2018年，中国大陆电商总销售额达到1.99万亿美元(约13.3万亿人民币)，是世界最大的电商市场，总销售额比排名第二的美国高两倍。巨大的消费潜力让越来越多的国际品牌走入中国市场。国际品牌入驻中国市场，首先考虑国内头部平台的跨境电商天猫国际，作为国内最大的跨境电商平台，天猫国际在历时5年多的沉淀后，目前已将77个国家与地区，超20000个海外品牌引入中国市场，涵盖超过4000多个品类。
那么众多国际品牌为什么首选天猫国际?从今年的618年中大促的成绩可以找到原因。6月1日，天猫国际在618首日大爆发，迎来史上最强开局：仅1个小时，天猫国际整体成交额已超去年10小时;截至11时23分，天猫国际整体成交额超去年全天，不到半天超上年全天，再次证明天猫618是海外品牌上半年最好的增长机会。
据天猫国际数据显示，6月16日零点开始，天猫国际618进入冲刺阶段，欧洲的出口“小众国家”集体展现出强劲爆发力，成交同比增速远超传统出口强国美国、日本、韩国、澳大利亚。得益于对欧洲美妆消费力的整体爆发，16日冲刺阶段开场首小时，俄罗斯、奥地利、芬兰、希腊、匈牙利、葡萄牙、荷兰、捷克、挪威、以色列分别位列国家成交增速前十。
据了解，天猫国际惊人的成交数据是驱使更多国际品牌入驻的动力。举例来说，从默默无闻到有人喜欢，借助天猫国际，俄罗斯品牌在今年618进入国人的视野，并以同比增长超500倍的速度一跃成为全球国家排行首位。其药妆品牌Librederm的根源赋能多效精华以及KDV品牌的紫皮糖，成为国人最爱买的两大单品。
相比之下，拥有施华洛世奇的奥地利一改往年靠一个品牌撑起一个国家的局面。今年618冲刺阶段首小时，得益于55个品牌的整体爆发，奥地利以同比增长20168%的增速排行第二，是2018年奥地利品牌在天猫国际整体成交同比500%增速的40倍。巨大的市场潜力让该国品牌纷纷选择入驻天猫国际，截止目前，共有55个奥地利品牌入驻天猫国际，包括Lomography、AKG、hogl、Manner、Amaroy、RAUCH、Scoot & Ride、Snack Fun等，涵盖了饰品、手表，数码、女鞋、零食、咖啡麦片、儿童玩具、酒类等20多个品类。
天猫国际上的“国家爆款”依旧火爆，西班牙人气防晒品牌Isdin的35000件抗老防晒水开卖10分钟就售罄;日本品牌城野医生10分钟超去年618首日全天销售额;意大利彩妆品牌KIKO明星单品4系小黑管口红开卖30分成交10000件;西班牙品牌martiderm明星单品驻颜精华首1小时售出近100000支。
借助天猫国际618试水中国市场，直接触达中国消费者，提高品牌在中国的知名度，从而快速打开中国市场，这对海外新品牌尤为重要。2019年，海外品牌继续保持加速入驻天猫国际的势头。天猫618前共有来自海外12个国家270多个品牌入驻天猫国际，同比增长65%，其中欧洲和亚洲的品牌占据大半。
不难看出，天猫国际是一个可以帮助各大品牌扩大名声的跨境电商平台。天猫国际，不愧是跨境电商实力派，相信在未来，天猫国际将不断满足国内消费者购买产品的丰富性，提供好品质的商品，提高消费者的购物体验。
