸特征,又体现了模板的人物风格。良好的呈现效果最终也使得用户能够自发地将“年代照”进行传播。

  不难发现,好的H5,不仅表现在能让广大同胞共赴一场情感之旅,赢得数据和口碑。还体现在自有的爆款逻辑。或许,在短视频时代,《我的年代照》的火爆,能为H5传播素材如何继续打动用户提供方向和借鉴。

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